迎戰(zhàn)五一 本土彩電業(yè)與外資策略漸分化

    迎戰(zhàn)五一旺季，彩電本土企業(yè)與外資品牌在產(chǎn)品及市場策略上出現(xiàn)了明顯分化。

    外資品牌代表企業(yè)三星、索尼的新品發(fā)布分別在4月10日、20日，強調(diào)的依然是技術(shù)。

    三星拿出了LED，索尼則以9．9毫米的超薄液晶說事。而本土品牌都趕在4月7日之前推出了新品，專攻應(yīng)用功能的整合及性價比，教育消費者“實用”就好。

    理想

    舞臺上的男演員磕磕巴巴地背著臺詞，提及“LED”時，舌頭在口腔里打卷。臺下人笑。三星LED新品發(fā)布會上，組織者希圖通過一個小小的情景劇，介紹LED的優(yōu)越性，但作為普通消費者的演員們，對彩電專業(yè)知識甚是陌生，卡殼難免。這從一個側(cè)面預(yù)示了已連續(xù)三年保持全球彩電銷量第一的三星，要在中國市場推廣LED產(chǎn)品并以其保住冠軍位置，有一定難度——如何用淺顯易懂、生動可見的方式讓普通消費者了解LED的“好處”，讓其自愿多花錢放棄價格日漸貼近的LCD液晶電視而選擇LED？

    正如中國視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌所言：LED電視會是未來一個方向，各廠商的步驟不同。現(xiàn)在LED電視還是針對中高端用戶，在大眾層面普及需要2—3年的時間。

    姍姍來遲的索尼新品，仍以精益制造示人，9.9毫米的厚度，對液晶電視的“輕薄”追求幾近偏執(zhí)。而“雙倍速驅(qū)動技術(shù)”及“彩色增強技術(shù)”，強調(diào)的還是畫面的色彩和清晰度。

    一個提前介入新技術(shù)、另辟蹊徑，一個精益求精、自我把玩，彩電外資品牌在理想之路上繼續(xù)前行。

    現(xiàn)實

    與此同時，本土品牌正以價格戰(zhàn)這一現(xiàn)實主義手段，橫掃彩電市場，搶占市場份額。如創(chuàng)維在幾經(jīng)降價之后，又將4月18、19日定為“萬人團購日”。北京地區(qū)萬人大團購產(chǎn)品型號囊括32英寸到55英寸，優(yōu)惠幅度低至5折。

    本土品牌并未止步于此，而是繼續(xù)爭奪更多的話語權(quán)、定價權(quán)，將爭奪的重點放在了液晶電視的主流尺寸上。

    統(tǒng)計顯示，從3月至今，國內(nèi)市場52英寸液晶降價幅度遠大于55英寸液晶。如TCL剛剛降價的TCL L52M71F，3月份第一周全國市場均價為9789元，到第四周降到9154元，一月內(nèi)降幅達6.5％。另一款海信52英寸液晶TLM52V67PK，均價則從3月份首周的9823元，降至第四周的9422元，月度降幅為4.1％。在國產(chǎn)品牌的推動下，三星一款52英寸液晶LA52A650A1R的均價，也在相同時間段內(nèi)從18403元降至17221元，月度降幅為6.4％。

    55英寸液晶電視價格波動較小。

    盡管如此，市場上52英寸液晶電視平均單價仍遠高于55英寸。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計，截至3月底，國內(nèi)市場52英寸液晶平均售價約為14382元，而55英寸液晶均價則為11419元。

    “導(dǎo)致52英寸與55英寸液晶均價倒掛，是外資品牌52英寸液晶平均單價貴得離譜所致�！蹦硣�產(chǎn)彩電營銷老總分析，目前國產(chǎn)52英寸液晶均價約1萬—1.2萬元，而外資均價則在1.8萬—2萬元之間。

    價格倒掛，導(dǎo)致52英寸液晶作為市場主流尺寸的地位難保。今年1月份，創(chuàng)維宣布全面停產(chǎn)52英寸液晶，主攻55英寸液晶。4月，康佳和三星也推出55英寸液晶。此前，索尼也有55英寸液晶推出。