紅米&榮耀居然攜手：MEMC下沉能改變彩電業(yè)嗎

    近期，兩大最火的“年輕低價”手機巨頭，榮耀和紅米，先后推出了自己新一代“普及型”彩電產(chǎn)品�！�—榮耀新品沒有攝像頭，基本不適用于智慧屏概念，筆者認(rèn)為這就是單純的彩電戰(zhàn)爭。

    對此，業(yè)內(nèi)很多評論稱“紅米PK榮耀，越來越赤裸裸”——的確，榮耀和紅米的新品太像了！

    一樣的產(chǎn)品策略，老冤家殊途同歸

    榮耀和紅米的火藥味有多濃呢？5月26日下午，紅米X發(fā)布會上，紅米智能電視X系列正式發(fā)布。當(dāng)天晚上，原價2299元的榮耀智慧屏X1 55英寸正式公布618補貼后售價：1699元；27日上午，紅米電視X 55英寸618補貼后售價也進一步公布：與榮耀智慧屏X1相同的1699元。

    價格是戰(zhàn)爭的一部分，但是配置才是“最大的因素”：從主打概念看，榮耀和紅米這次都是“打破傳統(tǒng)高端電視和低端電視的分水嶺”。即配備MEMC運動補償技術(shù)的“主流價位”產(chǎn)品。這一配置，讓其55/65英寸產(chǎn)品的畫質(zhì)效果，較市場此前同價位競爭產(chǎn)品，哪怕是紅米親兄弟小米的產(chǎn)品，都有顯著提升。

    此外，大腔體音響、廣色域技術(shù)、遠場語音、智能助手、全面屏等配置，榮耀和紅米新款彩電也“異曲同工”。甚至，二者的名字都一樣：X系列。二者主打的第一個市場節(jié)點也完全一致，618電商節(jié)……當(dāng)然，這并非說二者產(chǎn)品毫無差別，比如榮耀的自主芯片和系統(tǒng)、以及8K解碼等方面，還是在情懷上更占優(yōu)勢；紅米X產(chǎn)品則更強調(diào)了金屬元素的運用。

    可以說，紅米和榮耀這對手機市場頻繁PK的老冤家，這次終于在彩電市場“正面對碰”了。這一對決也成為2020年后疫情時代，彩電市場的最大變數(shù)之一。

    殃及池魚”的PK，彩電圈真的不好了

    彩電市場一直是存量為主的市場。特別是2020年疫情帶來的需求萎縮，第一季度市場規(guī)模下降2成以上。全年行情也難以樂觀。這對于紅米、榮耀兩個，2019年進入市場、2020年想借著奧運等體育大年發(fā)力的品牌而言，顯然“雪上加霜”。

    但是，挺進彩電圈“一定會是逆境行船”，這個覺悟想必紅米和榮耀是有的。市場環(huán)境的短暫變化，需要改變的更多的是“套路”：即這次兩個X系列都主導(dǎo)“曾經(jīng)的高端平民化”——20年歷史中，從未成為普及價位標(biāo)配的MEMC技術(shù)，終于登場“同尺寸最低價產(chǎn)品”。

    先不要講MEMC技術(shù)對畫質(zhì)有多大的影響，單單是打破了傳統(tǒng)彩電企業(yè)靠MEMC技術(shù)“提升溢價”賺取高端差價這一行業(yè)潛規(guī)則的“漣漪”效應(yīng)，恐怕就已經(jīng)令彩電這個平均凈利潤不足5%的行業(yè)的“老炮”們“心驚膽戰(zhàn)”。更何況，MEMC技術(shù)在游戲、體育、動作電影等內(nèi)容場景中，提升運動畫質(zhì)、加強清晰度的效果非常直觀，一直是很多“技術(shù)派”消費者選擇產(chǎn)品的“重要參考指標(biāo)”。

    價格”、“性能”、“粉絲”三個爆點，與僅僅紅米和榮耀55/65英寸稀缺的產(chǎn)品供給型號數(shù)量，已經(jīng)形成足夠大的“市場共振”。而現(xiàn)在，兩者的PK屬性，又帶來一波“輿情”加持，產(chǎn)品和信息曝光度顯著高于傳統(tǒng)彩電企業(yè)“傳統(tǒng)思路”下的大多數(shù)普及型產(chǎn)品——傳統(tǒng)彩電市場的營銷是“為高端造勢、賣中低端產(chǎn)品”——這種眾多因素的疊加，必然放大此輪新品較量對市場份額的“重構(gòu)”效應(yīng)。

    實際上，靠著“價格”、“性能”、“粉絲”三重概念，小米品牌已經(jīng)在2019年以千萬臺的成績，成為國內(nèi)彩電市場的“數(shù)量之冠”�，F(xiàn)在的紅米、榮耀之爭，表面看是兩個品牌PK，本質(zhì)卻是“彩電市場新舊勢力”的新對壘。行業(yè)人士紛紛指出，如火如荼的產(chǎn)品PK，很可能有利于兩個品牌的份額增長，并同時“削弱第三方品牌份額”。

    即“殃及城魚”會是紅米榮耀“X”代號彩電產(chǎn)品戰(zhàn)爭的“真正結(jié)果”�！�—“爆款之下無有完卵”！彩電業(yè)的新一篇可能就在新冠疫情和這個618電商的“偶然”之下，徹底掀開了。

    彩電市場必須“換換”思維了

    2020年不僅僅是MEMC技術(shù)進入普及型電視，這一年也是這一技術(shù)大量進入普及型手機顯示屏的轉(zhuǎn)折年！”

    在很多行業(yè)人士看來，榮耀和小米對于MEMC技術(shù)的彩電應(yīng)用選擇，不是針對彩電，而是其在全系智慧顯示功能品類上的“新布局”：對于傳統(tǒng)彩電企業(yè)，也許這才是最大的挑戰(zhàn)！傳統(tǒng)彩電企業(yè)的局面是，用彩電去打人家“手機+彩電+AIOT”的陣營；用單品去打別人的整個生態(tài)。

    彩電市場回不去了”。新手已經(jīng)讓彩電不再是傳統(tǒng)的家電。這樣的格局下，市場一定會發(fā)生變革。企業(yè)更應(yīng)該“思路更新”、“戰(zhàn)略升級”、“換換腦子”——要不然，消費者在輿情上、在爆款上，看到的就只有新手們的各種表演。以及像小米電視那樣，迅速沖上千萬臺規(guī)模的“客戶瓜分”。

    可以說，彩電業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)不是“狼來了”的問題，而是“如何自己進化成狼”的問題：此前綿軟、優(yōu)雅、講究高度的打法，與現(xiàn)在90后為代表的新一代消費者，親民、透明、輕快、情懷牌的消費需求已經(jīng)不在同步。

    例如，雖然紅米和榮耀都主打MEMC運動補償，但是這并不是說“普及版和高級版”完全一樣：運動補償算法受到算力的制約、應(yīng)用效果受到技術(shù)使用水平的限制、補償標(biāo)準(zhǔn)也有60HZ與120HZ的不同，以及2K到8K的分辨率差距。所以，講的清楚這些，傳統(tǒng)品牌的高端型號就依然有“競爭優(yōu)勢”；反過來，這些信息沒有向消費者透明，或者傳遞不及時，可能就丟了市場。

    這就是互聯(lián)網(wǎng)時代的“新玩法”：廠商要做的是M2C，而不是傳統(tǒng)賣場的B2C。傳統(tǒng)模式下，導(dǎo)購介紹的“加工與推銷”空間，在網(wǎng)路上，這個平面世界中不再靈光。取而代之的則是透明的價格與參數(shù)、情懷與粉絲。

    一場戰(zhàn)斗不能分出勝負(fù)

    這次紅米和榮耀的“針尖對麥芒”，與其說是“二者的血腥對抗”，還不如說是“唱給傳統(tǒng)彩電品牌”的一場大戲。

    當(dāng)然，市場競爭不會在一兩個型號、一兩個月的戰(zhàn)斗中分出勝負(fù)。無論紅米、榮耀，還是傳統(tǒng)彩電品牌，所面對的都還只是“彩電真正進入互聯(lián)網(wǎng)”時代的“開端”：互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品、互聯(lián)網(wǎng)化的思維、互聯(lián)網(wǎng)時代成長的新消費勢力、互聯(lián)網(wǎng)上的營銷與服務(wù)……彩電產(chǎn)業(yè)還需要在更長時間認(rèn)真回答這些問題。

    但是，MEMC技術(shù)下沉，帶來的普及產(chǎn)品的改變，已經(jīng)是回不去的歷史大勢。彩電創(chuàng)新不能在畫質(zhì)上，再去吃20年的老本；新的創(chuàng)新時代5G+彩電究竟怎么搞？誰能搞定未來彩電？這則是另一道“品牌的生死命題”。

    總之，2020年是彩電行業(yè)不頻繁的一年。熬過了一季度疫情的沖擊，現(xiàn)在真正的競爭開始了。紅米榮耀一場大戲，已經(jīng)攪動了傳統(tǒng)市場格局。存量，甚至縮量之下，彩電企業(yè)走向何方，誰生誰死的決戰(zhàn)正在上演。