09年高清升級(jí)市場(chǎng)穩(wěn)步啟動(dòng)，家用投影、高清播放機(jī)大有前途

    “液晶電視需要升級(jí)了！”對(duì)于普通消費(fèi)者或許還搞不清楚最近打算買平板電視的王先生為什么有這樣的打算。

    在北京國(guó)美某賣場(chǎng)里，王先生正在挑選電視機(jī)，不過(guò)與普通消費(fèi)者不同，他只對(duì)50英寸以上的產(chǎn)品感興趣。據(jù)王先生表示，千年家里已經(jīng)買入一臺(tái)32寸的液晶電視。不過(guò)這兩年大尺寸產(chǎn)品普及很快，加之前不久剛剛在網(wǎng)上購(gòu)買了一款高清播放機(jī)，于是打算把大彩電升級(jí)一下（32英寸的從客廳退居臥室）。

    據(jù)國(guó)美工作人員介紹，自從08年底50英寸彩電開始大規(guī)模降價(jià)以來(lái)，類似的消費(fèi)者非常多。這些消費(fèi)者大多數(shù)是兩三年前已經(jīng)購(gòu)買了平板產(chǎn)品，現(xiàn)在感覺(jué)原有小尺寸產(chǎn)品已經(jīng)不再流行，所以選擇了更換新的大尺寸電視機(jī)。

    類似的情況也發(fā)生在投影機(jī)市場(chǎng)。北京某家用投影機(jī)的經(jīng)銷商表示，08年以來(lái)銷售的還多產(chǎn)品都是被消費(fèi)者用來(lái)升級(jí)平板電視機(jī)的�！斑@兩年高清播放機(jī)市場(chǎng)逐漸活躍起來(lái)，有了高清信號(hào)源好多人開始感覺(jué)原來(lái)的小尺寸平板產(chǎn)品不能滿足（欣賞全高清畫面）的需要了”。

    國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)爆發(fā)性增長(zhǎng)已經(jīng)有四年的時(shí)間了。在早期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中舉大多數(shù)選擇的是中小尺寸產(chǎn)品。其中，07年之前購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者超過(guò)半數(shù)選擇的40英寸一下的產(chǎn)品。從產(chǎn)品應(yīng)用來(lái)講，40英寸以下的產(chǎn)品自身定位就不是大客廳，更多的是為臥室等小房間應(yīng)用設(shè)計(jì)的。

    此外，早期購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者大多數(shù)擁有較好的經(jīng)濟(jì)支付能力。部分消費(fèi)者還是典型的“高清”發(fā)燒友。這樣的市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)，決定了在家用高清娛樂(lè)市場(chǎng)形成了一個(gè)特殊的細(xì)分領(lǐng)域：“高清升級(jí)市場(chǎng)”。在這一市場(chǎng)，高清播放機(jī)、大尺寸平板、家庭影院投影機(jī)這條基本的升級(jí)路線成為了大多數(shù)“高清升級(jí)”消費(fèi)者的選擇。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，目前這一特殊市場(chǎng)的規(guī)模接近千萬(wàn)臺(tái)戶。這一巨大的市場(chǎng)幾乎相當(dāng)于08年平板電視市場(chǎng)銷售數(shù)量的70%，達(dá)到08年大尺寸平板產(chǎn)品銷量的兩倍以上。分析表明，高清升級(jí)市場(chǎng)近千萬(wàn)的巨大金礦將在未來(lái)三年內(nèi)逐步釋放，成為國(guó)內(nèi)大尺寸高清顯示和高清播放設(shè)備市場(chǎng)的主力軍。

    早在三年前，國(guó)內(nèi)全高清家庭影院投影機(jī)產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)對(duì)國(guó)內(nèi)“高清”消費(fèi)市場(chǎng)的崛起做出預(yù)測(cè)。但是受限于當(dāng)時(shí)高清產(chǎn)品價(jià)格的昂貴，以及高清播放器市場(chǎng)的遲遲未能啟動(dòng)，國(guó)內(nèi)高清消費(fèi)一直屬于少數(shù)人群的奢侈品。近年來(lái)伴隨著液晶電視、全高清投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格的降低，以及高清播放機(jī)和藍(lán)光DVD產(chǎn)品市場(chǎng)在08年的啟動(dòng)，高清消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)具備大規(guī)模啟動(dòng)的基礎(chǔ)。伴隨著國(guó)內(nèi)“高清”升級(jí)市場(chǎng)的啟動(dòng)，高清消費(fèi)市場(chǎng)，尤其是高清播放設(shè)備和全高清投影機(jī)市場(chǎng)正在迎來(lái)歷史上最佳的發(fā)展契機(jī)。