平板彩電下鄉(xiāng)受阻，CRT產(chǎn)品獲利匪淺

    近日，筆者從北京、河北等地家電下鄉(xiāng)市場了解到，渠道商和廠商真正實現(xiàn)大量供貨的產(chǎn)品依然是傳統(tǒng)的CRT電視。以前備受關(guān)注的平板電視產(chǎn)品并沒有太多出現(xiàn)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品的陣列中。在家電下鄉(xiāng)活動中，彩電產(chǎn)品受益最大的依然是傳統(tǒng)CRT電視。

    據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)表明，平板電視產(chǎn)品能夠?qū)⒊杀荆ê�物流）控制在，彩電下鄉(xiāng)政策要求的2000元價格線以內(nèi)的產(chǎn)品只有26/27/19等小尺寸產(chǎn)品。這類產(chǎn)品分別對應(yīng)CRT產(chǎn)品的29/28/21英寸產(chǎn)品線。與32和34英寸CRT產(chǎn)品線相當(dāng)?shù)?2英寸平板電視并沒有真正出現(xiàn)在下鄉(xiāng)產(chǎn)品陣列中。

    對于這一現(xiàn)象，平板彩電廠家主要講責(zé)任歸咎于今年年初以來液晶等平板產(chǎn)品上游材料組建價格上漲上。據(jù)悉，去年下半年由于遭受到全球金融危機的影響，液晶面板市場出現(xiàn)了部分產(chǎn)品供過于求的現(xiàn)象。臺灣系和韓系廠商分別一方面降價消減哭從，另一方面調(diào)整產(chǎn)能規(guī)劃，控制產(chǎn)品產(chǎn)量。上游廠商對液晶面板產(chǎn)能的調(diào)整，導(dǎo)致了今年以來，主流產(chǎn)品尺寸線價格回調(diào)局面的形成。而隨著面板價格的回調(diào)，早期參與家電下鄉(xiāng)競標(biāo)的1999元32英寸液晶電視紛紛面臨“賠本”的局面。因此，家電下鄉(xiāng)廠商紛紛做出減少這一類型產(chǎn)品供給的決定。

    32英寸液晶平板彩電未能真正進(jìn)入下鄉(xiāng)市場，顯著影像了農(nóng)民對平板產(chǎn)品興趣。專家指出，平板產(chǎn)品和CRT產(chǎn)品比較的真正技術(shù)優(yōu)勢在于超薄化和大尺寸化。在農(nóng)村市場，由于建筑結(jié)構(gòu)的差異，農(nóng)民朋友對超薄產(chǎn)品并不“感冒”，反而主要興趣是大尺寸產(chǎn)品。真正進(jìn)入家電下鄉(xiāng)的平板彩電僅有26/27/19等小尺寸產(chǎn)品，這類產(chǎn)品和傳統(tǒng)CRT產(chǎn)品比較，看起來屏幕更小，不符合普通農(nóng)民的居室需求。

    在家電下鄉(xiāng)彩電中，主要銷量依然來自于29和34英寸的傳統(tǒng)CRT電視。這類產(chǎn)品具有屏幕大、體積大的特點，擺在房間里也比較氣派。非常符合農(nóng)民消費者的實際需要。同時，廠商在者類產(chǎn)品上的價格控制能力和利潤水平也更高，廠商也愿意更多的向消費者推薦這類產(chǎn)品。

    相對于CRT彩電主要銷量集中在下鄉(xiāng)產(chǎn)品上，平板彩電的銷量則更多的來自與非下鄉(xiāng)產(chǎn)品。部分東部地區(qū)，例如北京、河北等地的農(nóng)村消費水平已經(jīng)比較高。部分報價在5000元以下的液晶和等離子電視很受高端消費者的歡迎。雖然這類產(chǎn)品并沒有進(jìn)入家電下鄉(xiāng)的補貼陣列，但是許多新婚和新房的年輕家庭還是愿意花更多的錢買更大的電視。

    不過，對比年輕人的“大手筆”，即便是比較富裕的農(nóng)民，父母一輩的更換電視的主體依然是CRT產(chǎn)品。其中1500元左右的29英寸彩電格外受到歡迎。這類消費者主要的消費需求在于產(chǎn)品“看著比較氣派”，有比較省錢。擁有13%政府補貼的29英寸CRT電視正好符合這類消費者的要求。

    對于以上現(xiàn)象，專家分析認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)、彩電下鄉(xiāng)實際上延長了CRT產(chǎn)品的生命力。在大尺寸平板很難滿足家電下鄉(xiāng)價格控制線的要求，農(nóng)民購買不能享受13%價格補貼的背景下，傳統(tǒng)CRT彩電，這種成本更低的產(chǎn)品大量享受政府價格補貼，在農(nóng)村彩電市場上形成了價格底的產(chǎn)品更便宜的消費局面。這等同于增強了CRT產(chǎn)品在市場上的競爭優(yōu)勢，為國家提出的彩電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型贏得了寶貴的時間。