家電下鄉(xiāng)廠(chǎng)商眾議會(huì) 李東生:應(yīng)讓更多人受惠

　　李東生TCL董事局主席�，�

　　家電下鄉(xiāng)應(yīng)讓更多人受惠

　　關(guān)于“家電下鄉(xiāng)”,我的建議有5點(diǎn),一是希望進(jìn)一步擴(kuò)大政策受益人群,擴(kuò)展政策受益范圍。如針對(duì)不同農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的需求,擴(kuò)大下鄉(xiāng)產(chǎn)品的種類(lèi),提高部分產(chǎn)品的最高限價(jià)和補(bǔ)貼比例,使中檔產(chǎn)品能進(jìn)入更多農(nóng)村家庭；建議凡購(gòu)買(mǎi)中標(biāo)產(chǎn)品的消費(fèi)者都可以享受補(bǔ)貼,擴(kuò)大購(gòu)買(mǎi)人群,讓城市低保和低收入人群也能獲益。

　　二是建議適當(dāng)提高部分家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的限價(jià)。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子,彩電最高限價(jià)是2000元,能進(jìn)入這個(gè)范圍的平板電視可能大概是26寸以下的產(chǎn)品,而實(shí)際上農(nóng)村也需要大屏幕的平板電視。三是建議再簡(jiǎn)化家電下鄉(xiāng)流程,讓消費(fèi)者比較方便地拿到補(bǔ)貼。四是建議加強(qiáng)農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),目前,村村通電,村村通電話(huà),村村通彩電這個(gè)工程已經(jīng)進(jìn)行了幾年,基本上已經(jīng)能夠覆蓋到絕大部分的農(nóng)村,但是這個(gè)基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量還有待改善。

　　最后一個(gè)則是要加強(qiáng)監(jiān)管。家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼產(chǎn)品由中標(biāo)企業(yè)定點(diǎn)生產(chǎn),由于中標(biāo)企業(yè)在生產(chǎn)能力、質(zhì)量管理、原材料供應(yīng)采購(gòu)等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)不一,有可能導(dǎo)致質(zhì)量和服務(wù)的下降。國(guó)家應(yīng)當(dāng)重視先進(jìn)制造企業(yè)在家電下鄉(xiāng)中的示范作用,有關(guān)部門(mén)應(yīng)組織家電下鄉(xiāng)專(zhuān)項(xiàng)質(zhì)量檢查工作,定期對(duì)其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行抽查,敦促中標(biāo)企業(yè)履行質(zhì)量和服務(wù)保證的承諾,以防止企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下滑、或者把落后、淘汰產(chǎn)品簡(jiǎn)單地推向農(nóng)村,損害農(nóng)民的利益。要借助家電下鄉(xiāng)促進(jìn)有競(jìng)爭(zhēng)力、負(fù)責(zé)任的制造企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí),不能保護(hù)落后的產(chǎn)能。

　　余少言萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩吖�司總�?jīng)理�，�

　　家電下鄉(xiāng)更需家電消費(fèi)“掃盲”

　　就整體而言,農(nóng)村家電市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境遠(yuǎn)不如城市市場(chǎng),農(nóng)村的家電消費(fèi)知識(shí)也不夠城市市場(chǎng)普及,因此我們主張,廠(chǎng)商在積極推進(jìn)家電下鄉(xiāng)的同時(shí),有必要先進(jìn)行家電知識(shí)的“掃盲”。比如熱水器的選擇方面,雖然農(nóng)村電網(wǎng)日趨健全,但隨著家電下鄉(xiāng)政策的推進(jìn),農(nóng)村家庭短時(shí)間內(nèi)會(huì)增加了許多用電設(shè)備,農(nóng)村電網(wǎng)用電總負(fù)荷也會(huì)在較短時(shí)間內(nèi)激增。為緩解這一矛盾,選購(gòu)熱水器建議選擇使用其他能源,比如天然氣、液化氣、太陽(yáng)能等非電能的產(chǎn)品,不僅節(jié)能環(huán)保,而且也響應(yīng)國(guó)家節(jié)能減排的大環(huán)境要求。

　　此外,在農(nóng)村人們生活規(guī)律性不強(qiáng),農(nóng)忙和農(nóng)閑的沐浴時(shí)間有明顯區(qū)別,因此推薦農(nóng)村消費(fèi)者使用燃?xì)鉄崴��?因?yàn)檫@種熱水器即開(kāi)即用,不需要預(yù)熱,保持恒溫并且能夠持續(xù)提供熱水,不受沐浴時(shí)間的限制,比較適合農(nóng)村多人的家庭的熱水需求。

　　如果國(guó)家對(duì)節(jié)能熱水器進(jìn)行消費(fèi)補(bǔ)貼,可以鼓勵(lì)企業(yè)的節(jié)能開(kāi)發(fā)導(dǎo)向,使企業(yè)加大這方面的投入。因此我建議國(guó)家從貸款、稅收和消費(fèi)三個(gè)方面著手,鼓勵(lì)和推廣節(jié)能熱水器。比如給予購(gòu)買(mǎi)節(jié)能熱水器的用戶(hù)定額200元消費(fèi)補(bǔ)貼,讓節(jié)能熱水器價(jià)格降下來(lái),讓人們買(mǎi)得起、用得上。

　　周曉章蘇寧華南地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁�，�

　　家電下鄉(xiāng)也是品牌和服務(wù)下鄉(xiāng)

　　家電下鄉(xiāng)不僅是把黨和國(guó)家的溫暖送下鄉(xiāng),也是把企業(yè)的商品、服務(wù)、品牌送下鄉(xiāng)的過(guò)程。蘇寧將抓住這一契機(jī),加大渠道下沉力度,努力推動(dòng)產(chǎn)品下鄉(xiāng)。

　　自從國(guó)家推行的家電下鄉(xiāng)政策以來(lái),蘇寧就在不斷積極嘗試家電下鄉(xiāng)的各項(xiàng)工作,在農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售、售后服務(wù)、授權(quán)網(wǎng)點(diǎn)管理的運(yùn)作上,蘇寧通過(guò)不斷的思考與摸索,對(duì)三、四級(jí)市場(chǎng)銷(xiāo)售模式的定位及運(yùn)作,完善授權(quán)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的管理及服務(wù),為家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)售工作的開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。

　　蘇寧電器已經(jīng)獲得廣東家電下鄉(xiāng)流通企業(yè)中標(biāo)資格,廣東蘇寧將利用自身全國(guó)連鎖的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),統(tǒng)一調(diào)配貨源,并建立專(zhuān)門(mén)的家電下鄉(xiāng)網(wǎng)站,可以讓農(nóng)民朋友直接通過(guò)網(wǎng)站查詢(xún)相應(yīng)產(chǎn)品的外觀(guān)、功能、特點(diǎn)等,大大強(qiáng)化了家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的展示出樣能力,同時(shí)通過(guò)全品類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售的優(yōu)勢(shì),讓農(nóng)民擁有更大的產(chǎn)品選擇空間,以購(gòu)買(mǎi)到自己心儀的產(chǎn)品；通過(guò)強(qiáng)大的物流體系和售后服務(wù),與廠(chǎng)商結(jié)合,充分整合渠道優(yōu)勢(shì)。此外,利用大篷車(chē)進(jìn)行宣傳,每周下鄉(xiāng)服務(wù),從而提升優(yōu)化鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電消費(fèi)的服務(wù)質(zhì)量。

　　高集群國(guó)美廣州分公司總經(jīng)理�，�

　　加大農(nóng)村促銷(xiāo)力度

　　事實(shí)上,早在去年年中,國(guó)美就在北京京郊地區(qū)開(kāi)展了類(lèi)似“家電下鄉(xiāng)”的“家電大篷車(chē)”活動(dòng),由國(guó)美門(mén)店提前進(jìn)行產(chǎn)品展示、派發(fā)宣傳單并入戶(hù)宣傳,然后在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)集市時(shí)間派車(chē)定時(shí)定點(diǎn)接送有購(gòu)物意向的消費(fèi)者到門(mén)店購(gòu)物。

　　而在成為廣東家電下鄉(xiāng)流通企業(yè)后,目前國(guó)美也正在進(jìn)行積極的囤積備貨,采購(gòu)金額在3億元左右,這些產(chǎn)品大多是定制機(jī)型,不會(huì)添加過(guò)多的功能,回歸到了產(chǎn)品最本質(zhì)屬性,可以讓農(nóng)民朋友們享受到性?xún)r(jià)比最為優(yōu)惠的價(jià)格。不僅如此,接下來(lái)國(guó)美將更多聯(lián)合家電廠(chǎng)家,利用國(guó)美包銷(xiāo)訂制等措施,加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的促銷(xiāo)力度。

　　我們希望廣東地區(qū)能“簡(jiǎn)化財(cái)政補(bǔ)貼兌付手續(xù)”,盡可能在銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)審核、兌付補(bǔ)貼資金。對(duì)銀行網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū),可采取現(xiàn)金發(fā)放方式,相信在政府廠(chǎng)商的共同努力下,家電下鄉(xiāng)實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)。

　　穆剛康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理�，�

　　廠(chǎng)家要提前做好準(zhǔn)備

　　從某種程度上來(lái)說(shuō),家電下鄉(xiāng)是天上掉下來(lái)的餡餅,等于政府出政策來(lái)支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),家電下鄉(xiāng)的量還是相當(dāng)大的,僅是補(bǔ)助就上百億,對(duì)市場(chǎng)拉動(dòng)有多大可想而知,這可以讓CRT延續(xù)生命。

　　對(duì)康佳而言,公司已提前研發(fā)、準(zhǔn)備了多款適合農(nóng)村消費(fèi)的產(chǎn)品,在能耗、產(chǎn)品應(yīng)用等方面高出項(xiàng)目要求。國(guó)內(nèi)數(shù)字電視核心企業(yè)同方電視所投標(biāo)產(chǎn)品也100%入圍。中標(biāo)的液晶電視,針對(duì)農(nóng)村信號(hào)微弱、環(huán)境潮濕、電壓不穩(wěn)等情況,推出“四防兩超”(防雷、防潮、防震動(dòng)、防漏電,超強(qiáng)接收功能、超寬電源穩(wěn))、“節(jié)能綠色電源”等創(chuàng)新技術(shù)。

　　家電下鄉(xiāng)不是清理廠(chǎng)商積壓在城市賣(mài)場(chǎng)和工廠(chǎng)的庫(kù)存,而是需要實(shí)實(shí)在在的針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)研發(fā)新品�？导岩矔�(huì)將最新研發(fā)的節(jié)能技術(shù)應(yīng)用到下鄉(xiāng)平板電視中,我們希望同行一起,將更多節(jié)能電視、節(jié)能家電產(chǎn)品鋪向農(nóng)村市場(chǎng)。

　　黃心仲:創(chuàng)維廣東分公司總經(jīng)理�，�

　　家電下鄉(xiāng)不能僅盯著利潤(rùn)

　　家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品是在考慮農(nóng)民消費(fèi)能力的基礎(chǔ)上有了限價(jià),正規(guī)的操作是不能高于限價(jià)的,這就使得限價(jià)與廠(chǎng)家成本價(jià)、供貨價(jià)之間的差價(jià)額非常有限,如果僅是考慮利潤(rùn)層面,廠(chǎng)家就不用下鄉(xiāng)了。

　　從創(chuàng)維本身來(lái)說(shuō),創(chuàng)維有15款彩電在家電下鄉(xiāng)項(xiàng)目中中標(biāo),其中9款為傳統(tǒng)CRT彩電,6款是平板電視,價(jià)格從628元到1999元不等。雖然平板電視中標(biāo)款數(shù)比CRT電視少,但平板電視的銷(xiāo)量卻不比CRT彩電少。就目前銷(xiāo)售情況來(lái)看,農(nóng)村市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增加了30%左右,相信家電下鄉(xiāng)的效果會(huì)越來(lái)越明顯。

　　整體而言,家電下鄉(xiāng)有利于促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,改進(jìn)民生。推廣家電下鄉(xiāng),能夠讓更多的農(nóng)民用上性?xún)r(jià)比高、服務(wù)有保障的名牌家電產(chǎn)品,盡早享受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成果。特別是在農(nóng)村普及彩電和手機(jī),可以豐富農(nóng)民精神文化生活,幫助農(nóng)民了解國(guó)家政策、獲取更多市場(chǎng)信息、學(xué)習(xí)生產(chǎn)技術(shù),促進(jìn)農(nóng)民增收。這是貫徹國(guó)家工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)、城市支持農(nóng)村的方針,逐步縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距,實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的具體體現(xiàn)。

　　本報(bào)記者蔡偉戴遠(yuǎn)程