占有率不足8% 外資彩電在華集體遇寒冬

    “中外彩電市場(chǎng)占比已從2007年的4:6發(fā)展到現(xiàn)在的6:4，年底這個(gè)比例將變成7:3�！眲�(chuàng)維董事局主席張學(xué)斌上周二預(yù)測(cè)表示。

    昨天(2009年4月13日)，中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司市場(chǎng)總監(jiān)彭煜向記者證實(shí)，從市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)上看，從去年11月開(kāi)始，外資和國(guó)產(chǎn)平板電視的銷(xiāo)售占比已由之前的6：4已變成4：6。

    來(lái)自家電統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2009年2月外資彩電在華的銷(xiāo)售額為41.82%，而一年前的2008年3月該數(shù)字高達(dá)62.25%。

    中外平板彩電的博弈出現(xiàn)了新格局。在2006年“十一”黃金周前，國(guó)產(chǎn)平板電視依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)，在平板電視市場(chǎng)份額上一直占據(jù)上風(fēng)。而從2006年“十一”開(kāi)始，以三星、索尼、索尼等為代表的外資品牌開(kāi)始打起國(guó)產(chǎn)品牌擅長(zhǎng)的價(jià)格戰(zhàn)戰(zhàn)術(shù)，并集中在黃金周等大型促銷(xiāo)期內(nèi)“瞬間降價(jià)”，反攻得手，市場(chǎng)份額持續(xù)上揚(yáng)。在2008年春節(jié)期間，一級(jí)城市的北京市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)彩電的市場(chǎng)占有率跌至兩成。而到了2008年五一黃金周期間，北京家電賣(mài)場(chǎng)前五名均被外資品牌摘得。

    在中外彩電銷(xiāo)售額占比發(fā)生逆轉(zhuǎn)的同時(shí)，彩電品牌的銷(xiāo)售排行也發(fā)生戲劇性轉(zhuǎn)變。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1、2月，銷(xiāo)量前四名的彩電品牌是海信、創(chuàng)維、TCL、康佳四家國(guó)產(chǎn)品牌，外資彩電無(wú)一入選。而2008年同期第一名和第二名分別為韓國(guó)的三星和日本的索尼占據(jù)。

    外資彩電銷(xiāo)售排行的下跌，帶來(lái)的是在華市場(chǎng)占有率的減少。來(lái)自?xún)杉医y(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)中怡康和奧維的數(shù)據(jù)均顯示，今年外資各彩電品牌在華的市場(chǎng)占有率均不到8%。如在中怡康彩電排行中，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳的市場(chǎng)占有率今年都在12%以上，目前排行外資彩電品牌第一的夏普為7.46%。而去年，不少外資彩電品牌的市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。

    在中怡康對(duì)全國(guó)387個(gè)城市3800多個(gè)家電銷(xiāo)售門(mén)店的銷(xiāo)售監(jiān)測(cè)中，去年還在彩電銷(xiāo)售前十名中的飛利浦液晶電視，在今年2月已跌出了前十名，排名第11位，市場(chǎng)占有率銳減46.7%，為3.35%。