廈門(mén)市政府表態(tài) 支持廈華重振雄風(fēng)

    ST廈華很可能連續(xù)三年虧損，面臨暫停上市。要恢復(fù)上市，必須在今年上半年盈利。廈門(mén)一位知情人士曾向《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》記者透露，根據(jù)有關(guān)部門(mén)的調(diào)研反饋，�漇T廈華今年上半年將實(shí)現(xiàn)盈利。

    ST廈華的總經(jīng)理呂鏡松不久前曾公開(kāi)表示，經(jīng)歷近兩年的磨合期，現(xiàn)在的�漇T廈華已進(jìn)入奮起直追的新階段。

    資金鏈危機(jī)

    2月25日，�漇T廈華公告稱(chēng)，大股東華映視訊（吳江）有限公司、二股東廈門(mén)華僑電子企業(yè)有限公司，將分別向公司提供2億元與1億元的無(wú)息借款，借款期限均為24個(gè)月，一個(gè)月內(nèi)劃入指定賬戶(hù)。

    “前兩大股東分別代表實(shí)際控制人和廈門(mén)國(guó)資部門(mén)，這表明�漇T廈華將通過(guò)自救度過(guò)寒冬，從其近期表現(xiàn)看，保殼應(yīng)該沒(méi)問(wèn)題。”一位市場(chǎng)人士認(rèn)為。

    2008年半年報(bào)中，�漇T廈華將經(jīng)營(yíng)中出現(xiàn)的問(wèn)題與困難，歸結(jié)為面臨資金鏈危機(jī)。

    資金鏈緊張問(wèn)題正在恢復(fù)正常。此前，大股東已承諾，將于2010年6月30日前，為�漇T廈華提供余額不超過(guò)8億元的委托貸款，并且�漇T廈華還獲得了國(guó)內(nèi)數(shù)家主要銀行總額度超10億元的授信支持。

    “廈門(mén)市政府已明確表態(tài)，支持�漇T廈華重振雄風(fēng)�！雹漇T廈華工作人員說(shuō)。

    變革求新生

    正在經(jīng)歷前所未有的“生死門(mén)”嚴(yán)峻考驗(yàn)的�漇T廈華，連續(xù)三年虧損卻已成定局。

    今年1月7日，�漇T廈華公告披露，如果2008年度經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?yōu)樘潛p，公司股票將于4月30日起暫停上市。

    “去年上半年尚未完成變革，銷(xiāo)售減少在情理之中�！鼻笆觫漇T廈華工作人員稱(chēng)，“公司的做法，其實(shí)是提前過(guò)冬，如沒(méi)有及時(shí)采取變革手段，面臨的危機(jī)可能更大�！�

    事實(shí)上，所謂變革，就是2007年5月“空降”�漇T廈華的董事長(zhǎng)王炎元、總經(jīng)理呂鏡松，對(duì)�漇T廈華進(jìn)行的重新戰(zhàn)略規(guī)劃和系統(tǒng)流程再造。為盡快使�漇T廈華適應(yīng)新的管理模式，實(shí)際控制人中華映管（2475.TW）還從臺(tái)灣地區(qū)調(diào)派數(shù)十人擔(dān)任部門(mén)主管，組成新的管理團(tuán)隊(duì)。

    ST廈華“新政”措施包括：內(nèi)銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，外銷(xiāo)明確以O(shè)DM為主、自有品牌為輔的路線(xiàn)，管理從研發(fā)設(shè)計(jì)就開(kāi)始進(jìn)行質(zhì)量控制與成本優(yōu)化的考量，產(chǎn)業(yè)鏈整合對(duì)接中華映管的優(yōu)勢(shì)資源，成為中國(guó)首家貫通整合平板電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)。

    根據(jù)�漇T廈華2008年半年報(bào)，其內(nèi)銷(xiāo)方面，將重點(diǎn)開(kāi)拓國(guó)內(nèi)三、四級(jí)市場(chǎng)，減少對(duì)大連鎖賣(mài)場(chǎng)的依賴(lài)，提高非大連鎖賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售比例，并已在廈門(mén)、福州、上海、太原等地開(kāi)設(shè)自營(yíng)店12家，籌備中5家，且將繼續(xù)擴(kuò)大。

    “目前大連鎖渠道對(duì)�漇T廈華的內(nèi)銷(xiāo)營(yíng)收貢獻(xiàn)比重，已從原來(lái)的五成以上優(yōu)化為30%多�！鄙鲜觫漇T廈華工作人員透露，“去年，公司內(nèi)銷(xiāo)毛利率提高5個(gè)百分點(diǎn)，外銷(xiāo)毛利率也提高4個(gè)百分點(diǎn)，尤其是前11個(gè)月，廈華平板電視累計(jì)出口與上年同期基本持平，這在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)當(dāng)中非常難得。”

    該工作人員表示，更重要的是，通過(guò)系統(tǒng)流程再造，不僅�漇T廈華的物料利用率提高10%，而且平板電視市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)中小尺寸需求見(jiàn)旺的趨勢(shì)，正好吻合中華映管從產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的策略�！肮�司戰(zhàn)略重點(diǎn)已轉(zhuǎn)移到中小尺寸的液晶電視，目標(biāo)是將其做到國(guó)內(nèi)最大。”上述�漇T廈華工作人員稱(chēng)。