下鄉(xiāng)進城兩手硬，彩電市場“趕春”

    進入春季市場，國內(nèi)彩電企業(yè)并沒有表現(xiàn)出“春睡”的懶意：新品發(fā)布、家電下鄉(xiāng)、降價促銷，各家企業(yè)忙的不亦樂乎，傳統(tǒng)的“懶春”已經(jīng)變成了“趕春”。

    雖然面臨著全球金融危機的影響，今年國內(nèi)彩電春季攻勢依然較往年熱鬧。其中不僅包含了家電下鄉(xiāng)活動對彩電市場的刺激作用，也包含了國內(nèi)彩電企業(yè)對09年彩電市場良好的發(fā)展勢頭的評估。據(jù)預(yù)計，09年全年國內(nèi)平板電視銷量將從去年的1300萬臺增長到1600萬臺。平板電視占整體彩電市場銷量的份額會首度突破50%大限。平板產(chǎn)品將真正成為國內(nèi)彩電市場的主流產(chǎn)品。在這一轉(zhuǎn)折點被認(rèn)為是國內(nèi)彩電企業(yè)重新瓜分市場份額的最佳時機。

    進入春季以來先后有海信藍光電視、長虹810電視、康佳愛運動80電視、創(chuàng)維酷開09系列電視等芯片先后發(fā)布。其中，產(chǎn)品發(fā)布較早的海信、長虹的產(chǎn)品已經(jīng)在部分地區(qū)賣場鋪貨，進入銷售期。據(jù)預(yù)計，索尼為代表的洋品牌，也即將在三月份發(fā)布新春新品，并展開以五一長假為中心的春季銷售攻勢。

    在眾廠商推出的春季新片中，多媒體功能、全高清藍光功能、全模式數(shù)字一體機以及節(jié)能技術(shù)，等國內(nèi)彩電企業(yè)擅長的應(yīng)用創(chuàng)新產(chǎn)品大唱主角。其中，康佳的節(jié)能比例近半的“全球最節(jié)能”液晶電視和海信的“1080p藍光液晶電視”一經(jīng)推出就引起了人們的廣泛關(guān)注。產(chǎn)品尚未到貨，無數(shù)消費者已經(jīng)下定了購買的決心。

    價格方面，TCL的第二波“春節(jié)攻勢”最搶眼。即去年春節(jié)前TCL依靠一波品牌加價格的強大攻勢，迅速獲得巨大的市場認(rèn)可后，TCL迅速在今年迅速退推出了第二波的市場攻勢。雖然是淡季市場，但是在多數(shù)廠商“休假”的時候，TCL的春季攻勢格外搶眼。據(jù)悉，此次TCL市場攻勢的目標(biāo)主要是外資品牌以往占據(jù)的高端消費者：目前，全球金融危機的影響大大拖累了外資品牌在國內(nèi)彩電市場的精力，TCL希望通過這一季的市場攻勢進一步鞏固已有的高端市場地位。

    與TCL策略相似的企業(yè)好友創(chuàng)維。只不過創(chuàng)維的重點放在了對老客戶的回饋。在創(chuàng)維以舊換新的活動中，一款主流37寸液晶電視價格突破3000元底線，爆出2999元的超低價格，一時間引起業(yè)內(nèi)眾多消費者的關(guān)注。

    在家電下鄉(xiāng)市場，國內(nèi)彩電企業(yè)更是全軍動員、全力以赴。不僅是一線大廠紛紛抽調(diào)各路精兵強將深入各地展開工作，國內(nèi)彩電企業(yè)二線品牌、山寨品牌，甚至是假冒產(chǎn)品都來搭這股順風(fēng)車：雖然假冒偽劣產(chǎn)品混入彩電下鄉(xiāng)不是好事，但是更是從側(cè)面證明了彩電下鄉(xiāng)的紅火——彩電下鄉(xiāng)是真正的好事。

    據(jù)預(yù)測稱，今年全年的彩電下鄉(xiāng)市場份額將超過百億元，甚至有望接近200億元。這塊蛋糕的大小幾乎相當(dāng)于國內(nèi)主流彩電企業(yè)一年的銷售額。同時，在彩電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的CRT電視比例甚高。這類產(chǎn)品的市場比較成熟，不會發(fā)生企業(yè)間的惡意價格戰(zhàn)，尤其不會發(fā)生本土企業(yè)和外資企業(yè)的直接較量。相對穩(wěn)定的市場，保障了下鄉(xiāng)彩電雖然利潤很薄，不過肯定有得賺，這對于處于金融危機中的國內(nèi)彩電企業(yè)的吸引力還是很大的。

    日前，國務(wù)院已經(jīng)通過了電子信息產(chǎn)業(yè)成型規(guī)劃。其中，彩電產(chǎn)業(yè)，尤其是整機產(chǎn)業(yè)是整個振興規(guī)劃中短期任務(wù)目標(biāo)最嚴(yán)峻的領(lǐng)域。歐美市場的集體萎縮，必將導(dǎo)致出口市場的不景氣。國家統(tǒng)計部門預(yù)測，今年國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)出口額將出現(xiàn)35%的下滑。在這樣市場背景下，如何保持國內(nèi)彩電市場的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展，必然成為整個彩電產(chǎn)業(yè)最關(guān)心的問題。其中，政府的幫扶和企業(yè)的自救是分不開的。09年春季，國內(nèi)彩電市場表現(xiàn)出來的火爆氛圍，即是這種協(xié)同起來共度難關(guān)的民族產(chǎn)業(yè)自強不息精神的最好體現(xiàn)。