迎戰(zhàn)五一 本土彩電業(yè)與外資策略漸分化

    迎戰(zhàn)五一旺季，彩電本土企業(yè)與外資品牌在產(chǎn)品及市場(chǎng)策略上出現(xiàn)了明顯分化。

    外資品牌代表企業(yè)三星、索尼的新品發(fā)布分別在4月10日、20日，強(qiáng)調(diào)的依然是技術(shù)。

    三星拿出了LED，索尼則以9．9毫米的超薄液晶說(shuō)事。而本土品牌都趕在4月7日之前推出了新品，專攻應(yīng)用功能的整合及性價(jià)比，教育消費(fèi)者“實(shí)用”就好。

    理想

    舞臺(tái)上的男演員磕磕巴巴地背著臺(tái)詞，提及“LED”時(shí)，舌頭在口腔里打卷。臺(tái)下人笑。三星LED新品發(fā)布會(huì)上，組織者希圖通過(guò)一個(gè)小小的情景劇，介紹LED的優(yōu)越性，但作為普通消費(fèi)者的演員們，對(duì)彩電專業(yè)知識(shí)甚是陌生，卡殼難免。這從一個(gè)側(cè)面預(yù)示了已連續(xù)三年保持全球彩電銷量第一的三星，要在中國(guó)市場(chǎng)推廣LED產(chǎn)品并以其保住冠軍位置，有一定難度——如何用淺顯易懂、生動(dòng)可見(jiàn)的方式讓普通消費(fèi)者了解LED的“好處”，讓其自愿多花錢放棄價(jià)格日漸貼近的LCD液晶電視而選擇LED？

    正如中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)郝亞斌所言：LED電視會(huì)是未來(lái)一個(gè)方向，各廠商的步驟不同。現(xiàn)在LED電視還是針對(duì)中高端用戶，在大眾層面普及需要2—3年的時(shí)間。

    姍姍來(lái)遲的索尼新品，仍以精益制造示人，9.9毫米的厚度，對(duì)液晶電視的“輕薄”追求幾近偏執(zhí)。而“雙倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)”及“彩色增強(qiáng)技術(shù)”，強(qiáng)調(diào)的還是畫(huà)面的色彩和清晰度。

    一個(gè)提前介入新技術(shù)、另辟蹊徑，一個(gè)精益求精、自我把玩，彩電外資品牌在理想之路上繼續(xù)前行。

    現(xiàn)實(shí)

    與此同時(shí)，本土品牌正以價(jià)格戰(zhàn)這一現(xiàn)實(shí)主義手段，橫掃彩電市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額。如創(chuàng)維在幾經(jīng)降價(jià)之后，又將4月18、19日定為“萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)日”。北京地區(qū)萬(wàn)人大團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品型號(hào)囊括32英寸到55英寸，優(yōu)惠幅度低至5折。

    本土品牌并未止步于此，而是繼續(xù)爭(zhēng)奪更多的話語(yǔ)權(quán)、定價(jià)權(quán)，將爭(zhēng)奪的重點(diǎn)放在了液晶電視的主流尺寸上。

    統(tǒng)計(jì)顯示，從3月至今，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)52英寸液晶降價(jià)幅度遠(yuǎn)大于55英寸液晶。如TCL剛剛降價(jià)的TCL L52M71F，3月份第一周全國(guó)市場(chǎng)均價(jià)為9789元，到第四周降到9154元，一月內(nèi)降幅達(dá)6.5％。另一款海信52英寸液晶TLM52V67PK，均價(jià)則從3月份首周的9823元，降至第四周的9422元，月度降幅為4.1％。在國(guó)產(chǎn)品牌的推動(dòng)下，三星一款52英寸液晶LA52A650A1R的均價(jià)，也在相同時(shí)間段內(nèi)從18403元降至17221元，月度降幅為6.4％。

    55英寸液晶電視價(jià)格波動(dòng)較小。

    盡管如此，市場(chǎng)上52英寸液晶電視平均單價(jià)仍遠(yuǎn)高于55英寸。據(jù)奧維咨詢統(tǒng)計(jì)，截至3月底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)52英寸液晶平均售價(jià)約為14382元，而55英寸液晶均價(jià)則為11419元。

    “導(dǎo)致52英寸與55英寸液晶均價(jià)倒掛，是外資品牌52英寸液晶平均單價(jià)貴得離譜所致。”某國(guó)產(chǎn)彩電營(yíng)銷老總分析，目前國(guó)產(chǎn)52英寸液晶均價(jià)約1萬(wàn)—1.2萬(wàn)元，而外資均價(jià)則在1.8萬(wàn)—2萬(wàn)元之間。

    價(jià)格倒掛，導(dǎo)致52英寸液晶作為市場(chǎng)主流尺寸的地位難保。今年1月份，創(chuàng)維宣布全面停產(chǎn)52英寸液晶，主攻55英寸液晶。4月，康佳和三星也推出55英寸液晶。此前，索尼也有55英寸液晶推出。