北京LED展大屏顯示產(chǎn)業(yè)信心藏在冰層后

北京國際LED展縮水顯示屏成亮點

    2009年5月6日-8日，北京中國國際展覽中心第五屆北京國際LED展覽會在全球金融危機的背景下拉開帷幕。與計劃中的兩個展館的規(guī)模相比，實際參展商只占據(jù)了一個主管。這是北京國際LED展覽會舉辦以來首次面臨規(guī)模“縮水”的局面。

    據(jù)相關(guān)方面向投影時代網(wǎng)反映，受到全球金融危機的影響，部分國外企業(yè)放棄了這次展會，或者降低了參展規(guī)模。這成了導(dǎo)致整個展會規(guī)�？s水的主要原因。此外，國內(nèi)LED產(chǎn)品從事中下游勞動密集型工藝的部分企業(yè)也縮減了參會規(guī)模，甚至放棄了參展的機會。國內(nèi)部分企業(yè)的戰(zhàn)略調(diào)整，進一步加劇了整個展會的縮水程度。

    不過，在LED展上，以照明和顯示為主的兩大應(yīng)用業(yè)務(wù)還是爆發(fā)出了巨大的看點。以國慶60周年為契機，北京、天津、青島、深圳等地的大規(guī)模城市照明改造成為了LED照明市場最火爆的話題。而伴隨著國家經(jīng)濟刺激計劃的4萬億投資的逐步落實，以顯示屏幕應(yīng)用為主的LED大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出極高的增長潛力。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，09年全球LED市場依然會保持超過15%的銷售額增長。這一數(shù)字雖然低于08年多的25%的比例，但是依然能說明金融危機對LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要是“遲緩”性的作用，而不會根本上改變LED產(chǎn)業(yè)不斷前進的步伐。

    而在國內(nèi)市場，與會商家，無論是上中下游還是應(yīng)用層企業(yè)，都表現(xiàn)出極大地信心。部分歐美企業(yè)甚至表示將把中國市場作為其全球業(yè)務(wù)擺脫“金融危機影響”的轉(zhuǎn)折點。他們認(rèn)為2009年、2010年中國市場的增長潛力遠(yuǎn)高于國際市場。這與現(xiàn)在國內(nèi)市場表現(xiàn)出的穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢非常相符。

    細(xì)分到LED顯示屏市場，筆者發(fā)現(xiàn)此次展會的參展商數(shù)量也出現(xiàn)了下降。不過，在產(chǎn)品的品質(zhì)檔次上和企業(yè)的定位準(zhǔn)確性上，卻出現(xiàn)了很大幅度的提升。LED展依然顯現(xiàn)出國內(nèi)LED大屏顯示市場“溫中有熱”的特殊規(guī)律。

出口市場，危機不掩信心足

    在出口市場上，國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)都不同程度在2008年下半年開始出現(xiàn)了一定“萎縮跡象”。整個出口市場的增速顯著放緩。但是，即便是LED屏這種主要供給金融危機重災(zāi)區(qū)歐美市場的產(chǎn)品，其出口市場也沒有出現(xiàn)顯著的負(fù)增長態(tài)勢�！笆袌龇浅７�(wěn)定”，成為了眾多廠家異口同聲的表態(tài)。

    廠商表示，他們并不對短期內(nèi)出口市場的恢復(fù)持樂觀態(tài)度。但是站在一兩年的較長周期來考慮，他們認(rèn)為現(xiàn)在的頹勢不會持續(xù)很久。

    LED顯示屏尚處于新興產(chǎn)業(yè)，市場飽和度本就不高。采用這種產(chǎn)品的客戶就集中在高端市場。因此，金融危機對其波及程度并不嚴(yán)重。此外，廠商認(rèn)為歐美國家在金融危機下的經(jīng)濟刺激計劃也擺脫不了基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。隨著這些措施的推出，歐美國家的LED屏幕市場必然迎來一個爆發(fā)階段。

    “現(xiàn)在是黎明前最黑暗的時候，做好的做法是去睡大覺——養(yǎng)足精神等待市場的恢復(fù)”，一位業(yè)內(nèi)人士的表述非常經(jīng)典。對于LED屏幕出口市場，此次展會明顯表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)層面在危機下的飽滿的信心：現(xiàn)在需要的僅僅是時間而已。

國內(nèi)市場，壯懷還待東風(fēng)近

    對于國內(nèi)LED顯示屏市場，可以用“壯懷還待東風(fēng)近”來形容。參會企業(yè)無不對國內(nèi)市場充滿信心，同時大家也知道國家4萬億的投資需要逐步落實，不存在一口吃一個胖子的機會�，F(xiàn)在等待的只是“東風(fēng)”了。

    據(jù)了解，09年上半年國內(nèi)LED大屏幕顯示產(chǎn)業(yè)的企業(yè)大致分成兩種類型。一種是原有市場規(guī)劃布局已經(jīng)比較充分的企業(yè)，他們更多的選擇了“以靜制動”的戰(zhàn)略思路。通過深化內(nèi)部能力建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)，來為即將到來的市場爆發(fā)做好準(zhǔn)備。

    對于進入市場較晚、準(zhǔn)備還不充分的企業(yè)，09年上半年雖然也遭受了金融危機的影響，但是他們認(rèn)為，這場危機給與了他們追趕的時間，給與了“最佳的機會”。這些企業(yè)采用了“攻勢”的戰(zhàn)略，在渠道、品牌、技術(shù)、產(chǎn)品和團隊等多個方向進行投資，努力提升自己的產(chǎn)業(yè)能力，意圖縮短與產(chǎn)業(yè)內(nèi)較先進企業(yè)的距離。

    此次展會，談國內(nèi)LED大屏市場不能不談“四萬億”的投資。這些主要用于基礎(chǔ)設(shè)施和基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)的投資將顯著帶動國內(nèi)LED大屏幕市場的發(fā)展�！懊裼煤托∑髽I(yè)市場還很小、很窄，國內(nèi)這部分企業(yè)還不具有大規(guī)模應(yīng)用LED屏幕的經(jīng)濟能力，政府行為市場在未來一段時間還是我們的重點”，一位企業(yè)代表這樣表述。不過他認(rèn)為在政府和大企業(yè)應(yīng)用的帶動下，LED顯示屏的市場不會僅僅局限于此。

產(chǎn)品領(lǐng)域，價格漸跌品質(zhì)昂

    在此次北京LED展上，雖然廠商縮水很大，但是先進的技術(shù)和產(chǎn)品依然層出不窮。同時，產(chǎn)品造價的進一步下降也是業(yè)內(nèi)的共識。其中，LED顯示屏市場也不例外。

    在產(chǎn)品層次的進步上，這次展會的亮點不是個別拔尖的產(chǎn)品，而是大眾性產(chǎn)品整體水平的提升。尤其是點距、亮度等關(guān)鍵指標(biāo)的提升非常明顯�！耙郧暗捻敿壆a(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)是普通的了”，一位業(yè)內(nèi)人士這樣形容這種整體上的產(chǎn)品品質(zhì)進步。

    在談到近年來推動LED顯示屏市場快速發(fā)展的原因時，與會人士認(rèn)為價格下降的因素格外重要。在今后的市場進步中，價格降低的市場拉動作用會超過技術(shù)進步的作用。價格逐漸下降已經(jīng)成為LED大屏甚至整個LED產(chǎn)業(yè)不可阻擋的大趨勢之一。

    隨著整個LED產(chǎn)業(yè)的進步，國內(nèi)LED大屏幕產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)品水平正在逐漸追趕上國際先進企業(yè)的水平。首先是點距上，目前主流應(yīng)用的LED屏幕點距國內(nèi)企業(yè)幾乎都有相當(dāng)產(chǎn)品推出。國外企業(yè)的領(lǐng)先程度已經(jīng)集中在超高端的概念產(chǎn)品上。亮度方面，國內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的進步速度也不慢。分析稱色彩效果將是國內(nèi)LED大屏企業(yè)下一個追趕國際先進水平的領(lǐng)域，也是唯一一個國家先進企業(yè)談得上具有顯著優(yōu)勢的領(lǐng)域。

    廠家表態(tài)，市場拐點破秋時

    北京國際LED展上，與會企業(yè)對LED市場的整體信心是很充沛的。尤其是大屏顯示市場，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為經(jīng)過09年上半年的“調(diào)整期”，市場轉(zhuǎn)折點將在今年秋季到來。尤其是國內(nèi)市場，將成為率先復(fù)蘇的市場之一。