三洋投影技術走偏鋒，賺吆喝容易賺市場難

    技術革新一直是促進投影機產業(yè)發(fā)展進步的第一動力。但是，隨著整個產業(yè)的日益成熟，這一源動力的力量似乎正在削弱。具有獨創(chuàng)性，能從根本上改善投影機產業(yè)發(fā)展趨勢的技術創(chuàng)新正在逐漸減少。不過凡是亦有特例。在投影機行業(yè)，三洋就是這種技術變革放緩背景下的一個特立獨行的品牌。

    2008年年中，三洋在全球率先推出了一款采用4LCD光學引擎的液晶工程投影機。時隔半年，09年初，三洋再次拋出一款雙色輪的單片DLP工程投影機。在液晶面板數目，或者是在色輪構成上的變革，都是對傳統(tǒng)投影機技術體系的重大創(chuàng)新。這種創(chuàng)新所引起的關注指標之高是其它任何營銷措施所無法比擬的。

    08年，三洋上市的型號為PLC-XP200I的4LCD投影機的工作原理與眾不同。通常的液晶投影機是通過三片式的光路，運用三個液晶光閥芯片，分別處理紅綠藍三個原色，進而合成多種豐富色彩內容的畫面。三洋PLC-XP200I則通過在三原色外，額外增加黃色參與成像，形成了四光閥芯片、四原色處理的特殊成像光路。簡單將，就是通常的液晶投影的彩色畫面是由獨立的紅綠藍三色構成，但是4LCD液晶投影機的多彩畫面則是由紅綠藍黃四種顏色構成。

    采用4LCD光學引擎的投影機也需要同時改進“色彩控制系統(tǒng)”。由于彩色的合成手段的并根本轉變，三洋這種產品不得不在控制系統(tǒng)上采用全新的芯片和算法。

    4LCD投影機是一項嶄新的創(chuàng)意。他帶來的主要變化包括光學引擎光線利用率的大幅度提升，以及整個成像感情色彩向愉悅、明媚的風格的傾斜。光源利用率的提升直接導致產品亮度的提升。從而克服了三片式液晶投影機在獲得高亮度畫面上的技術瓶頸。不過獨立的黃色原色的加入，雖然可以形成更好的紅綠色系顏色的調教效果，但是對于藍色卻缺乏幫助。這種色彩能力提升的不均勻，使得這項技術不適合于高準確度色彩還原場合的應用。

    09年初，三洋再次發(fā)布了一種更加獨特的投影機產品，雙色輪的PDG-DHT100L投影機。色輪是DLP投影機實現彩色成像的必備組件，其性能往往是投影機本身定位的決定性因素。通常市場上的單片式DLP投影機色輪及其控制技術可以分為兩大類：一類是強調影視視頻功能的色輪技術。這類產品色輪技術開發(fā)的首要目的是色彩準確性，以六段、甚至七段等多段色輪為主。第二類是強調商務和教育應用數據投影顯示功能的產品。這類產品色輪改進的第一目標是提升亮度，其技術特點是再色輪中強調白色或者黃色的比重，通常以五段色輪居多。

    兩種不同的色輪，其強調的主要應用和采用的主要改進技術均不同。而且在色彩準確性和亮度提升上，色輪的改進又存在著此消彼長的問題。既然兩個目的無從統(tǒng)一，那么三洋索性來一個雙刃劍：雙色輪投影機。用兩個色輪在不同應用中的切換，來獲得投影機廣泛適應高亮度數據演示，和高色彩準確性視頻演示的需要。

    雙色輪投影機色應用優(yōu)勢是明顯的。不過兩個色輪自然會顯著增加產品成本。在投影機歷史上，惠普曾經在03年推出過類似的專利產品，不過市場反響并不好。

    08、09兩年，三洋兩顆技術炸彈的分量均不輕，其突破創(chuàng)新點都在數字投影機的核心組件上，可謂之是大手術、大改進。不過，對比于媒體界強烈的反響，市場的表現卻并沒有預期中的火爆。即便是三洋，亮相技術也只是應用于個別產品，而為大面積的推廣使用。

    技術創(chuàng)新固然是一個品牌保持活力，服務市場的有效手段。但是一項新的技術有它的優(yōu)勢必然也有它的劣勢。例如雙色輪、4LCD本身的復雜性帶來的成本和系統(tǒng)穩(wěn)定性問題，就是消費者接受這類產品的一大難題。此外，對于液晶投影機，色彩準確性一直是PK單片式DLP的強項。如果選擇4LCD技術則等于直接放棄了之一強項指標，轉而去在DLP的強項“廣利用率”上何其較量。雙色輪創(chuàng)意著實不錯：兼顧多種應用需求，不過市場上確實需要兩種應用需求的平均照顧的應用場合又有多少呢？

    在國內投影機市場，無論是普通商務、教育產品，還是家用和工程產品，三洋都是一個傳統(tǒng)強勢品牌。但是近年來，隨著三洋全球市場主要產品業(yè)績表現的疲軟，尤其是去年底發(fā)生的松下三洋收購案，大大損傷了三洋的整體品牌口碑。這時候，三洋格外需要技術創(chuàng)新這樣的“興奮劑”來保持自己的行業(yè)領頭羊地位。雖然4LCD和雙色輪注定成不了市場主流，不過對于三洋制造輿論賣點和保持產品領先性的目的也已經足夠了。在整個投影機產業(yè)創(chuàng)新日顯疲態(tài)的今天，三洋這種創(chuàng)新的精神格外值得珍惜和愛互。