彩電網(wǎng)絡(luò)化生存根本 亟待打破內(nèi)容瓶頸

　　借鑒“IPOD+ITUNE”模式

　　王珍

　　在平板電視里直接下載高清大片，并在線觀看——這已經(jīng)不再是夢(mèng)想。今年春季新品會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)電視成為中國(guó)各大彩電品牌競(jìng)相推介的賣點(diǎn)。

　　下載技術(shù)提供商“迅雷”也因此成為各大彩電廠追捧的對(duì)象。創(chuàng)維酷開(kāi)網(wǎng)今年開(kāi)始與迅雷合作，TCL互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)置了與迅雷共同研發(fā)的高速下載引擎，海爾也與迅雷攜手。

　　“其他國(guó)內(nèi)彩電大廠也在跟我們洽談合作�！毖咐椎氖紫�運(yùn)營(yíng)官(COO)羅為民昨天在接受CBN記者電話采訪時(shí)透露，這些大廠包括了海信、長(zhǎng)虹和康佳。

　　內(nèi)容瓶頸

　　事實(shí)上，受蘋果“IPOD+ITUNE”模式的啟發(fā)，彩電巨頭們已經(jīng)將手伸入內(nèi)容領(lǐng)域。創(chuàng)維三年前就聯(lián)手朗科成立了酷開(kāi)網(wǎng)，2008年創(chuàng)維賣了200萬(wàn)臺(tái)LCD(液晶)電視，其中30%是酷開(kāi)TV，因此創(chuàng)維今年聯(lián)手迅雷、土豆網(wǎng)、PPS等，希望進(jìn)一步豐富酷開(kāi)網(wǎng)的內(nèi)容。

　　而長(zhǎng)虹最近也宣布將斥資1.5億元來(lái)組建“樂(lè)教網(wǎng)”；海信與新浪網(wǎng)聯(lián)手，讓用戶可直接在電視上瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息；海爾也與搜狐網(wǎng)合作；據(jù)說(shuō)，TCL也在考慮建立內(nèi)容網(wǎng)站……

　　創(chuàng)維彩電事業(yè)本部總裁楊東文向本報(bào)記者透露，創(chuàng)維與迅雷的合作包括了技術(shù)和內(nèi)容兩個(gè)層面。因?yàn)檠咐讚碛写罅侩娪�，而且其P-P的下載技術(shù)速度很快。

　　不過(guò)，羅為民卻強(qiáng)調(diào)：“我們只是一個(gè)管道工，既不管蓄水，也不管水龍頭�！彼�以，迅雷與上述彩電廠家的合作主要還是作為技術(shù)提供商，“當(dāng)然，我們可以幫彩電廠介紹提供內(nèi)容的第三方”。

　　目前已在中國(guó)P-P下載技術(shù)市場(chǎng)占據(jù)70%市場(chǎng)份額的迅雷，為什么不涉足內(nèi)容呢？羅為民坦言，因?yàn)橹袊?guó)的版權(quán)環(huán)境還不夠成熟。事實(shí)上，迅雷近年就因涉嫌盜版而被多次起訴，盡管最后有24件勝訴，1件一審敗訴、二審和解。

　　所以，內(nèi)容仍然是網(wǎng)絡(luò)電視最大的瓶頸，雖然彩電廠已紛紛與“管道工”合作。

　　TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心副總裁李璐在給本報(bào)的書(shū)面回復(fù)中透露，目前國(guó)內(nèi)頂級(jí)的片源制造商，均開(kāi)始投放豐富的片源，集中發(fā)力市場(chǎng)，包括全球知名的影視制片公司華納從4月份開(kāi)始投放影片，國(guó)內(nèi)“中唱”也已經(jīng)提供了多套片源，這些內(nèi)容都將為TCL布局互聯(lián)網(wǎng)電視提供豐富的節(jié)目來(lái)源。

　　不過(guò)，這也意味著，彩電廠要先為內(nèi)容“埋單”。然而，隨著國(guó)家廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容版權(quán)監(jiān)管力度的日益加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的成本也在逐步提升。

　　新商業(yè)模式待解

　　九州夢(mèng)網(wǎng)的總經(jīng)理胡大強(qiáng)昨天告訴本報(bào)記者，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)視頻收入的市場(chǎng)總額逐步擴(kuò)大，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。相比之下，音像制品的市場(chǎng)總額卻在逐步萎縮，因此網(wǎng)絡(luò)視頻在影片發(fā)行中所占份額在上升。

　　“有些節(jié)目網(wǎng)絡(luò)的版權(quán)費(fèi)，已經(jīng)有可能超過(guò)音像的版權(quán)費(fèi)�！焙�大強(qiáng)舉例說(shuō)，好片子的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)也要上百萬(wàn)元。

　　所以，酷開(kāi)網(wǎng)至今尚未盈利；而長(zhǎng)虹宣稱其對(duì)“樂(lè)教網(wǎng)”投資的1.5億元，主要用于購(gòu)買正版內(nèi)容。畢竟這些大的彩電品牌廠，不可能冒賣盜版的風(fēng)險(xiǎn)。

　　一位業(yè)內(nèi)資深人士指出，彩電廠之所以聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提供商、內(nèi)容供應(yīng)商蔚然成風(fēng)，都是為了希望創(chuàng)造新的商業(yè)模式，共同分享新的“蛋糕”。

　　事實(shí)上，這個(gè)潛在的“蛋糕”是可期的。白領(lǐng)小陳平常習(xí)慣用迅雷在網(wǎng)上下載電影，在電腦上觀看。“我當(dāng)然希望電視機(jī)也能這樣，那看起來(lái)就更舒服了�！毙￡愊駽BN記者直言。

　　然而，羅為民卻認(rèn)為：“現(xiàn)在還談不上新的商業(yè)模式�！币�?yàn)槟壳斑�主要是由彩電廠來(lái)買內(nèi)容，未來(lái)成熟的商業(yè)模式可能是——網(wǎng)絡(luò)電視相關(guān)網(wǎng)站上有廣告收入，或者內(nèi)容商和彩電廠向用戶直接收錢。

　　“新商業(yè)模式能否形成關(guān)鍵看兩點(diǎn)：一是上量，是否有‘大量’的家庭電視終端可上網(wǎng)看電影；其次是版權(quán)，內(nèi)容商是否愿意在這個(gè)新渠道里銷售內(nèi)容，并且從中分成�！绷_為民說(shuō)。

　　其實(shí)，按照酷開(kāi)網(wǎng)的規(guī)劃，遲早也要走向內(nèi)容發(fā)行商，創(chuàng)維甚至已在電視機(jī)界面上預(yù)留了廣告位。

　　不過(guò)，胡大強(qiáng)卻指出，社會(huì)有分工，經(jīng)營(yíng)視頻網(wǎng)站必須國(guó)家審批，因此他更看好合作共贏的模式，“產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是完全可以的”。他說(shuō)，作為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)代理商、數(shù)字內(nèi)容發(fā)行商，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，九州愿意與彩電廠合作，但前期首先要建立互信，“新模式還需要探索”。