“口紅”效應，家用高清設備危機中謀發(fā)展

    “五一黃金周不打算出門旅游了，所以想在家里按個家庭影院，改善一下生活”，在北京中關村投影城，一位正在觀摩家用投影機產(chǎn)品的消費者項筆者表示。

    據(jù)北京主要家用投影機的銷售商反映，今年擁有上述想法的消費者并不在少數(shù)。受到金融危機的影響，許多家庭08年下半年和09年上半年的收入預算都沒有顯著增長，甚至是負增長。尤其是工薪族的08年年終獎和私營老板09年的營收狀況更為不樂觀。

    在整體經(jīng)濟環(huán)境不佳的背景下，諸多消費者放棄了09年的“奢侈型”消費幾乎。據(jù)統(tǒng)計表明，這一現(xiàn)象已經(jīng)對09年春節(jié)的電影票房市場產(chǎn)生了積極影響。當消費者將消費計劃下調時，電影這類成本更低的享受型消費產(chǎn)業(yè)將顯著獲益。有關機構預測，09年國內電影票房將保持25%左右的增長速度。

    不僅是電影院的生意紅火，09年春節(jié)的北京廟會的火爆程度也再創(chuàng)新高。同時，節(jié)間消費者的零售商品消費量也保持了較快的增長速度。經(jīng)濟學界把這一現(xiàn)象叫做“口紅”效應。即是指在經(jīng)濟低迷的時候，由于高級奢侈品購買力下降，像口紅這樣的初級奢侈品反而更暢銷了。

網(wǎng)絡高清播放機

    據(jù)今年節(jié)后的消費市場現(xiàn)象表明，“口紅”效應已經(jīng)開始影響到國內的“高清”消費產(chǎn)業(yè)。高清消費是指以高清電影和電視節(jié)目欣賞為主的信息電子設備和文藝產(chǎn)品的消費。這種消費是典型的“口紅”級別的初級奢侈品消費。金融危機下，當人們的視野開始從旅游等開銷更高的消費領域轉移到城市內、甚至家庭內的初級奢侈品消費時，以家用投影機、平板電視和高清播放器為主的初級奢侈品消費市場將獲得顯著的成長。

    在國美家電賣場，筆者對部分消費者進行了一個很有意思的問題的詢問：在金融危機背景下，如果他們有購買家電的計劃，會優(yōu)先購買冰箱還是彩電。結果超過80%的消費者認為會購買彩電產(chǎn)品。他們表示，家庭要體現(xiàn)的是休息和娛樂兩種功能，要能放松身心——在這方面彩電遠比冰箱更重要。

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，即便金融危機影響到了消費者的收入指數(shù)和消費信心，大多數(shù)家庭還是愿意花費原有計劃費用一般的錢來“享受生活”。而近年來高清投影、藍光DVD、高清播放機和平板電視產(chǎn)品的價格大幅下滑，也是的這類產(chǎn)品不再“高高”在上，令平民百姓也可接受。09年的家庭消費市場將從“口紅效應”中顯著受益，以高清消費為代表的一系列娛樂家電更容易受到消費者的青睞，而保持更為良好的市場業(yè)績。