高端爭(zhēng)雄逆勢(shì)而進(jìn) 一周投影機(jī)市場(chǎng)總結(jié)

德州儀器遭遇多家圍剿

　　本周（2009.03.29-04.03）是具有轉(zhuǎn)折性概念的一周，在傳統(tǒng)黃金周分拆以后，自4月初開始我們就開始熱身，準(zhǔn)備迎接行業(yè)銷售的一個(gè)小高峰。雖然我們無法預(yù)測(cè)假期制度的改變和經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)于消費(fèi)習(xí)慣的影響如何，但如果不能很好把握4月的話，相信對(duì)于全年的部署而言，也許都是一個(gè)損失。

DMD壓力倍增

　　首先本周的最大看點(diǎn)來自于數(shù)字影院產(chǎn)品，隨著3D技術(shù)的升溫，電影行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程得以再次提速，而外部經(jīng)濟(jì)的影響尤其使得這一部分競(jìng)爭(zhēng)加劇，因此最近我們可以看到雖然主流市場(chǎng)新品推出之前，工程產(chǎn)品的搶灘戰(zhàn)役已經(jīng)打響。

　　率先發(fā)難的是索尼，我們知道索尼對(duì)于4K投影產(chǎn)品的重視，不僅僅是因?yàn)镾XRD技術(shù)和對(duì)于家用市場(chǎng)的影響，電影的數(shù)字化也是重要契機(jī)，而且索尼在電影行業(yè)的優(yōu)勢(shì)更是不容忽視，正是如此索尼在上周正式宣布將與AMC簽約合作，為其提供多達(dá)5000套的設(shè)備，并直追德州儀器。

　　工程產(chǎn)品領(lǐng)域一直是DLP的強(qiáng)勢(shì)所在，因此陣營(yíng)的龍頭德州儀器TI也不會(huì)坐視。近日，TI就在ShoWest上宣布最新的影院電子平臺(tái)，該平臺(tái)將從2010年起由科視、巴可和NEC三家認(rèn)證OEM廠商在全球商業(yè)電影院內(nèi)進(jìn)行部署，最重要的是，該技術(shù)平臺(tái)劍指3D的思路使其又有了上演“王者歸來”的資本，而索尼的3D概念依然還停留在初級(jí)階段……

這個(gè)顏色搭配很容易讓人想起3LCD

　　當(dāng)然，能夠稱得上高端的不僅僅是工程投影機(jī)產(chǎn)品，微型投影機(jī)領(lǐng)域同樣不容有失，但繼“3M組合”之后，Syndiant也躍躍欲試，希望在上游市場(chǎng)分一杯羹，它不僅開發(fā)成功小尺寸芯片，而且還有意愿繼續(xù)加大研發(fā)力度，挑戰(zhàn)一下“業(yè)內(nèi)權(quán)威”。很明顯，站在TI對(duì)面的，Syndiant不是第一個(gè)，肯定也不是最后一個(gè)。

得渠道者得天下 暗戰(zhàn)繼續(xù)

　　不知道大家是否還對(duì)投影機(jī)行業(yè)年初的超級(jí)大單還留有印象，但它至少又印證了投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)“渠道為王”的鐵律，無論是總代制還是區(qū)域代理，投影機(jī)這樣的窄眾型消費(fèi)產(chǎn)品離開渠道將很難生存，雖然網(wǎng)購(gòu)等方式已經(jīng)開始逐步興起，但想要撼動(dòng)傳統(tǒng)渠道還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　3月31日，以“贏天下誰與爭(zhēng)鋒，匯群英逆勢(shì)飛揚(yáng)”為主題的“愛普生2009年投影機(jī)經(jīng)銷商大會(huì)”在北京隆重舉行。來自愛普生公司的高層及愛普生投影機(jī)部門的人員，與來自全國(guó)各地的百余名經(jīng)銷商齊聚一堂，共商發(fā)展大計(jì)。愛普生在08年雖然在細(xì)分市場(chǎng)地位穩(wěn)固，但整體排名滑出前三這是他們很難接受的，而大獲成功的“日立-鴻合”在年初的續(xù)約更加讓人感嘆他們的效率。

　　而相比愛普生，也許NEC才最是失意，自心比天高的提出三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“4-3-1”的計(jì)劃，但總代的選擇還需慎重，短時(shí)間內(nèi)連續(xù)更換不僅讓其銷售業(yè)務(wù)下降，更重要的是信心和忠誠(chéng)度的流失將難以挽回，而此次選擇東方中原代理商教產(chǎn)品，也會(huì)讓其起步變得更加艱難，東方中原要幫助NEC逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)可能也非短期之功。

　　近期佳杰的確有些背，先是普羅米休斯與之分道揚(yáng)鑣，然后NEC也另結(jié)新歡，但很久以來投影品牌與渠道商之間的分分合合就不是什么新鮮事。重要的是在09年投影機(jī)的銷售不斷走向多樣化的今天，神碼，鴻合，佳杰這些渠道領(lǐng)域的巨頭應(yīng)如何應(yīng)付多變的市場(chǎng)和廠商的需求？日立，松下， NEC公司這些投影巨頭如何利用總代優(yōu)勢(shì)殺出重圍？這些才是09年渠道的最大看點(diǎn)。

發(fā)力教育 三星完善產(chǎn)品線

　　日前，三星投影機(jī)正式發(fā)布了兩款型號(hào)分別為“SP-L200W”與“SP-L250W”的教育投影，這是繼去年10月份之后，三星投影機(jī)又一次大規(guī)模發(fā)布新品。據(jù)悉，此次發(fā)布的兩款L系列新機(jī)定位于“教育與大型會(huì)議應(yīng)用”，并與SP-L300W共同組成了三星投影機(jī)的“教育家族”。業(yè)內(nèi)專家表示，三星投影“教育家族”的推出，不僅完善了現(xiàn)有的產(chǎn)品線，優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，更增強(qiáng)了整體競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也標(biāo)志著三星投影機(jī)欲發(fā)力教育領(lǐng)域。

三星教育投影SP-L200/250W

　　據(jù)了解，此次發(fā)布的SP-L200W與SP-L250W的最大特點(diǎn)在于，兩款機(jī)型的亮度分別為2000流明和2500流明，從而彌補(bǔ)了三星投影機(jī)在這兩個(gè)價(jià)格區(qū)間產(chǎn)品種類的不足，使目前的產(chǎn)品覆蓋力度得到進(jìn)一步的提升。尤其是商教領(lǐng)域，三星所以在顯示產(chǎn)品領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨，而在投影機(jī)行業(yè)相對(duì)平淡，其根本原因是投影機(jī)行業(yè)難以擺脫教育市場(chǎng)的影響，而這正是三星當(dāng)前的短板所在。

　　自古得教育者得天下，2008年日立登基雖然讓人意外，但如果你仔細(xì)檢查下她在2008年的標(biāo)單你也許就會(huì)覺得這并不意外，三星投影機(jī)品牌、性能、渠道等資源都得天獨(dú)厚，唯一欠缺的就是教育市場(chǎng)的影響力和產(chǎn)品。雖然這僅僅是個(gè)開始，但09年的三星還是很值得期待。