國家隊打前鋒 打造消費者需要的企業(yè)

國家隊的“前鋒”責任

    在國內(nèi)消費電子市場，中國華錄并不是一家被普通消費者熟悉的企業(yè)。作為國家音視頻產(chǎn)業(yè)的核心企業(yè)，華錄更多的是在做國家層面的音視頻“產(chǎn)業(yè)能力”。

    1992年華錄建廠初期就面臨著一個極具挑戰(zhàn)的任務(wù)：如何克服國內(nèi)彩電，洗衣機，冰箱等多個產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力的重復建設(shè)問題。當時中央領(lǐng)導給華錄的定位就已經(jīng)包括了“一個提供核心零部件的支柱企業(yè)”的戰(zhàn)略思考。 截止2002年，經(jīng)過十年的努力，華錄已經(jīng)形成全球每10臺DVD有1臺播放機出自中國華錄，6臺DVD機芯出自中國華錄，2.5個光頭出自中國華錄的世界第一大DVD王國的成績。目前，全球有10億用戶已經(jīng)使用華錄的DVD、有300萬用戶開始使用華錄的藍光DVD（全球藍光DVD產(chǎn)品保有量僅超過一千萬臺）。

    經(jīng)歷了DVD產(chǎn)業(yè)的輝煌，全球碟機市場開始向高清和藍光轉(zhuǎn)型。這個時候的華錄自身的定位已經(jīng)發(fā)生了變化。在實現(xiàn)了“提供核心零部件的支柱企業(yè)”的戰(zhàn)略定位之后，中國華錄更多的在考慮如何在全球市場為民族企業(yè)贏得更多的話語權(quán)、如何在國內(nèi)市場更快的建立起屬于國內(nèi)消費者自己的藍光高清產(chǎn)業(yè)鏈。

    解決這些新的歷史課題，中國華錄選擇了從基礎(chǔ)專利和核心產(chǎn)業(yè)鏈兩個方面抓起。

    2007年8月30日德國柏林的IFA2007上，藍光光盤協(xié)會（BDA）正式宣布中國國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會直屬的中國華錄已經(jīng)加入該協(xié)會并成為貢獻級會員�！柏暙I級會員”的意義在于可以參與到藍光標準的制定中，有權(quán)向藍光光盤協(xié)會提交相應(yīng)的標準提案。通過這個身份華錄代表國內(nèi)音視頻產(chǎn)業(yè)將擁有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的AVS（中國國家視頻標準）和DRA（中國數(shù)字音頻行業(yè)標準）作為藍光標準的一部分提交給藍光光盤協(xié)會。經(jīng)過有關(guān)方面的審議，目前AVS/DRA已經(jīng)通過技術(shù)評估，和H.264、MPEG-2、VC-1和DTS、杜比等一起被藍光光盤所采用，成為藍光格式的一種，并被納入藍光專利池中。這是國內(nèi)音視頻產(chǎn)業(yè)在國際音視頻產(chǎn)品標準上首次獲得屬于自己的專利權(quán)益。

    據(jù)了解，藍光專利技術(shù)由兩部分組成，一部分是“物理規(guī)格”，一部分是“邏輯規(guī)格”。 “物理規(guī)格”包括激光波長、內(nèi)容信息存儲記錄、讀取的物理層規(guī)格和格式，該部分主要由BDA核心成員提供。目前這部分專利基本實現(xiàn)了“專利池”一站式授權(quán)。但是有關(guān)高清晰數(shù)字音頻、視頻編解碼格式的藍光“邏輯規(guī)格”的主要專利持有方遲遲不愿加入藍光專利池。這部分專利也成為了國內(nèi)企業(yè)涉足藍光產(chǎn)業(yè)“最大的風險”：藍光專利池是傾向于統(tǒng)一收費的，“收費標準為一臺影碟機9.5美元”，而非專利池專利權(quán)益方則可能在專利費問題上“獅子大開口”。華錄通過努力促進AVS和DRA兩項技術(shù)進入藍光標準體系，使得國內(nèi)藍光產(chǎn)業(yè)在“邏輯規(guī)格”上多了一層選擇，為國內(nèi)藍光產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了一定的專利安全基礎(chǔ)，贏得了必要的市場話語權(quán)。

    在努力掌握藍光標準，爭取產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的同時，中國華錄進一步布局了國內(nèi)藍光產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和硬件產(chǎn)業(yè)鏈。目前，華路已經(jīng)擁有內(nèi)容制作、編輯、復制、光盤、高清碟機等完整的藍光產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)深度涉及內(nèi)容源的編輯、實驗室評估、硬件激光頭制造、機芯制造到藍光整機組裝的完善產(chǎn)業(yè)鏈體系。

    藍光產(chǎn)業(yè)上的話語權(quán)的“越做越大”成為了中國華錄愿做國內(nèi)藍光高清市場“拓荒�！钡男判幕�石。適逢五一消費旺季，華錄再次攜旗下全套產(chǎn)品，藍光DVD、華錄家庭數(shù)字電影機、家用投影機、家庭影院音響產(chǎn)品，以及眾多藍光光碟產(chǎn)品，推出了一波全國級規(guī)模的促銷活動。華錄表示，此舉意在讓更多的消費者了解、認識高清藍光，其意義并不在“銷量”，不在掙市場“第一”。

    “國家隊”要打“前鋒”，這是溫家寶總理視察華錄時對其提出的勉勵�！白鰢�家要做的事、做行業(yè)發(fā)展需要的事”，是華錄自己的企業(yè)格言。與其說在華錄藍光持續(xù)不斷的市場促銷背后，是華錄比索尼、松下等外資廠商具有更多的對國內(nèi)市場的信心在支持著華錄的藍光事業(yè)，倒不如說是巨大的企業(yè)責任感令其更敢于“有所為”。

    在國內(nèi)藍光市場面臨巨大阻力、風險和未知數(shù)的時候，中國華錄正在用具體行動實踐著總理的期待、自己的誓言。