新浪與分眾傳媒的姻緣生變數(shù)

　  3月24日，分眾傳媒(Nasdaq:FMCN)發(fā)布2008年第四季度財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒凈營(yíng)業(yè)額為1.92億美元，根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，凈利潤(rùn)為5000萬(wàn)美元，營(yíng)收下降15%，第四季度凈虧損為8.003億美元。

　　3月25日，摩根士丹利(亞洲)董事總經(jīng)理季衛(wèi)東接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，“由于分眾第四季度營(yíng)收沒(méi)有達(dá)到并購(gòu)之初的預(yù)期，導(dǎo)致資產(chǎn)價(jià)值發(fā)生變化，這部分損失從盈利報(bào)表里扣掉，產(chǎn)生了虧損�！�

　　根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，由于資本市場(chǎng)的急劇變化和對(duì)某些業(yè)務(wù)的市場(chǎng)評(píng)估發(fā)生改變，公司須計(jì)提無(wú)形資產(chǎn)攤銷及商譽(yù)(優(yōu)勢(shì)企業(yè)形成的資本化價(jià)格)減值等非現(xiàn)金一次性資產(chǎn)減值損失，因此，在該會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，分眾傳媒2008年第四季度凈損失為8億美元。“商譽(yù)由收購(gòu)當(dāng)時(shí)的預(yù)期產(chǎn)生，現(xiàn)在收益預(yù)期減低，商譽(yù)部分就要減記�！奔拘l(wèi)東告訴記者。

　　分眾傳媒董事長(zhǎng)兼CEO江南春對(duì)此表示：第四季度營(yíng)收的下降，是廣告市場(chǎng)突然下滑導(dǎo)致，很多廣告主在市場(chǎng)突然下滑時(shí)，以最快的速度砍掉了潛在的廣告費(fèi)用。

　　“按照國(guó)際會(huì)計(jì)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，品牌這類無(wú)形資產(chǎn)在并購(gòu)時(shí)計(jì)入資產(chǎn)評(píng)估表，如果收購(gòu)價(jià)定為100美元，其中可估算資產(chǎn)只有50美元，溢價(jià)50美元資產(chǎn)就算作商譽(yù)。當(dāng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況發(fā)生變化時(shí)，50美元溢價(jià)達(dá)不到要求，就要算作開(kāi)支計(jì)算，也就是之前計(jì)入資產(chǎn)評(píng)估表的資產(chǎn)現(xiàn)在就要減少了�！奔拘l(wèi)東說(shuō)。

　　財(cái)報(bào)顯示，分眾傳媒并購(gòu)給新浪的框架業(yè)務(wù)商譽(yù)沖銷3.74億美元，也就是說(shuō)，分眾估價(jià)已經(jīng)減少3.74億美元。據(jù)此估值，新浪將以更便宜的價(jià)格獲得分眾。