“五一”市場大考 奠定中國彩電新格局

來源:投影時代 更新日期:2009-05-31 作者:pjtime資訊組

國產(chǎn)彩電演繹“王者歸來”

    在剛剛過去的“五一”,各路平板電視廠商集體“火”了一把。從節(jié)前清華同方率先發(fā)起價格戰(zhàn)以來,消費者對于國產(chǎn)、外資品牌彩電的態(tài)度發(fā)生了微妙變化,經(jīng)過五一市場的考驗,中外液晶巨頭爭奪戰(zhàn)勝負已成定局,繼續(xù)呈現(xiàn)出國產(chǎn)進、外資退的發(fā)展趨勢。

    在國產(chǎn)電視方面,創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹、清華同方分別占據(jù)液晶電視銷售前六名。與此同時,以東芝、三星、LG為代表的日韓品牌市場占有率則持續(xù)大幅下滑,呈全線潰敗之勢。

   

    在平板彩電市場,國產(chǎn)品牌與國外品牌一直進行著激烈較量,受制于多方面的因素國外品牌一直處于上風(fēng)。在全球性金融危機的大背景下,以日韓系品牌為代表的外資彩電品牌在歐美市場受到了重創(chuàng),而國產(chǎn)彩電品牌在技術(shù)和成本上的突破讓國內(nèi)彩電市場格局也發(fā)生了變化。

    數(shù)據(jù)調(diào)查公司奧維咨詢發(fā)布的《中國彩電市場周度數(shù)據(jù)報告》顯示,國產(chǎn)彩電在闊別兩年后重返彩電市場第一陣營,而東芝、日立等外資彩電巨頭則跌出市場前10名。

    數(shù)據(jù)顯示,日本五大液晶電視品牌去年2月份的零售額累計市場占有率高達34.26%,到今年2月份僅為23.25%。韓國三星液晶電視市場占有率也從去年5月份的13.0%跌至今年2月份的4.2%,排名則由龍頭位置迅速降到第9名;LG液晶電視市場占有率也從去年5月份的7.5%跌至今年2月份的4.7%。

    “從今年五一銷售的情況來看,國產(chǎn)彩電銷售占比已經(jīng)超過了六成,銷售非�;鸨��!碧K寧電器黑電采購部經(jīng)理李正剛表示。記者了解到,成功躋身國產(chǎn)彩電六強的清華同方在節(jié)前率先發(fā)起“數(shù)字電視普及風(fēng)暴”,清華同方數(shù)字電視在五一期間銷售總量同比增長200%,其中,浙江、深圳等地以四至五倍的增長率獨占鰲頭,在上海、浙江、重慶、貴州等二十多個城市銷量增幅都超過了200%。

  

09年將成彩電市場“分水嶺”

   

    中國彩電市場格局的快速變化,既有外資品牌自身的原因,也與國產(chǎn)品牌市場策略密切相關(guān),同時還受到整個宏觀經(jīng)濟環(huán)境的影響。

    隨著國家出臺的各項政策措施逐步到位,彩電轉(zhuǎn)型與數(shù)字電視被納入《電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》,中國彩電業(yè)將迎來一個嶄新的發(fā)展階段。

    業(yè)內(nèi)人士表示,抓住我國彩電市場轉(zhuǎn)型機遇,實施產(chǎn)業(yè)升級和差異化營銷,09年將成為彩電市場的分水嶺,進一步縮小與外資品牌的之間的技術(shù)差距。

    據(jù)了解,自去年年底清華同方在部分市場試銷售“學(xué)習(xí)電視”以來,到今年4月前后,創(chuàng)維、海信、TCL等企業(yè)紛紛推出基于3C融合理念的差異化電視品類,在國內(nèi)電視市場再次掀起了應(yīng)用技術(shù)的革命風(fēng)潮。      

    “09年彩電產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展良機,抓住產(chǎn)業(yè)升級的機遇,不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈,清華同方數(shù)字電視將圍繞液晶模組和LED技術(shù),提升核心競爭力。”清華同方數(shù)字電視總經(jīng)理王良海表示。據(jù)了解,清華同方將首批投資8億元,在沈陽、廣州建設(shè)兩個LED液晶模組基地,預(yù)計今年7月份可批量生產(chǎn)。

    目前彩電行業(yè)已經(jīng)進入了產(chǎn)業(yè)鏈競爭時期。在過去,由于上游資源的缺失,盈利能力受到削弱,掌握上游資源的合資品牌吞噬國產(chǎn)品牌的生存空間。為了謀求在產(chǎn)業(yè)鏈上主導(dǎo)、主動的地位,增強話語權(quán),國產(chǎn)品牌創(chuàng)維、海信、TCL、康佳、長虹等品牌紛紛進軍產(chǎn)業(yè)鏈上游,進入液晶模組的開發(fā)和生產(chǎn),隨著清華同方的加入,國產(chǎn)彩電品牌將形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng),進一步提升國產(chǎn)品牌競爭力。

   

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