投影大話：09年投影市場向亮度要利潤

    08年，國內(nèi)投影機(jī)行業(yè)走過了一個(gè)值得記憶的念頭：教育市場的冷淡，行業(yè)采購市場、商務(wù)市場的價(jià)格血?dú)ⅲ�以及年底只增銷量不漲銷售額的業(yè)績，都會令投影人對這一年的行業(yè)變化記憶猶新，而又憂心忡忡。

    SVGA投影機(jī)價(jià)格跌破3000元，最低價(jià)格全面跌落到4000元以下；XGA投影機(jī)零售產(chǎn)品主流價(jià)格跌至4500元，部分產(chǎn)品售價(jià)接近4000元，1080P家用投影機(jī)價(jià)格突破15000元大關(guān)，部分水貨產(chǎn)品售價(jià)不足13000元……這樣的價(jià)位，不用說是幾年之前，即便是在07年的時(shí)候都是難以想象的。

    迅速的價(jià)格下降，的確帶來了銷量的提升：在行業(yè)市場，日立依靠在文化共享工程中的出色表現(xiàn)，市場份額持續(xù)攀升；零售市場，索尼的低價(jià)格策略進(jìn)一步擠壓邊緣品牌，如優(yōu)派等的生存空間，也有很好的市場份額斬獲；與此同時(shí)，傳統(tǒng)強(qiáng)調(diào)低價(jià)格策略的明基、奧圖碼、宏碁、夏普等品牌也不甘心落人于后，紛紛操起價(jià)格屠刀爭奪市場。

    在低價(jià)格市場群雄力推的背景下，08年之一領(lǐng)域的市場成長性超過三分之一，也成為這個(gè)投影機(jī)市場27%增長率最大的貢獻(xiàn)點(diǎn)。但是，銷量的提升并沒有給企業(yè)和渠道商帶來更多的利潤。不足3%的銷售額增長與27%的銷量增長之間消磨的是整個(gè)產(chǎn)業(yè)的利潤�！�—這已經(jīng)是06年以來，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)連續(xù)的第三年“利潤下滑”了。難道投影機(jī)產(chǎn)業(yè)就這樣走進(jìn)自己的夕陽時(shí)代嗎？

    09年初，但大家好都在探討這一問題的時(shí)候，部分投影機(jī)廠商的行動給我們指出了投影機(jī)行業(yè)發(fā)展的方向�！氨±�多銷的市場”固然不能放棄，但是為了更好的生存，高附加值市場更值得大力拓展。結(jié)合全球的經(jīng)濟(jì)振興規(guī)劃，以及眾多基礎(chǔ)建設(shè)投資計(jì)劃的提出，投影機(jī)行業(yè)發(fā)起了一場“向亮度要利潤”的產(chǎn)業(yè)振興戰(zhàn)役。

    三菱的WD3300U、FL7000U和XD3200U；松下D6000系列；日立HCP-EX7K、HCP-WX7K以及HCP-SX7K；夏普PG-F4010X和PG-D3750W等等，這些產(chǎn)品擁有三個(gè)共同特點(diǎn)：第一亮度在4000-8000之間，第二產(chǎn)品價(jià)格不菲，第三全部針對中等大小的會議室、禮堂市場。加上去08年年底，明基、奧圖碼、愛普生、富可視等品牌在這一市場的布局，這一介于商用與工程市場之間的（或者說準(zhǔn)工程、低端工程）細(xì)分市場已經(jīng)“人滿為患”。

    在投影機(jī)市場，廠家熱衷于推出這類產(chǎn)品的原因很簡單。這種高亮度投影機(jī)（相比較普通商務(wù)教育投影機(jī)產(chǎn)品而言）的利潤要比普通產(chǎn)品高很多，同時(shí)這類產(chǎn)品的低價(jià)格投影機(jī)（和萬留名以上的高端工程機(jī)比較）的應(yīng)用市場有比較廣闊。市場附加值和市場規(guī)模雙方面因素的交織，使得國內(nèi)外廠商紛紛看好這一細(xì)分領(lǐng)域。

    09年，一個(gè)特殊的市場背景是全球金融危機(jī)之后的產(chǎn)業(yè)振興問題。目前全球四大消費(fèi)市場，北美、歐洲、日本和中國中的北美、中國市場所屬政府均已宣布要通過大規(guī)�；�礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)拉動經(jīng)濟(jì)增長。即便是尚沒有準(zhǔn)確政策的歐洲和日本市場，分析認(rèn)為，在金融危機(jī)背景下加大政府基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是必出的經(jīng)濟(jì)振興措施之一。

    這一市場利好消息，對工程投影市場，尤其是中低端市場的拉動作用可謂“百年一遇”：金融危機(jī)在打擊家用投影市場、商務(wù)投影市場的同時(shí)，似乎很可能給教育市場和工程市場開出一路綠燈。在這一市場利好消息的刺激下，眾多廠商齊推工程投影機(jī)的現(xiàn)象就不足為怪了。

    “向亮度要利潤”，這一09年投影產(chǎn)業(yè)新政賦予了“亮度”這個(gè)投影機(jī)最重要的參數(shù)指標(biāo)一個(gè)全新的含義。曾經(jīng)，亮度一直是更加投影廠商爭奪市場技術(shù)皇冠的標(biāo)志性參數(shù)，而在今天這一爭奪已經(jīng)告別了技術(shù)為王的老黃歷，換成了利潤為王的新黃歷——不管如何，今后相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)，“亮度”依然會是整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)！