奇美受益家電下鄉(xiāng)面板出貨量恢復(fù)三成

    “家電下鄉(xiāng)是國(guó)家給企業(yè)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)下的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。”在康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總裁穆剛眼里，農(nóng)村市場(chǎng)給國(guó)內(nèi)企業(yè)多了個(gè)平臺(tái)。

    作為全球第四大液晶面板供應(yīng)商的奇美電子更愿意把這看著一場(chǎng)政策機(jī)會(huì)。2月26日，在北京奇美電子聯(lián)手康佳、長(zhǎng)虹等7個(gè)品牌廠家推出全系列“AGT奇美超能屏”。一向低調(diào)的奇美集團(tuán)廖錦祥董事長(zhǎng)親自主持了當(dāng)天的“奇美2009中國(guó)高清數(shù)字電視論壇”。

    “超能屏各尺寸的平均功耗可以比業(yè)界平均水平少35%.”奇美電視面板事業(yè)總處陳立宜總處長(zhǎng)表示：這個(gè)屏的設(shè)計(jì)就是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求。

    和日本屏強(qiáng)調(diào)窄幅，韓國(guó)屏強(qiáng)調(diào)超薄不同，臺(tái)灣液晶面板供應(yīng)商更強(qiáng)調(diào)節(jié)能———這個(gè)策略與其說(shuō)是廠家的選擇，不如說(shuō)是市場(chǎng)使然。

    陳立宜承認(rèn)：目前國(guó)產(chǎn)彩電的市場(chǎng)占有率已經(jīng)回升到6到7成，面板廠必須迎合整機(jī)廠的市場(chǎng)需求。受益于家電下鄉(xiāng)，奇美電子的液晶面板供應(yīng)量已經(jīng)從去年年底幾乎為零恢復(fù)到目前的3成。

    “受歐美地區(qū)的需求影響，我們產(chǎn)能下降。但近期國(guó)內(nèi)需求上升，原來(lái)的減產(chǎn)策略將調(diào)整為加工。具體數(shù)字不方便講，因?yàn)闅W美不景氣我們本來(lái)產(chǎn)能利用率會(huì)低于50%，現(xiàn)在都已超過(guò)50%，而且繼續(xù)在往上攀升�！�

    為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，奇美在液晶面板供應(yīng)上分設(shè)兩個(gè)部門(mén)：電視面板事業(yè)總處和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新暨發(fā)展總處———前者配合國(guó)內(nèi)的品牌家電廠商進(jìn)行面板配套，后者通過(guò)奇美自由產(chǎn)業(yè)鏈整合完成半成品出口和貼牌生產(chǎn)。顯然，奇美對(duì)中國(guó)液晶市場(chǎng)的欲望已經(jīng)不僅僅是品牌家電廠商的上游供應(yīng)，還希望延展到下游。

    借助家電下鄉(xiāng)等市場(chǎng)機(jī)會(huì)，中國(guó)的液晶電視市場(chǎng)還哎發(fā)酵中，奇美的“大家摘桃”理想背后是其產(chǎn)能的釋放。押寶中國(guó)節(jié)能市場(chǎng)需求，也許是過(guò)渡強(qiáng)調(diào)新技術(shù)的面板廠商最好的御寒冬衣