抄底數(shù)字電視瓶頸，國內(nèi)彩電企業(yè)狂刮藍(lán)光風(fēng)

    進(jìn)入2009年，國內(nèi)彩電市場“藍(lán)光”電視異軍突起：海信、長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳紛紛拋出“藍(lán)光”概念的平板電視。對于以差異化競爭為主要格局的國內(nèi)彩電市場，巨頭聯(lián)手共推一個概念的情況并不多見。到底是什么樣的市場需要，讓這么多彩電企業(yè)的戰(zhàn)略出奇的一致呢？

    億萬百姓要看高清電視

    近五年來國內(nèi)平板電視市場一直保持高速增長。從最初的年銷售不足30萬臺，到08年的年銷量突破1260萬臺，平板電視真正成為了國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)品。拒不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)彩電產(chǎn)品中平板的保有量超過2700萬臺，截止09年底，這一數(shù)字可能達(dá)到4500萬臺。以三口之家計算，國內(nèi)消費者享有平板產(chǎn)品的人群，將在09年達(dá)到1.35億。

    以液晶和等離子技術(shù)為代表的平板電視產(chǎn)品，能夠深受消費者歡迎的原因主要有三個：超薄、大尺寸和高清。其中，高清是消費者購買平板電視的最重要因素之一。平板電視和傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品比，更容易形成大尺寸的超清晰畫面，大大改變了以往人們對彩電的認(rèn)識，使消費者的電視消費從過去的“看電視”升級為“享受電視”。

    數(shù)字高清節(jié)目內(nèi)容難題待解

    在消費者大量選購高清的電視的同時，國內(nèi)高清電視產(chǎn)業(yè)不健全、不完善的瓶頸也被顯露出來。據(jù)統(tǒng)計，目前擁有高清電視的消費者真正用電視在家里欣賞過高清節(jié)目的不足30%；每周都看高清節(jié)目的不足10%；主要看高清節(jié)目的更是不足1%。為什么消費者購買了高清電視卻不看高清節(jié)目呢？原因在于國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)高清節(jié)目數(shù)量太少，根本不能滿足消費者的需要。

    據(jù)統(tǒng)計，我國目前已經(jīng)完成超過5000萬戶的城市有線電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換、到09年底國內(nèi)將有幾十個城市地區(qū)開通無線地面數(shù)字信號、廣電部門的直播衛(wèi)星系統(tǒng)也已經(jīng)能夠覆蓋國內(nèi)大部分地區(qū)。以上數(shù)據(jù)說明，國內(nèi)廣播電視的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滿足數(shù)字高清節(jié)目的傳播要求。

    但是，電視節(jié)目的高清化，與電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的背景不同。廣電網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化更多的是一種政府行為、惠民工程，相對的擁有更多的財力保障。而電視節(jié)目高清化更多的是電視臺的“市場行為”。高清電視節(jié)目制作的成本必然高于普通電視節(jié)目，電視臺等節(jié)目制作機(jī)構(gòu)必須自己解決“高清”盈利的問題。在目前，數(shù)字電視和高清節(jié)目盈利模式尚未明朗，盈利能力有待檢驗的背景下，國內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)缺乏高清內(nèi)容的局面恐短期內(nèi)難以破解。

    彩電廠商大打藍(lán)光牌，百姓依托網(wǎng)絡(luò)看高清

    一方面是國內(nèi)為數(shù)眾多的用戶希望看到高清電視節(jié)目，另一方面是國內(nèi)廣播電視高清內(nèi)容的匱乏，兩者的矛盾最終壓在了彩電產(chǎn)業(yè)的終端廠商身上。這也成了09年“藍(lán)光”平板電視大行其道的根本原因。

    國內(nèi)彩電企業(yè)的藍(lán)光電視，主要是指通過平板電視內(nèi)置的解碼芯片播放電視機(jī)USB接口上的存儲設(shè)備上的高清“內(nèi)容”的功能。而這些高清內(nèi)容可以來自于網(wǎng)絡(luò)下載或者消費者自己的DV錄像。據(jù)統(tǒng)計，目前互聯(lián)網(wǎng)上擁有大量付費或者免費的高清內(nèi)容源和普通視頻電影內(nèi)容源。充分利用網(wǎng)絡(luò)高清資源和消費者自制高清錄像，成為了當(dāng)下彩電產(chǎn)品“欣賞高清”的最可行方案。

    海信、TCL、創(chuàng)維等彩電企業(yè)在09年紛紛推出能夠上網(wǎng)，能夠直接解碼藍(lán)光品質(zhì)的全高清視頻的平板電視不僅是對未來“3C”融合趨勢的把握，更是立足于為國內(nèi)數(shù)億消費者解決當(dāng)下的實際困難的創(chuàng)新。消費者選購了支持藍(lán)光功能的平板產(chǎn)品，就可以充分利用網(wǎng)絡(luò)上的豐富內(nèi)容資源，藉此突破“高清電視無高清可看”的應(yīng)用尷尬。