中國華錄 松下首款行貨家用投影儀PT-AE3000C全國總代理

穩(wěn)坐3LCD家庭影院投影第一把交椅

    09年春節(jié)期間，一部特殊的影片《灰太郎與喜洋洋之牛氣沖天》以一個(gè)月8000萬的票房創(chuàng)下國產(chǎn)卡通影片的票房紀(jì)錄。這部影片的紅火與國內(nèi)電影消費(fèi)市場(chǎng)今年的快速增長密不可分。每年一度的春節(jié)賀歲檔也成為了私家影院產(chǎn)品最暢銷的季節(jié)。

    相對(duì)普通的大尺寸平板電視（液晶電視、等離子電視），私家影院依然是一個(gè)窄眾產(chǎn)品。但是這絲毫不影響眾多追逐頂級(jí)影像享受的消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的鐘愛。其中，作為現(xiàn)代家庭影院核心設(shè)備的“家用投影機(jī)”產(chǎn)品，伴隨著近年來價(jià)格的快速下滑，亦從早期的專門服侍“富裕階層”的高端市場(chǎng)，逐步步入平民百姓的殿堂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，08年家用投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)獲得了較快的增長，增長率超過三分之一，位列投影機(jī)產(chǎn)品各大細(xì)分市場(chǎng)榜首。

    在家用投影機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主流的依然是3LCD技術(shù)陣營的日系軍團(tuán)。其中，松下、三菱、愛普生、三洋等企業(yè)構(gòu)成了家用投影機(jī)3LCD正營的第一軍團(tuán)。作為一直深受國內(nèi)家用投影愛好者鐘愛的品牌，松下則是這一集團(tuán)的領(lǐng)頭羊。

    松下

    2008年底，松下嶄新一代3LCD家用投影機(jī)旗艦機(jī)型按照往年松下新款產(chǎn)品的推出慣例如約而至。這是一款采用全新3LCD芯片和全新調(diào)教系統(tǒng)的旗艦產(chǎn)品。經(jīng)過了全面革新設(shè)計(jì)的PT-AE3000C迅速成為市場(chǎng)關(guān)注的對(duì)象，在產(chǎn)品正式與國內(nèi)市場(chǎng)上市之前，部分銷售商就已接到了數(shù)十款預(yù)定訂單。這種現(xiàn)象在家用投影機(jī)領(lǐng)域并不多見。那么松下的產(chǎn)品又有何種魅力獲得消費(fèi)者如此的青睞呢？

    北京一位資深家庭影院玩家有著這樣的感慨，“松下的產(chǎn)品有一種特殊的魅力，能夠讓你第一眼就喜歡她”。這位消費(fèi)者說指的特殊魅力來自于松下投影機(jī)一向?qū)Ｗ⒂凇皩�業(yè)”二字的設(shè)計(jì)：傳統(tǒng)的黑色、正宗的居中鏡頭、豐富的高檔視頻接口，以及眾多的專業(yè)調(diào)教功能。這些方面令松下投影機(jī)產(chǎn)品在第一眼的感覺上就與對(duì)手品牌產(chǎn)品拉開了差距。

    拿PT-AE3000C來講，同樣是120HZ的最新3LCD產(chǎn)品，三洋Z3000不僅沒有采用居中的鏡頭，同時(shí)120hz功能也只有一種模式。PT-AE3000C提供的Frame Creation功能（在Z3000上它叫做Smooth Motion）擁有兩種插針模式：一種基于對(duì)兩個(gè)連續(xù)幀的求值進(jìn)行中間幀的創(chuàng)建，另一種模式則是基于三個(gè)連續(xù)幀的運(yùn)算。在Z3000上，Smooth Motion只對(duì)兩個(gè)連續(xù)幀進(jìn)行計(jì)算。

    對(duì)于專業(yè)影院玩家這種細(xì)微的差別往往深受重視。例如，PT-AE3000C提供的Lens Memory（鏡頭記憶）功能可以滿足高級(jí)玩家在沒有變形鏡頭（一個(gè)變形鏡頭上價(jià)值4000到7000美元）的情況下欣賞2.35：1的電影的功能——在早期這種格式的片源對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者還是稀罕物，但是隨著網(wǎng)絡(luò)下載的興起，各種高等級(jí)的片源已經(jīng)“遍地都是”。

    產(chǎn)品專業(yè)性是松下家用投影機(jī)持續(xù)贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。這種專業(yè)性被業(yè)界人士解讀為一種品牌的文化傳承，而不是簡(jiǎn)單的“技術(shù)問題”。單從產(chǎn)品上講，也許松下?lián)碛幸欢ǖ膬?yōu)勢(shì)，但是在產(chǎn)業(yè)上并沒有什么絕對(duì)的技術(shù)在阻止對(duì)手超越松下的產(chǎn)品。背后真正支撐松下家用投影機(jī)市場(chǎng)，特別是在3LCD陣營中獨(dú)占鰲頭的依然是松下的品牌文化。

AE3000C背靠松下品牌直面對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)

    談到國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)松下品牌的認(rèn)識(shí)，就不得不談上世紀(jì)九十年大松下享譽(yù)國內(nèi)市場(chǎng)的“畫王”電視。松下畫王電視的顯像管采用革命性的技術(shù)、畫面逼真自然、色彩鮮艷，同時(shí)在屏幕尺寸上也保持持續(xù)性的領(lǐng)先。

    在那個(gè)中國消費(fèi)者剛剛富裕起來的時(shí)代，VCD還是顯然的奢侈品。居家影院的配置簡(jiǎn)單到只有一臺(tái)電視和一臺(tái)VCD機(jī)。不過，這并沒有對(duì)松下品牌在國內(nèi)市場(chǎng)的迅速走紅產(chǎn)生危害。通過，最早在國內(nèi)市場(chǎng)導(dǎo)入全球領(lǐng)先的彩電產(chǎn)品，松下品牌給國內(nèi)消費(fèi)者流下了深刻的印象，并成為以后松下繼續(xù)深耕國內(nèi)高檔影像產(chǎn)品市場(chǎng)的基石。強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、注重高品質(zhì)下的性價(jià)比，這個(gè)國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)松下品牌的基本認(rèn)識(shí)就是在那個(gè)時(shí)代誕生的。

    在松下家用投影機(jī)背后是松下堅(jiān)實(shí)的品牌文化。街頭巷尾家喻戶曉的知名度，以及注重產(chǎn)品品質(zhì)的美譽(yù)度成為了松下在家用投影機(jī)市場(chǎng)戰(zhàn)勝諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的法寶。

    “消費(fèi)者對(duì)好的品牌是有感情的，這就如同消費(fèi)者對(duì)臭名昭著的品牌的厭惡一樣明顯”。家用投影機(jī)產(chǎn)品，作為一種具有奢侈品性質(zhì)的產(chǎn)品，除了注重技術(shù)的專業(yè)性，更加注重品牌的影響力。作為全球最出色的大型家電企業(yè)，松下的產(chǎn)品橫跨黑白陣營，并在高端等離子平板電視市場(chǎng)處于領(lǐng)導(dǎo)地位。這樣的產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)足以令更多的消費(fèi)者了解并信任這個(gè)品牌。這樣的優(yōu)勢(shì)也是大部分家用投影機(jī)品牌所不具有的。

    松下投影機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)市場(chǎng)的卓越成績(jī)是與松下這種品牌的影響力分不開的。在松下AE3000C投影產(chǎn)品上出現(xiàn)的120hz技術(shù)并非松下獨(dú)有，但是松下卻能把這一技術(shù)的精髓發(fā)揮到極致做的更好。同樣，鏡頭居中的設(shè)計(jì)也不是什么難事，別人沒有這么做，松下卻做到了。這些細(xì)節(jié)上的完善，并不是技術(shù)上的問題，更多的體現(xiàn)在廠家對(duì)這款產(chǎn)品報(bào)以怎樣的態(tài)度：是要做好，還是要做到最好。

    品牌不僅僅是廠家對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度，更是廠家對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。對(duì)于國內(nèi)消費(fèi)者，松下品牌的含義莫過于“穩(wěn)定可靠”四個(gè)字了。松下，包括投影機(jī)等在內(nèi)的眾多家用產(chǎn)品多年來一直維持較低的返修率，和更低的投訴率。良好售后表現(xiàn)必須建立在對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任感和產(chǎn)品本身的出色品質(zhì)上。而這一項(xiàng)的表現(xiàn)更直接影響這一個(gè)品牌的口碑。

    目前，國內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)難得的高速發(fā)展期。其中，價(jià)格的迅速下調(diào)是一個(gè)非常重要的因素。但是，部分品牌在銷量上升的同時(shí)，也感受到了來自市場(chǎng)售后服務(wù)方面的壓力。甚至有媒體已經(jīng)在驚呼，低端低價(jià)位投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品“30%”有問題。在這樣的背景下，消費(fèi)者卻可以從松下最新的AE3000C上發(fā)現(xiàn)更多的可以信賴的東西。專家預(yù)計(jì)，09年投影機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)將告一段落。當(dāng)價(jià)格穩(wěn)定之后，傳統(tǒng)品牌依靠品牌實(shí)力必將反噬更多的市場(chǎng)份額。

    打造高品位生活，AE3000C加入華錄家庭影院系統(tǒng)

    對(duì)松下家用投影機(jī)、AE3000C這款產(chǎn)品09年出色表現(xiàn)的預(yù)期不僅來自于松下在國內(nèi)家用投影市場(chǎng)一直出色的表現(xiàn)，以及最09年市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的分析，更來自于對(duì)松下家用投影機(jī)總操盤手“華錄”的信心。

    華錄，這個(gè)品牌國內(nèi)消費(fèi)者的熟悉程度并不高。作為國務(wù)院國資委唯一直屬的“音視頻”產(chǎn)品領(lǐng)域的企業(yè)，華錄90%以上的產(chǎn)品出口國際市場(chǎng)——是國內(nèi)大型國有企業(yè)中國際化水平最高的企業(yè)。華錄素有“DVD”王國之稱，占據(jù)全球DVD光頭市場(chǎng)60%以上的份額。近年來，華錄大膽布局了藍(lán)光DVD(BD)、高清播放機(jī)和家庭影院產(chǎn)品市場(chǎng)，并成功導(dǎo)入了松下家用投影機(jī)產(chǎn)品線。

    憑借國內(nèi)音視頻產(chǎn)品第一企業(yè)和國家軍團(tuán)領(lǐng)頭羊的地位，華錄將成為松下家用投影應(yīng)用市場(chǎng)的另一個(gè)助推器。加入華錄家庭影院系統(tǒng)產(chǎn)品陣營的AE3000C將擁有其它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品所沒有的“集團(tuán)作戰(zhàn)”優(yōu)勢(shì)。從內(nèi)容大終端、從播放到顯示的華錄全產(chǎn)品線，家庭影院系列產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了一站式的解決方案。

    在國內(nèi)電影消費(fèi)熱正在逐漸升級(jí)的背景下，華錄必然成為松下家用投影機(jī)市場(chǎng)的另一個(gè)強(qiáng)大助推器。在華錄的幫助下，一個(gè)王者品牌向更高峰努力攀行的步伐已經(jīng)展開，AE3000C即將在中國私人影院市場(chǎng)上演另一部“牛氣沖天”的票房神話。