產(chǎn)品同質(zhì)化 彩電市場外資品牌萎縮局面加劇

    國內(nèi)彩電市場萎縮，外資軍團困境初顯

    據(jù)奧維咨詢(AVC)4月24日發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年一季度我國國內(nèi)彩電市場零售量為771萬臺，零售額為270億元，分別較去年同期下降26%和28%，這是近5年來首次出現(xiàn)季度產(chǎn)銷規(guī)模雙雙下滑。同日，中國視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，一季度我國共生產(chǎn)彩電1734萬臺，同比減少了9.2%；國內(nèi)市場內(nèi)銷出貨867萬，同比減少18.6%。

    兩家權(quán)威機構(gòu)的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，受到全球金融危機的影響，國內(nèi)彩電市場正面臨著階段性萎縮的局面。此前，商務(wù)部、國家統(tǒng)計局已經(jīng)對09年彩電市場可能出現(xiàn)的出口下滑和內(nèi)銷受阻現(xiàn)象發(fā)出過警告。

    與國內(nèi)彩電市場銷量萎縮同步，外資彩電品牌市場份額持續(xù)快速下滑。其中，長期處于國內(nèi)平板彩電市場銷量第一二位的三星險些跌出第一陣營，LG則滑落到第二陣營。外資平板彩電軍團整體市場份額由巔峰時期的70%下滑到目前的40%左右。09年第一季度，外資彩電企業(yè)在華遭遇了有史以來最“快”的一次滑鐵盧。

    在剛剛過去的五一黃金周市場上，國內(nèi)彩電企業(yè)紛紛推出了眾多新概念產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)電視、藍光電視、節(jié)能電視大受市場歡迎。而外資軍團部分企業(yè)，如日立等卻并未有大量新品推出，LG、飛利浦等企業(yè)新款產(chǎn)品則與老產(chǎn)品頗為相似缺乏新興賣點。

    產(chǎn)品同質(zhì)化，外資企業(yè)市場優(yōu)勢已失

    專家認為，在早期平板市場上，外資軍團縱橫市場的主要優(yōu)勢來自于平板電視的顯示屏技術(shù)。其中，三星七代屏、夏普液晶屏一度成為高檔液晶電視代名詞。這一階段，國內(nèi)彩電市場的競爭焦點體現(xiàn)在，國內(nèi)平板企業(yè)以功能競爭優(yōu)勢對抗外資彩電的屏幕技術(shù)優(yōu)勢。但是，隨著平板顯示產(chǎn)業(yè)的不斷進步，臺灣液晶面板企業(yè)日趨成熟，八代線等高世代線的量產(chǎn)，長虹等離子屏幕的正式投產(chǎn)以及LGD硬屏的大量供給，使得外資彩電企業(yè)的“屏優(yōu)勢”逐漸喪失。

    目前，國內(nèi)彩電市場，不同企業(yè)間的差異性主要表現(xiàn)在產(chǎn)品應(yīng)用性創(chuàng)新上，而不是屏幕技術(shù)。五一期間，市場銷售的海信LED液晶電視、康佳節(jié)能液晶電視甚至成為國內(nèi)彩電企業(yè)屏幕等核心技術(shù)領(lǐng)先部分外資品牌的標志性產(chǎn)品。在獲得了同一水平的屏幕技術(shù)資源后，市場差異化競爭的天平開始倒向擅長產(chǎn)品應(yīng)用創(chuàng)新的國內(nèi)彩電軍團。

    五一前，TCL推出了可以在電視機上直接下載網(wǎng)絡(luò)高清大片、或者邊觀看邊下載的電視機產(chǎn)品。這類產(chǎn)品不僅是在國內(nèi)彩電市場處于領(lǐng)先地位，在國際市場上同樣是先進的產(chǎn)品。創(chuàng)維酷開電視、海爾�？�電視、康佳超薄電視等一些列應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)品已經(jīng)成為了國內(nèi)彩電市場上最耀眼的明星產(chǎn)品。

    主導(dǎo)市場潮流，國內(nèi)彩電軍團將持續(xù)領(lǐng)先

    在第一季度國內(nèi)彩電市場整體萎縮的背后是國內(nèi)彩電企業(yè)小數(shù)量、銷售額的快速增長。海信一季度銷售情況較去年同期增長達到7成，康佳一季度實現(xiàn)凈利潤相當(dāng)于07年全年水平的九成以上，廈華第一季度獲得中華映管入主以來首次大規(guī)模盈利……

    09年國內(nèi)彩電市場的增長將主要來自三四級市場：這是權(quán)威業(yè)內(nèi)專家對今年國內(nèi)彩電市場的解讀。預(yù)測認為09年國內(nèi)平板彩電銷量將由去年的1260萬臺增長到1700-2000萬臺，其中三四級市場和家電下鄉(xiāng)市場的增長量將達到400-500萬臺。與此同時，國內(nèi)CRT彩電市場將出現(xiàn)大幅度的萎縮，市場銷量預(yù)計在1500萬臺左右，其萎縮量將大于平板產(chǎn)品的增長量。

    在三四級和家電下鄉(xiāng)彩電市場，國內(nèi)彩電軍團具有絕對的人和與地利優(yōu)勢。外資軍團在深層次市場缺乏渠道布局、更缺乏售后服務(wù)體系支撐。同時這一市場國美、蘇寧等連鎖賣場的深入程度也很有限。在這樣的背景下，預(yù)計國內(nèi)彩電企業(yè)可以瓜分三四級和家電下鄉(xiāng)彩電市場超過9成的市場份額。

    在一二級城市市場，國內(nèi)彩電企業(yè)的競爭實力也不容小窺。除了產(chǎn)品創(chuàng)新上的優(yōu)勢，國內(nèi)彩電企業(yè)的產(chǎn)品價格優(yōu)勢也很明顯。拿三星五一新品為例，其LED電視不僅價格是市場普通產(chǎn)品的二到三倍，同時也超過了海信LED電視價格很多。分析稱，金融危機下，外資品牌將更傾向于推出高端產(chǎn)品保持較高的凈利潤率，這為國內(nèi)彩電企業(yè)迅速占據(jù)一二級城市彩電主流市場創(chuàng)造了難得的機遇。

    分析認為，09年國內(nèi)彩電企業(yè)在全球金融危機的作用下，率先進入了一個重要的轉(zhuǎn)折期。國內(nèi)彩電企業(yè)未來三年內(nèi)的持續(xù)強勢地位將由此奠定，外資彩電巨頭的主要市場將再次被排擠到一二級城市的少部分高端市場。國內(nèi)彩電產(chǎn)品，特別是平板市場多年來積累的行業(yè)力量將在這一時期集中爆發(fā)，并形成主導(dǎo)國內(nèi)彩電市場的巨大優(yōu)勢。