09年中國機頂盒市場仍將高速增長

    近日，中國權(quán)威ICT研究與管理咨詢機構(gòu)賽迪顧問股份有限公司在“2009中國消費電子市場年會”上發(fā)布《2008-2009年中國數(shù)字電視機頂盒市場研究年度報告》顯示：隨著數(shù)字化進程的加快，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)特別是有線數(shù)字電視進入快速發(fā)展期。2008年，中國機頂盒市場銷量迎來長足發(fā)展，全年中國市場共銷售機頂盒2224.1萬臺，同比增長了68.6%。

圖12004－2008年中國數(shù)字電視機頂盒市場銷售量及增長

    機頂盒銷量的猛增，主要由以下幾個因素推動：

    1、有線數(shù)字電視經(jīng)過幾年的發(fā)展，積累了大量的成功經(jīng)驗，廣電總局在推廣上有多個區(qū)域和城市可作為參考的典型，因此各地的數(shù)字電視整體平移進程越來越快。

    2、中國的機頂盒制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了很大的規(guī)模，中國從事機頂盒生產(chǎn)的企業(yè)達到了200多家，九洲、長虹和同洲等企業(yè)的產(chǎn)能早已達到數(shù)百萬臺。如此眾多的企業(yè)，使得中國機頂盒市場的競爭十分激烈，價格下降速度很快，有線數(shù)字電視運營商的機頂盒采購壓力也相對減輕很多。

    3、更多的數(shù)字電視行業(yè)內(nèi)的企業(yè)參與到了數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換工作，進行了很多聯(lián)合運營的業(yè)務模式創(chuàng)新，從而加快了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字的進程，刺激了機頂盒銷量的增加。

    2008年，為迎接奧運會的到來，各地區(qū)有線數(shù)字電視運營商加大了奧運前的平移力度，以確保更多的用戶能夠通過數(shù)字電視的方式收看節(jié)目。2008年3月份，一年一度的CCBN展會在北京成功召開，也給機頂盒企業(yè)帶來了大量的訂單。同時，多個運營商大力推廣高清、互動等高端機頂盒，使得高端機頂盒的銷量同比迅速增加。

    2009年市場展望

    有線機頂盒市場將保持穩(wěn)定的增長

    經(jīng)過4年的快速發(fā)展，中國有線數(shù)字電視用戶已經(jīng)超過了4500萬，2008年底用戶數(shù)為4552.7萬戶。然而，相較于近1.5億戶的有線用戶規(guī)模，有線數(shù)字電視整體平移的工作還任重道遠，中國有足夠大的用戶基礎支撐有線機頂盒在未來的4-5年保持2000萬的量級。同時，一戶多機的比例也在逐年的上升，這也將帶來部分的銷量增長動力。

    “村村通”助力衛(wèi)星數(shù)字機頂盒爆發(fā)式增長

    12月16日，廣播電視村村通直播衛(wèi)星電視接收設備第一期招標結(jié)果公布，同洲電子、上海廣電、四川九州、青島海爾、長虹網(wǎng)絡、海信和福建神州電子共7家機頂盒廠家中標，366萬臺機頂盒的總采購金額超過13億元。為了實現(xiàn)廣播電視村村通，國家將出資34億元采購以機頂盒為主的接收設備，計劃在2010年前徹底完成電視盲區(qū)2200萬用戶覆蓋的任務。2年內(nèi)完成2200萬用戶覆蓋的難度較大，但大面積推廣已經(jīng)成行，所以賽迪顧問預計，未來三年中國的衛(wèi)星機頂盒(不包括非法盒子)將實現(xiàn)爆發(fā)式的增長。

    地面機頂盒市場或隨網(wǎng)絡完善而增大

    在地面數(shù)字電視方面，國家財政準備投入25億元，計劃用3-5年時間建設覆蓋全國的地面數(shù)字電視系統(tǒng)。假設地面數(shù)字電視系統(tǒng)如期建設完畢，那么地面數(shù)字電視的普及將主要取決于終端設備的普及程度。東芝等整機企業(yè)的一體機價格不菲，難以進入尋常百姓家，政府對一體機尚無規(guī)劃和強制措施，那么低價的機頂盒有可能成為地面數(shù)字電視普及的主要工具。賽迪預測，如果企業(yè)能夠找到并搭建一定的銷售渠道，地面機頂盒的銷售在2009年將會一改移動電視為主的形式，真正走進家庭用戶。

    運營商推廣力度決定IPTV機頂盒市場規(guī)模

    從2008年來看，中國電信和中國網(wǎng)通對IPTV發(fā)展投入很大，中國電信在上海的推廣力度和取得的效果都很大，相信在2009年，中國電信會把這種成功的經(jīng)驗復制到其它地區(qū)。隨著電信重組完成，中國出現(xiàn)了三個全網(wǎng)的巨無霸運營商，電信運營商對已有的IPTV發(fā)展政策和行動將會持續(xù)下去，IPTV發(fā)展會進入一個加速期。賽迪顧問預測IPTV機頂盒的銷售也會保持在百萬臺以上的規(guī)模。

圖22009-2011年中國數(shù)字電視機頂盒市場銷售量預測