制造商運營商互融 數(shù)字一體機亮新招

    當(dāng)數(shù)字電視運營商配發(fā)的含有用戶認(rèn)證信息的“小卡(CI卡)”插入數(shù)字電視一體機的“大卡(CA卡)”之中，這一市場會發(fā)生怎樣的變化？TCL多媒體中國營銷中心副總經(jīng)理李璐告訴記者，這將會大大刺激終端市場上TCL“雙卡合一”有線數(shù)字一體機的銷售直線上揚。該產(chǎn)品也將于“五一”期間上市銷售。

    4月14日，TCL正式與北京有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商歌華有線合作，向市場推出了植入“大卡”的液晶有線數(shù)字一體機，成為全國首家實現(xiàn)彩電制造商與內(nèi)容運營商結(jié)盟的新成果。這還將望掀起我國有線數(shù)字電視一體機市場發(fā)展的新篇章，成就行業(yè)和市場推動的“一體推進”新模式。

    業(yè)內(nèi)人士指出，實際上，雙卡合一就是將內(nèi)容運營商的小卡與整機制造商的大卡進行融合，實現(xiàn)內(nèi)容的專項定制，即省去了額外的機頂盒等外接設(shè)備，又在內(nèi)容上實現(xiàn)對專門定制和直接引導(dǎo)。這種合作一方面可以解決制造商產(chǎn)品內(nèi)容信息源缺乏的瓶頸，又可以通過內(nèi)容定制增加運營商的業(yè)務(wù)量和市場價值鏈，是一種雙贏舉措。

    記者了解到，近年來我國有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不斷提高，各大彩電廠商紛紛針對有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)推出有線數(shù)字一體機產(chǎn)品。不過，由于我國有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)采取地區(qū)分治的方式，全國并不統(tǒng)一。往往一個省就會出現(xiàn)十多家數(shù)字電視運營商，而這些運營商的有線電視節(jié)目操作界面、內(nèi)容定制均有差異。這直接導(dǎo)致運營商手中主導(dǎo)的小卡不統(tǒng)一，難以在全國范圍內(nèi)進行通用。這就直接約束了數(shù)字一體機的市場銷售和普及。

    此前，市場上的數(shù)字一體機僅是植入“小卡”，沒有專門的運營商內(nèi)容完善和補充，還缺乏制造商的界定和框架的定制，使得消費者在使用過程中會受到諸多限制，內(nèi)容信息量較少�，F(xiàn)在，對于購買了“TCL雙卡合一數(shù)字一體機”的北京消費者，只要大卡中插入運營商配發(fā)的含有用戶認(rèn)證信息的“小卡”，就可以收看當(dāng)?shù)氐挠芯�數(shù)字電視，操作界面平滑過渡、使用習(xí)慣無需改變，內(nèi)容等信息量也大大充實。

    實際上，在歐美市場上，通過產(chǎn)業(yè)鏈上下游的技術(shù)合作，特別是整機制造商與內(nèi)容運營商的融合后將產(chǎn)生巨大的產(chǎn)品附加值和產(chǎn)業(yè)利潤。此前，蘋果iPhone 手機上網(wǎng)產(chǎn)品就專門與內(nèi)容商進行定制，與iTunes網(wǎng)絡(luò)所聚集的海量音視頻內(nèi)容以及APP Store擁有的數(shù)萬個應(yīng)用軟件實現(xiàn)了零距離融合，大大提升了市場容量和產(chǎn)品發(fā)展速度。眼下，快速成長中的3G電信運營商，均采取了手機、上網(wǎng)本等終端定制策略，實現(xiàn)3G寬帶無線模塊的終端內(nèi)置，拉動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)。

    李璐透露，此次與歌華有線在北京的首次合作，不僅可以為運營商帶來規(guī)模效益、為用戶帶來實惠，還使有線數(shù)字電視一體機得以上市銷售，使整機廠商能快速融于中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的核心鏈條中。還將推動中國有線數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)前景漸趨明朗化、過去引發(fā)消費者諸多不滿的數(shù)字電視應(yīng)用差異化不足、新業(yè)務(wù)匱乏、終端使用不便等問題，未來市場也必將呈現(xiàn)多贏局面。

    此前，TCL向市場推出的全模數(shù)字一體機可以接收有線的標(biāo)清和高清信號，無線的標(biāo)清和高清信號及模擬信號等5種信號的模式，收到了非常好的市場反響。此次結(jié)合“雙卡合一”技術(shù)，使得全模數(shù)字一體機再次成為行業(yè)的領(lǐng)頭羊。