3500新指標(biāo)線下，東部農(nóng)村成平板廠商新戰(zhàn)場(chǎng)

    家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品價(jià)格指標(biāo)線將提升至3500元的消息不脛而走。這一價(jià)格線的化將使主力尺寸的平板電視產(chǎn)品首次在實(shí)際意義上進(jìn)入“下鄉(xiāng)”陣列。越來越多的農(nóng)民朋友們將可以享受到彩電技術(shù)升級(jí)帶來的嶄新享受。

    宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定彩電下鄉(xiāng)價(jià)格線的調(diào)整

    商務(wù)部彩電下鄉(xiāng)價(jià)格線的變化擁有兩個(gè)背景原因。第一，雖然在去年的彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，數(shù)量眾多的平板電視產(chǎn)品進(jìn)入中標(biāo)名單。但是，由于上游原材料的價(jià)格波動(dòng)，以及平板電視固有的高成本特性，實(shí)際市場(chǎng)上出現(xiàn)的下鄉(xiāng)平板產(chǎn)品多數(shù)為19和20英寸的產(chǎn)品。26英寸、27英寸產(chǎn)品非常少見，32英寸的平板電視則根本沒能進(jìn)入實(shí)際的流通體系。在這樣的背景下，今年全國(guó)兩會(huì)期間，TCL、海信等企業(yè)紛紛呼吁國(guó)家提高彩電下鄉(xiāng)的價(jià)格控制標(biāo)準(zhǔn)。

    商務(wù)部提升彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品價(jià)格限度的第二個(gè)原因是持續(xù)惡化的國(guó)際彩電市場(chǎng)形式和不斷加大的國(guó)內(nèi)企業(yè)彩電出口難度。09年二月，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)出口彩電產(chǎn)品量同比去年同期實(shí)際下降超過24%。而預(yù)測(cè)認(rèn)為，09年國(guó)內(nèi)彩電出口數(shù)量可能會(huì)出現(xiàn)35%以上的下降。金融危機(jī)帶來的巨大市場(chǎng)波動(dòng)為今年國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)宏觀目標(biāo)扣上了一道緊箍咒。

    保規(guī)模、保市場(chǎng)、保品牌是國(guó)家在金融危機(jī)沖擊下對(duì)國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)提出的基本調(diào)控目標(biāo)。其中，保持國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的規(guī)模不僅是保市場(chǎng)和品牌的基礎(chǔ)，也更是保證三十年來彩電產(chǎn)業(yè)積累起來的競(jìng)爭(zhēng)力不流失，保證彩電產(chǎn)業(yè)就業(yè)促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)。

    在國(guó)際彩電市場(chǎng)行情吃緊的情況下，國(guó)家做出了CRT彩電零關(guān)稅出口和繼續(xù)擴(kuò)大家電下鄉(xiāng)規(guī)模，提升彩電產(chǎn)品下鄉(xiāng)價(jià)格限度的決策。

    東部農(nóng)村市場(chǎng)將成今年平板產(chǎn)業(yè)最大增長(zhǎng)點(diǎn)

    國(guó)家適時(shí)的提高彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價(jià)額度不僅有利于完成金融危機(jī)下產(chǎn)業(yè)振興和宏觀調(diào)控的目標(biāo)，更有利于促進(jìn)廣大農(nóng)村地區(qū)、農(nóng)民朋友，尤其是東部發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民朋友生活水平的提高，同時(shí)也為國(guó)內(nèi)平板彩電企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展開拓了更大的市場(chǎng)空間。

    我國(guó)東部地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)，傳統(tǒng)CRT電視的保有量非常高。以往以CRT產(chǎn)品為主的測(cè)下鄉(xiāng)彩電構(gòu)成顯然不能滿足當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者邪惡需求。在下鄉(xiāng)產(chǎn)品和市場(chǎng)存量產(chǎn)品沒有差異化的背景下，對(duì)于東部地區(qū)來講彩電下鄉(xiāng)如同虛設(shè)。即便是新婚、新居市場(chǎng)，農(nóng)民消費(fèi)者也原因選擇更為出色的平板電視產(chǎn)品而不是傳統(tǒng)的老式CRT彩電。

    彩電下鄉(xiāng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)提高之后，32、37英寸液晶電視，32、37甚至42英寸等離子電視都有可能進(jìn)入下鄉(xiāng)產(chǎn)品陣列。東部發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)民可以選擇的產(chǎn)品范圍達(dá)到了很大的擴(kuò)展。而在這些產(chǎn)品上政府所提供的13%的價(jià)格補(bǔ)貼，更令農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買3500元的產(chǎn)品實(shí)際成本只有3045元。更低的消費(fèi)成本將在更大的程度上拉動(dòng)?xùn)|部地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代的速度。

    09年平板電視產(chǎn)品價(jià)格會(huì)進(jìn)一步降低，農(nóng)村農(nóng)民收入將進(jìn)一步提升：其中至關(guān)重要的糧食價(jià)格將出現(xiàn)15-20%左右的上漲，加上國(guó)家彩電下鄉(xiāng)政策的支持，我國(guó)東部發(fā)大地區(qū)農(nóng)村平板市場(chǎng)的規(guī)模絕不容小虧。分析認(rèn)為，即一二三線城市市場(chǎng)飽和之后，平板電視的主要增長(zhǎng)點(diǎn)將在縣城和廣大農(nóng)村市場(chǎng)。尤其是東部經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)省份將率先在國(guó)家家政策支持下，迎來傳統(tǒng)彩電到新興平板產(chǎn)品的換代高潮。