最牛節(jié)能液晶入選家電下鄉(xiāng)，挑高農(nóng)村彩電市場(chǎng)門(mén)檻

    全國(guó)家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品的最高限價(jià)標(biāo)準(zhǔn)提高到3500元以后的首次招標(biāo)結(jié)果，近日被公布。與以往招標(biāo)結(jié)果不同，此次競(jìng)標(biāo)結(jié)果出現(xiàn)眾多新亮點(diǎn)。一是液晶彩電成為亮點(diǎn)，大尺寸液晶明顯增多，液晶產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)傳統(tǒng)CRT電視、二是LG和夏普兩家外資企業(yè)首次進(jìn)入家電下鄉(xiāng)陣列、第三則是部分一線(xiàn)城市在售的高端產(chǎn)品入圍家電下鄉(xiāng)。

    液晶彩電成為亮點(diǎn)

    據(jù)中標(biāo)企業(yè)透漏，此次招標(biāo)液晶彩電成為亮點(diǎn)。例如清華同方作為一家只生產(chǎn)液晶彩電的企業(yè)，今年1月的招標(biāo)中中標(biāo)液晶電視僅有三款，而經(jīng)過(guò)這次招標(biāo)竟有11款液晶彩電中標(biāo)。產(chǎn)品中標(biāo)數(shù)量出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)�？导鸭瘓F(tuán)在此次招標(biāo)中標(biāo)30款機(jī)型之中液晶電視達(dá)到了17款之多。

    此外，此次招標(biāo)中標(biāo)企業(yè)從上次的15家增長(zhǎng)到26家，其中主流外資彩電企業(yè)夏普和LG中標(biāo)入局。這些新增加的企業(yè)中標(biāo)產(chǎn)品幾乎全部是液晶電視。導(dǎo)致這種局面出現(xiàn)的原因是，國(guó)內(nèi)地方性中小液晶電視企業(yè)不具有批量的屏幕采購(gòu)能力，同時(shí)幾乎不生長(zhǎng)液晶電視以外的其它技術(shù)產(chǎn)品，如果他們要入圍家電下鄉(xiāng)，更為合理的價(jià)格尺度線(xiàn)則是先決條件。

    本次招標(biāo)中，彩電產(chǎn)品價(jià)格限度提升至3500元，直接導(dǎo)致更多的彩電廠商進(jìn)入中標(biāo)名單，同時(shí)也使32英寸和37英寸液晶電視“真正”成為下鄉(xiāng)助力產(chǎn)品，甚至部分42英寸液晶也在中標(biāo)之列。32英寸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的平均售價(jià)在3300元左右，37英寸產(chǎn)品售價(jià)也有部分低于3500元，而40和42英寸產(chǎn)品最低價(jià)格在4500左右。因此，經(jīng)過(guò)調(diào)整后的價(jià)格控制線(xiàn)實(shí)際上完全覆蓋了主流32英寸液晶、部分37英寸液晶，甚至經(jīng)過(guò)特別“壓價(jià)”之后40英寸以上產(chǎn)品也能入選。

    不過(guò)，分析認(rèn)為，40英寸以上產(chǎn)品以3499元價(jià)格中標(biāo)，企業(yè)幾乎沒(méi)有利潤(rùn)，甚至?xí)�是賣(mài)一臺(tái)賠一臺(tái)，因此消費(fèi)者在市場(chǎng)上實(shí)際見(jiàn)到的產(chǎn)品將主要是37英寸及其以下尺寸的液晶電視產(chǎn)品。在大尺寸液晶電視下鄉(xiāng)產(chǎn)品增多的背景下，34和32英寸傳統(tǒng)CRT電視已經(jīng)基本從下鄉(xiāng)陣列中銷(xiāo)聲匿跡。

    LG和夏普兩家外資企業(yè)入圍

    此次家電下鄉(xiāng)彩電招標(biāo)的另一個(gè)看點(diǎn)是外資主流液晶彩電企業(yè)LG夏普首次入圍。雖然三洋公司也入圍過(guò)以往彩電下鄉(xiāng)陣列，但三洋彩電的實(shí)際控制人是中方企業(yè)，同時(shí)三洋彩電目前已經(jīng)擠不進(jìn)一線(xiàn)彩電集團(tuán)。因此，此次夏普和LG的入圍格外受到業(yè)界關(guān)注。

    LG和夏普均有擁有上游面板資源的液晶電視企業(yè)。從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看他們的成本控制能力均較強(qiáng)。在之前的彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)中二者主要是由于2000元的價(jià)格線(xiàn)，根本不能滿(mǎn)足主流尺寸產(chǎn)品的成本要求，而未能進(jìn)入。這次招標(biāo)中3500元的價(jià)格控制線(xiàn)，使得二者的低端32英寸和37英寸彩電達(dá)到了進(jìn)入家電下鄉(xiāng)陣列的需要。

    不過(guò)，分析認(rèn)為這次二者的中標(biāo)并不會(huì)帶來(lái)家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品品牌格局的顯著變化。家電下鄉(xiāng)活動(dòng)對(duì)企業(yè)除了產(chǎn)品方面的要求外，還對(duì)企業(yè)的售后服務(wù)體系有著嚴(yán)格要求：產(chǎn)品所到之處必須擁有完善的售后服務(wù)體制。LG和夏普的產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng)主要集中在大城市，因此其售后服務(wù)方面必須依仗更多的合作伙伴的支持。這導(dǎo)致二者在彩電下鄉(xiāng)的道路上的前進(jìn)速度還會(huì)顯著慢于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)。

    高端液晶入圍家電下鄉(xiāng)

    此前，受制于彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格控制線(xiàn)制約的不僅僅是平板電視的尺寸，也包括一些獨(dú)特的特色技術(shù)。彩電下鄉(xiāng)價(jià)格先調(diào)整后，部分高端功能的彩電成功擠入家電下鄉(xiāng)陣營(yíng)，依據(jù)提升了整個(gè)下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品線(xiàn)的品質(zhì)水平。

    此次康佳集團(tuán)中標(biāo)的LC32FS80B、LC37GS80B等型號(hào)產(chǎn)品即時(shí)五一前剛剛在國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市市場(chǎng)上市的主力高端機(jī)型，擁有運(yùn)動(dòng)高清和節(jié)能雙重高端概念。尤其是其具有的節(jié)能功能，更是在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品中獨(dú)樹(shù)一幟，最高達(dá)到52%的節(jié)能功效�？导驯硎�，這一節(jié)能系列產(chǎn)品09年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量將超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)，即將成為國(guó)內(nèi)平板彩電市場(chǎng)第一個(gè)年銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)的系列產(chǎn)品。

    家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)，更多的新產(chǎn)品、好產(chǎn)品入圍是一件大快人心的好事。也體現(xiàn)了家電下鄉(xiāng)服務(wù)農(nóng)村、惠利農(nóng)民的宗旨。相信隨著國(guó)家對(duì)家電下鄉(xiāng)支持力度的進(jìn)一步強(qiáng)化，將會(huì)有越來(lái)越多的農(nóng)民朋友從中受益，以更低的價(jià)格買(mǎi)到更好的產(chǎn)品。