意法半導(dǎo)體：機(jī)頂盒市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)力

    李容郁，作為意法半導(dǎo)體(ST)大中華區(qū)副總裁及數(shù)字消費(fèi)電子及加密系統(tǒng)產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理，除了兢兢業(yè)業(yè)做好中國(guó)區(qū)的拓展工作之外，有時(shí)也會(huì)拜訪數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商，期望通過(guò)數(shù)字電視內(nèi)容建設(shè)，令意法半導(dǎo)體創(chuàng)新平臺(tái)有用武之地。

    一萬(wàn)名中國(guó)員工

    意法半導(dǎo)體在去年調(diào)整了公司的戰(zhàn)略部署：一季度收購(gòu)美國(guó)Genesis公司，二季度與Intel合并成立Numonyx(恒憶)公司，剝離了其閃存部門。三季度與NXP無(wú)線部門整合，之后又與愛(ài)立信聯(lián)合成立了ST-Ericsson公司。

    在持續(xù)的大動(dòng)作之后，意法半導(dǎo)體將自己業(yè)務(wù)部門劃分為三塊：包括無(wú)線通信部門，消費(fèi)類電子部門以及IMS(行業(yè)及多業(yè)務(wù)部門)。在細(xì)分市場(chǎng)中，機(jī)頂盒以及工業(yè)應(yīng)用的市場(chǎng)占有率位居第一。

    根據(jù)意法半導(dǎo)體2008年年報(bào)，在100億美元的銷售額中消費(fèi)電子領(lǐng)域占有17%，僅次于電信業(yè)務(wù)的銷售額，而未來(lái)，李容郁表示意法半導(dǎo)體將會(huì)擴(kuò)大自己在數(shù)字消費(fèi)電子領(lǐng)域的投入。中國(guó)在消費(fèi)電子領(lǐng)域的重要位置毋庸置疑，意法半導(dǎo)體大中華區(qū)銷售額占據(jù)了25%，略少于其歐洲的主力戰(zhàn)場(chǎng)。因此作為中國(guó)IC市場(chǎng)份額排名前三的意法半導(dǎo)體為了繼續(xù)保持中國(guó)市場(chǎng)的地位，在深圳賽意法4500名員工的基礎(chǔ)上，又在龍崗建設(shè)封測(cè)廠，希望借此吸納4000名員工，屆時(shí)，意法半導(dǎo)體中國(guó)員工數(shù)預(yù)計(jì)將超過(guò)一萬(wàn)名。

    機(jī)頂盒市場(chǎng)的潛力

    去年意法半導(dǎo)體所倡導(dǎo)的主題是“隨時(shí)隨地，隨心所用”，今年，其為加強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感覺(jué)，提出了“更多連接，更多互動(dòng)，更高能效”的口號(hào)。

    “利用機(jī)頂盒等設(shè)備令用戶與電視有更多的互動(dòng)，體驗(yàn)數(shù)字生活新風(fēng)貌。”其大中華區(qū)公共關(guān)系總監(jiān)楊塵希望借助CCBN2009展現(xiàn)意法半導(dǎo)體的愿景。

    意法半導(dǎo)體在多媒體融合方面共有三塊，包括家庭視頻、音頻以及電視/顯示器部門。值得一提的是，意法半導(dǎo)體在去年以3.4億美元收購(gòu)了Genesis之后，憑借DisplayPort與高清解碼芯片，在數(shù)字電視以及顯示器業(yè)務(wù)上增長(zhǎng)迅速。去年，在收購(gòu)Genesis之時(shí)，意法半導(dǎo)體CEOCarolBozotti就曾指出，收購(gòu)符合該公司的策略，“首先，Genesis是數(shù)字電視圖像處理器市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)廠商，是數(shù)字電視、平板顯示器和數(shù)字交互市場(chǎng)的關(guān)鍵領(lǐng)域。其次，Genesis在美國(guó)和亞洲頂級(jí)OEM廠商中有重要影響，可以擴(kuò)展意法半導(dǎo)體在這兩個(gè)重要地區(qū)市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)充。Genesis是無(wú)晶圓廠半導(dǎo)體公司，與我們一直強(qiáng)調(diào)的輕資產(chǎn)發(fā)展策略吻合。這次收購(gòu)將為意法半導(dǎo)體和我們的股東創(chuàng)造價(jià)值。”

    意法半導(dǎo)體自從1995年開始占據(jù)了包括高清、有線、衛(wèi)星以及網(wǎng)絡(luò)等多種電視市場(chǎng)，目前已涵蓋除澳洲外的所有地區(qū)。MPEG-2與MPEG-4解碼芯片累計(jì)出貨量也從1995年的2百萬(wàn)片至去年的5.4億個(gè)，根據(jù)IMSResearch統(tǒng)計(jì)意法半導(dǎo)體在MPEG-2解碼器2008年全球市場(chǎng)份額中占據(jù)了30%，H.264的占有率更是高達(dá)68%。

    “去年，機(jī)頂盒的出貨量已經(jīng)達(dá)到了1.6億個(gè)，并且還有持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

    李容郁滿懷自信道。

    的確，今年美國(guó)已經(jīng)宣布停止模擬電視節(jié)目的播放，而英國(guó)也在開始逐步淘汰模擬電視信號(hào)。在中國(guó)，從2003年開始，廣電總局就開始有線電視數(shù)字化改造，國(guó)內(nèi)有線電視用戶從轉(zhuǎn)換初期的1.1億戶增長(zhǎng)到目前接近1.6億戶，有線電視的覆蓋率超過(guò)了40%。根據(jù)廣電總局的計(jì)劃，截止2011年將全部完成模擬電視向數(shù)字電視的平移轉(zhuǎn)換�！吨袊�(guó)數(shù)字電視》總編包冉表示，“如果說(shuō)2007年有線電視的整體轉(zhuǎn)換是爆發(fā)期的開始，2008年和2009年將是真正的高潮期�！�

    2008年，液晶面板價(jià)格急速下挫令面板廠遭受到與內(nèi)存廠商同樣前所未有的打擊。但從另外角度來(lái)看，一定程度上促進(jìn)了液晶電視的普及，同時(shí)也讓更多廠商利用差異化解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題：包括MPGE-4、超薄以及大屏幕設(shè)計(jì)、互連或者全高清1080P等先進(jìn)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于數(shù)字電視中。分析機(jī)構(gòu)iSuppli給出的中國(guó)液晶電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)中表示，生產(chǎn)量將持續(xù)增加，CAGR預(yù)計(jì)高達(dá)20%以上，而終端解碼芯片增幅甚至接近200%。

    在數(shù)字消費(fèi)業(yè)內(nèi)，有一種論點(diǎn)認(rèn)為未來(lái)機(jī)頂盒市場(chǎng)將被數(shù)字電視所取代，也就是說(shuō)擁有解碼功能的機(jī)頂盒將會(huì)被內(nèi)置于數(shù)字電視中，成為數(shù)字電視一體機(jī)。而李容郁卻樂(lè)觀預(yù)計(jì)機(jī)頂盒將會(huì)與數(shù)字電視同步增長(zhǎng)，甚至在未來(lái)數(shù)量要大于電視的數(shù)量�！爱吘惯\(yùn)營(yíng)商有不同的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，很難統(tǒng)一內(nèi)置于一體機(jī)。而在中國(guó)，電視被認(rèn)為是家庭的耐用消費(fèi)品，它的全面的更新?lián)Q代需要一個(gè)很長(zhǎng)的周期，而電視用戶的差異化需求也將令機(jī)頂盒擁有廣闊的市場(chǎng)空間�！崩钊萦艚忉尩�。意法半導(dǎo)體收購(gòu)Genesis并不是因?yàn)榭吹瓩C(jī)頂盒市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展空間，而是為了加強(qiáng)ST在數(shù)字電視領(lǐng)域的市場(chǎng)滲透，從而鞏固其在數(shù)字消費(fèi)電子領(lǐng)域的整體市場(chǎng)份額。

    健康的生態(tài)系統(tǒng)

    盡管我國(guó)制造了全世界超過(guò)80%的機(jī)頂盒，但絕大部分產(chǎn)品仍然供應(yīng)出口。李容郁指出：內(nèi)容少、保護(hù)少、安全性低是如今數(shù)字有線電視產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，運(yùn)營(yíng)商缺乏商業(yè)模式是目前制約機(jī)頂盒或數(shù)字電視增長(zhǎng)的主要因素。

    作為產(chǎn)品方案提供商的意法半導(dǎo)體，提供的資源畢竟有限，因此在強(qiáng)調(diào)企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之時(shí)，不光是與設(shè)備商、軟件商的合作，包括條件接收系統(tǒng)提供商以及運(yùn)營(yíng)商都是意法半導(dǎo)體的合作伙伴。

    畢竟在中國(guó)，有線電視月租費(fèi)ARPU值還是偏低，大多數(shù)用戶月付費(fèi)僅不到20元，無(wú)法給廠商提供足夠的動(dòng)力。隨著高清/全高清電視裝機(jī)量的快速增長(zhǎng)，裝機(jī)數(shù)量與運(yùn)營(yíng)商之間的商機(jī)已經(jīng)出現(xiàn)失衡，因此意法半導(dǎo)體也期望成為運(yùn)營(yíng)商與設(shè)備商之間的一條紐帶，貢獻(xiàn)自己的“微薄之力”，只有這樣才能更好地體現(xiàn)芯片價(jià)值。

    李容郁經(jīng)常走訪北京、浙江等ARPU值較高的運(yùn)營(yíng)商，了解他們的經(jīng)營(yíng)模式，也期望將更好的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)分享給其他運(yùn)營(yíng)商，積極推動(dòng)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。