占有率不足8% 外資彩電在華集體遇寒冬

    金融危機令生產(chǎn)液晶屏的日韓企業(yè)從去年底以來開始放量對中國彩電廠家供應液晶屏，這使中國彩電企業(yè)有了再度打價格戰(zhàn)的籌碼，中外平板彩電的博弈隨之出現(xiàn)新格局。

外資彩電在華傷了“元氣”

    “中外彩電市場占比已從2007年的4:6發(fā)展到現(xiàn)在的6:4，年底這個比例將變成7:3�！眲�(chuàng)維董事局主席張學斌上周二預測表示。

    昨天(2009年4月13日)，中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜向記者證實，從市場監(jiān)測的數(shù)據(jù)上看，從去年11月開始，外資和國產(chǎn)平板電視的銷售占比已由之前的6：4已變成4：6。

    來自家電統(tǒng)計機構中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2009年2月外資彩電在華的銷售額為41.82%，而一年前的2008年3月該數(shù)字高達62.25%。

    中外平板彩電的博弈出現(xiàn)了新格局。在2006年“十一”黃金周前，國產(chǎn)平板電視依靠價格優(yōu)勢，在平板電視市場份額上一直占據(jù)上風。而從2006年“十一”開始，以三星、索尼、索尼等為代表的外資品牌開始打起國產(chǎn)品牌擅長的價格戰(zhàn)戰(zhàn)術，并集中在黃金周等大型促銷期內(nèi)“瞬間降價”，反攻得手，市場份額持續(xù)上揚。在2008年春節(jié)期間，一級城市的北京市場國產(chǎn)彩電的市場占有率跌至兩成。而到了2008年五一黃金周期間，北京家電賣場前五名均被外資品牌摘得。

    在中外彩電銷售額占比發(fā)生逆轉的同時，彩電品牌的銷售排行也發(fā)生戲劇性轉變。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年1、2月，銷量前四名的彩電品牌是海信、創(chuàng)維、TCL、康佳四家國產(chǎn)品牌，外資彩電無一入選。而2008年同期第一名和第二名分別為韓國的三星和日本的索尼占據(jù)。

    外資彩電銷售排行的下跌，帶來的是在華市場占有率的減少。來自兩家統(tǒng)計機構中怡康和奧維的數(shù)據(jù)均顯示，今年外資各彩電品牌在華的市場占有率均不到8%。如在中怡康彩電排行中，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳的市場占有率今年都在12%以上，目前排行外資彩電品牌第一的夏普為7.46%。而去年，不少外資彩電品牌的市場占有率超過10%。

    在中怡康對全國387個城市3800多個家電銷售門店的銷售監(jiān)測中，去年還在彩電銷售前十名中的飛利浦液晶電視，在今年2月已跌出了前十名，排名第11位，市場占有率銳減46.7%，為3.35%。