奇美受益家電下鄉(xiāng)面板出貨量恢復三成

    “家電下鄉(xiāng)是國家給企業(yè)統(tǒng)一標準下的一個競爭平臺�！痹诳导讯嗝襟w營銷事業(yè)部總裁穆剛眼里，農(nóng)村市場給國內(nèi)企業(yè)多了個平臺。

    作為全球第四大液晶面板供應商的奇美電子更愿意把這看著一場政策機會。2月26日，在北京奇美電子聯(lián)手康佳、長虹等7個品牌廠家推出全系列“AGT奇美超能屏”。一向低調(diào)的奇美集團廖錦祥董事長親自主持了當天的“奇美2009中國高清數(shù)字電視論壇”。

    “超能屏各尺寸的平均功耗可以比業(yè)界平均水平少35%.”奇美電視面板事業(yè)總處陳立宜總處長表示：這個屏的設計就是為了應對中國市場的需求。

    和日本屏強調(diào)窄幅，韓國屏強調(diào)超薄不同，臺灣液晶面板供應商更強調(diào)節(jié)能———這個策略與其說是廠家的選擇，不如說是市場使然。

    陳立宜承認：目前國產(chǎn)彩電的市場占有率已經(jīng)回升到6到7成，面板廠必須迎合整機廠的市場需求。受益于家電下鄉(xiāng)，奇美電子的液晶面板供應量已經(jīng)從去年年底幾乎為零恢復到目前的3成。

    “受歐美地區(qū)的需求影響，我們產(chǎn)能下降。但近期國內(nèi)需求上升，原來的減產(chǎn)策略將調(diào)整為加工。具體數(shù)字不方便講，因為歐美不景氣我們本來產(chǎn)能利用率會低于50%，現(xiàn)在都已超過50%，而且繼續(xù)在往上攀升�！�

    為了應對中國市場，奇美在液晶面板供應上分設兩個部門：電視面板事業(yè)總處和產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新暨發(fā)展總處———前者配合國內(nèi)的品牌家電廠商進行面板配套，后者通過奇美自由產(chǎn)業(yè)鏈整合完成半成品出口和貼牌生產(chǎn)。顯然，奇美對中國液晶市場的欲望已經(jīng)不僅僅是品牌家電廠商的上游供應，還希望延展到下游。

    借助家電下鄉(xiāng)等市場機會，中國的液晶電視市場還哎發(fā)酵中，奇美的“大家摘桃”理想背后是其產(chǎn)能的釋放。押寶中國節(jié)能市場需求，也許是過渡強調(diào)新技術的面板廠商最好的御寒冬衣