第二臺(tái)電視百萬(wàn)瓶頸：IPTV數(shù)字電視水火不容

　　 對(duì)于廣電發(fā)展數(shù)字電視與電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展IPTV，雙方各有各的理由：從全球來(lái)看，付費(fèi)電視收入的一半以上預(yù)計(jì)將來(lái)自有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商，在三網(wǎng)融合趨勢(shì)下，國(guó)內(nèi)模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換成為必然；而對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商而言，當(dāng)語(yǔ)音通話(huà)不再成為主要增長(zhǎng)點(diǎn)，發(fā)展各類(lèi)數(shù)據(jù)及視頻等增值業(yè)務(wù)成為必然，作為進(jìn)入客廳的“互動(dòng)電視”，IPTV業(yè)務(wù)被轉(zhuǎn)型中的電信運(yùn)營(yíng)商寄予厚望。

　　 從用戶(hù)最終體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是廣電部門(mén)的數(shù)字電視還是電信部門(mén)主導(dǎo)的IPTV，最終提供的都是針對(duì)家庭的、具有高清圖像的、互動(dòng)性強(qiáng)的電視內(nèi)容。在此情況下，地方有線(xiàn)對(duì)IPTV的發(fā)展采取抵制態(tài)度不足為奇。

　　 但是，一味采取抵制態(tài)度是否就真正有利于數(shù)字電視的發(fā)展？當(dāng)下階段IPTV與數(shù)字電視是否真正存在競(jìng)爭(zhēng)？IPTV與數(shù)字電視是否可以謀求“和平共處”的運(yùn)營(yíng)“新思維”？

　　 作為全國(guó)最大的IPTV運(yùn)營(yíng)服務(wù)提供商，百事通在此問(wèn)題上探索了很久。通過(guò)對(duì)數(shù)字電視和IPTV在上海發(fā)展情況的調(diào)研，百事通提出要對(duì)IPTV進(jìn)行差異化定位，將這一業(yè)務(wù)鎖定在有特定需求的中高端家庭用戶(hù)群眾。

　　 “數(shù)字電視未來(lái)肯定是普及的，它是取代模擬電視的一種主流基礎(chǔ)服務(wù)�！崩顟延钫f(shuō)，IPTV定位于30-50歲的中高端家庭用戶(hù)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，基于寬帶技術(shù)的IPTV在互動(dòng)性方面擁有優(yōu)勢(shì)，是家里的“第二臺(tái)電視”。

　　 以?shī)W運(yùn)期間為例，上海電視觀(guān)眾在看直播比賽時(shí)主要看數(shù)字電視或模擬有線(xiàn)電視，在錯(cuò)過(guò)的賽事中，則可利用IPTV的方式進(jìn)行補(bǔ)看。因此，IPTV做為有線(xiàn)電視的一種補(bǔ)充，也獲得了用戶(hù)的充分認(rèn)可和肯定。

　　 “我認(rèn)為數(shù)字電視和IPTV并不存在嚴(yán)格意義上的競(jìng)爭(zhēng)。”IPTV設(shè)備供應(yīng)商——上海貝爾網(wǎng)絡(luò)服務(wù)集團(tuán)多媒體產(chǎn)品高級(jí)總監(jiān)陸曉鈞接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，數(shù)字電視的發(fā)展傾向于依賴(lài)傳統(tǒng)有線(xiàn)渠道，IPTV是一種費(fèi)用更高、強(qiáng)調(diào)雙向互動(dòng)性的業(yè)務(wù)，可以同時(shí)存在。若單純從技術(shù)角度考量，在達(dá)到同等畫(huà)面質(zhì)量以及有效互動(dòng)的客戶(hù)體驗(yàn)情況下，IPTV的成本要優(yōu)于數(shù)字電視。

　　 當(dāng)前傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)：收視觀(guān)眾呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，年輕觀(guān)眾正遠(yuǎn)離電視機(jī)，互聯(lián)網(wǎng)的存在使得內(nèi)容傳播變得更為立體豐富。

　　 在此情況下，電視業(yè)者正面臨一場(chǎng)“抓住觀(guān)眾”的戰(zhàn)役，因此無(wú)論是數(shù)字電視還是IPTV誰(shuí)抓住用戶(hù)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)都是有益的。業(yè)界一致的聲音是，“現(xiàn)階段大家只有共同把蛋糕做大，未來(lái)產(chǎn)業(yè)才有前途。”李說(shuō)。