09年投影廠商積極向高端市場進軍

高端工程投影的利潤空間樂觀

    受2008年全球性金融危機的影響，投影機行業(yè)發(fā)展受阻。2009年的春天，各投影廠商都是不斷調(diào)整市場戰(zhàn)略，以便能夠在經(jīng)濟不景氣的背景下從容 “過冬”。

    據(jù)IDC預(yù)測，2009年中國投影機市場出貨量將比2008年增長15.3%，市場規(guī)模將達到78萬余臺。2008年至2013年的年復(fù)合增長率將達到24.2%�？梢韵胂笤谌�球因金融危機經(jīng)濟增長放緩的情況下，國內(nèi)投影市場是持續(xù)走高。國內(nèi)投影機市場銷量依然在增長，用戶的核心應(yīng)用需求是什么，投影產(chǎn)品應(yīng)該如何設(shè)計，如何尋求正確的市場定位，這些都成為了投影廠商戰(zhàn)略調(diào)整的重點。

    借著去年奧運的春風(fēng)高端工程投影的需求出現(xiàn)大幅度增長，如在交通運輸、能源監(jiān)控、媒體傳播以及高端商務(wù)等行業(yè)，用戶對高端投影產(chǎn)品的需求開始加強，高端投影機市場明顯的開始表現(xiàn)出了強勁的增長勢頭。另外，在2008年投影機市場中低端產(chǎn)品價格走勢持續(xù)走低，中低端投影機的單機的利潤是越來越薄。這樣的局面，促使許多投影廠商都紛紛把戰(zhàn)略重心頃斜到高端市場上。

    09年初投影機廠商為了更好的生存，積極向高附加值市場去大力拓展。結(jié)合全球的經(jīng)濟振興規(guī)劃，以及眾多基礎(chǔ)建設(shè)投資計劃的提出，投影機行業(yè)發(fā)起了一場“向亮度要利潤”的產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)役。三菱、富可視、日立、東芝等廠商正是抓住了市場的脈搏，以高瞻遠矚的戰(zhàn)略眼光看待市場，發(fā)布產(chǎn)品和調(diào)整市場策略，可以是積極推進高端機在市場上的普及和應(yīng)用。

工程投影市場是眼下投影廠商角逐的重點

    三菱多款工程投影機布局高端市場

    目前，三菱在國內(nèi)推出的工程投影機已經(jīng)達到五款，亮度從3500-6000流明，分辨率從XGA到WXGA，以及1920×1080的高清機型都有涉及，可以為國內(nèi)的工程機消費者提供多樣化的豐富選擇。在三菱的工程投影機產(chǎn)品中包括四款3LCD機型，LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS，以及一款采用DLP技術(shù)的MD-7500LS。這四款液晶技術(shù)的工程投影機，采用了最新的無機液晶面板，核心部件的使用壽命提高了一倍以上，而且消除了以往傳統(tǒng)液晶面板長時間使用后泛黃的缺陷，即使長時間使用后也可以保持亮麗如新。這幾款產(chǎn)品還采用了三菱獨有的燈泡溫度控制系統(tǒng)，使液晶產(chǎn)品的燈泡壽命長達4000小時，而DLP機型的燈泡壽命更是長達5000小時。

    日立首推5000流明以上工程投影

    3月16日，日立與其總代理鴻合科技在北京翠宮飯店推出了“投影炮”系列高端工程投影機。該系列由HCP-EX7K、HCP-WX7K和HCP-SX7K三款投影機組成，亮度都在5000流明以上。據(jù)悉，“投影炮”系列是日立首次在國內(nèi)推出5000流明以上高亮產(chǎn)品。

    鴻合科技副總裁張樹江對“投影炮”系列基于很高的期望，他說，近年來日立投影機頻頻以技術(shù)先鋒形象示人，在投影行業(yè)占據(jù)舉足輕重的位置，在國內(nèi)投影市場已經(jīng)成為市場的領(lǐng)頭羊。希望日立的高端投影機能夠憑借出色性能能夠如日立教育投影一樣取得輝煌的市場業(yè)績。

    富可視和大恒 淡出SVGA產(chǎn)品走中高端路線

    大恒顯示科技事業(yè)部經(jīng)理朱亮先生表示今年主要將以中高端投影產(chǎn)品為主。最大的變化就是將淡出對SVGA( 800*600)低端投影機的生產(chǎn)和研發(fā)。主要以XGA為商務(wù)投影產(chǎn)品線為主，大部分產(chǎn)品線都是針對商務(wù)采購和大型會議室。預(yù)計09年下半年推出的新品都是高端的投影產(chǎn)品，亮度集中在4000-6000流明左右，年會投入大量力量去研發(fā)中高端投影機在功能特點去突破。

    點評：三菱的LF-8300、LW-7700、LX-7850LS/7350LS；日立HCP-EX7K、HCP-WX7K以及HCP-SX7K等等，這些產(chǎn)品擁有三個共同特點：第一亮度在4000-8000之間，第二產(chǎn)品價格不菲，第三全部針對中等大小的會議室、禮堂市場。加上08年年底，明基、奧圖碼、愛普生、東芝等品牌在這一市場的布局，可以說今年高端工程投影市場的競爭也是十分的慘烈。

    在投影機市場，廠家熱衷于推出這類產(chǎn)品的原因很簡單。這種高亮度投影機（相比較普通商務(wù)教育投影機產(chǎn)品而言）的利潤要比普通產(chǎn)品高很多，同時這類產(chǎn)品的低價格投影機（和萬留名以上的高端工程機比較）的應(yīng)用市場有比較廣闊。市場附加值和市場規(guī)模雙方面因素的交織，使得國內(nèi)外廠商紛紛看好這一細分領(lǐng)域。只是各品牌都在努力爬高的同時，是否也想過這一市場競爭是否也會如低端商務(wù)零售市場一樣上演“價格”白刃戰(zhàn)。