彩電巨頭盈利突圍方向指向互聯(lián)網(wǎng)

    平板電視在物理顯示技術(shù)上成熟了，國內(nèi)的彩電巨頭卻高興不起來。

    平板電視高清顯示技術(shù)的成熟，讓彩電企業(yè)在物理技術(shù)上難以拉開差距，很難做差異化營銷，難定高價；國內(nèi)高清節(jié)目內(nèi)容嚴(yán)重缺失，技術(shù)領(lǐng)先于內(nèi)容，即使消費者擁有了一臺高清電視，仍然需要付出高額的費用。

    彩電巨頭們不約而同地把盈利的突圍方向指向互聯(lián)網(wǎng)，又走進(jìn)了一個它們并不擅長的領(lǐng)域。

    曲折應(yīng)對

    3月31日，TCL推出互聯(lián)網(wǎng)電視，試圖通過無線WiFi技術(shù)和閃聯(lián)協(xié)議，實現(xiàn)液晶電視和電腦無線互聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)下載高清視頻資源。通過這種電視終端，用戶可以瀏覽新聞資訊、天氣預(yù)報、股票信息，這種“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的概念，正成為2009年彩電企業(yè)營銷的主流。

    與連續(xù)幾年在平板電視分辨率大小和頻率高低，或者在外觀的薄厚上比拼不同，2009年，沒有哪家彩電企業(yè)再拿出物理術(shù)語來推銷自己的產(chǎn)品，而是不約而同地推銷“電視也能上網(wǎng)”的新概念。

    不僅僅是TCL，同一個月，康佳、長虹、海信、海爾的新品都推出了只要給電視接上網(wǎng)線，就可以通過遙控器上網(wǎng)的概念。傳統(tǒng)門戶也試圖利用電視終端推出自己的高清電視頻道。

    互聯(lián)網(wǎng)電視推出的背后，是中國高清電視內(nèi)容嚴(yán)重缺失、價格高昂的痛苦現(xiàn)狀。

    信產(chǎn)部電子信息產(chǎn)品管理司廣電處處長白為民曾表示，高清內(nèi)容的缺失已經(jīng)在制約數(shù)字電視發(fā)展�！澳壳坝脩羝毡榉从�，數(shù)字電視只不過是新增了幾套節(jié)目，多收了點錢，內(nèi)容上并沒有實質(zhì)的變化，如果不能解決內(nèi)容問題，整個產(chǎn)業(yè)鏈很難有所突破�！�

    來自多家彩電企業(yè)的困惑也十分雷同：國內(nèi)高清頻道價格每年都要千元以上，頻道也不多，用戶雖然買了高清電視，買到家中，由于缺少高清內(nèi)容，用戶還會把問題歸結(jié)為終端出了問題。

    找到互聯(lián)網(wǎng)電視這個新概念，為新品高利潤增加了賣點，但內(nèi)容瓶頸仍然存在。

    為了曲折應(yīng)對窘境，TCL、康佳、海信紛紛在其新品中加入H.264接口，就是支持藍(lán)光格式的播放器。但藍(lán)光陣營可能帶來的版權(quán)問題仍難以解決。