牛年大推測(cè) 09年哪里才是投影掘金地

09年投影市場(chǎng)值得期待

    據(jù)悉，我國(guó)從20世紀(jì)60年代就開始研發(fā)投影機(jī)，但是真正的進(jìn)入市場(chǎng)還是在改革開放之后，從90年年代中期到現(xiàn)在，投影機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)每年都呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。特別是進(jìn)入本世紀(jì)以來，隨著行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展、國(guó)家信息化建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，各行業(yè)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的需求更是大幅度增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2007年底，全國(guó)投影機(jī)擁有量已達(dá)到了190多萬臺(tái)。到2008年底全國(guó)投影機(jī)擁有量已達(dá)到了250多萬臺(tái)，2008年市場(chǎng)銷量增加25%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球增長(zhǎng)13%的增長(zhǎng)率。可見中國(guó)投影產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出上升的發(fā)展勢(shì)頭，已經(jīng)作為全球生產(chǎn)基地的重要性到明顯體現(xiàn)。

    投影機(jī)產(chǎn)品不斷豐富，技術(shù)不斷發(fā)展，其已經(jīng)越來越多地走入人們的生活和工作領(lǐng)域，投影應(yīng)用范圍也是越來越光。那么09年，國(guó)內(nèi)投影市場(chǎng)那些領(lǐng)域是業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)呢。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，09年投影市場(chǎng)以下幾大主體方向值得期待。

    第一，教育市場(chǎng)仍繼續(xù)增長(zhǎng)，約占我國(guó)投影機(jī)總銷量的50%左右；第二，我國(guó)以發(fā)展農(nóng)村文化為目的，農(nóng)村文化共享工程的投影機(jī)市場(chǎng)銷量迅猛增長(zhǎng)；第三，政務(wù)培訓(xùn)的廣泛開展，將極大刺激對(duì)投影機(jī)市場(chǎng)的需求，特別是農(nóng)村開展黨員教育為投影機(jī)開辟另外一個(gè)市場(chǎng)，現(xiàn)在各個(gè)地方的農(nóng)村先進(jìn)性黨員教育也很多；第四，商務(wù)辦公投影機(jī)的市場(chǎng)近年來增加較快。

    另外，還有國(guó)家廣播電影電視總局主管的電影放映系統(tǒng)，正用數(shù)字投影機(jī)代替膠片放映機(jī)，現(xiàn)在不僅在大、中城市電影院進(jìn)行數(shù)字化，而且在農(nóng)村與社區(qū)移動(dòng)電影放映也正在逐步數(shù)字投影機(jī)。預(yù)計(jì)，未來3到5年將是數(shù)字投影機(jī)的高峰期，我國(guó)將有3000套電影放映設(shè)備改為數(shù)字投影放映機(jī)。

教育市場(chǎng)08年遇冷 09年極有可能會(huì)回暖

    2008年，國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)在行業(yè)和普眾兩大細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)出截然不同的特點(diǎn)。其中，行業(yè)市場(chǎng)，特別是教育市場(chǎng)格外風(fēng)平浪靜。這與普眾型市場(chǎng)的“風(fēng)起云涌”形成了鮮明的對(duì)比。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，過多的天災(zāi)人禍影響到了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，影響了教育行業(yè)的投入，可以說08年教育投影市場(chǎng)是進(jìn)入一個(gè)短暫的盤整期。

    雖然08年教育投影市場(chǎng)遇冷，但是并不意味著09年教育市場(chǎng)主體地位受影響。種種跡象表明，從國(guó)家的“國(guó)十條”新政來看，投影機(jī)在教育市場(chǎng)不僅是解凍，很有可能教育投影市場(chǎng)還將迎來發(fā)展的一個(gè)高峰期。特別由于政策的影響，促使教育行業(yè)，尤其職教很可能成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和快速增長(zhǎng)的關(guān)鍵。許多業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，只要過了 “冬歇期”，教育市場(chǎng)很可能為行業(yè)帶來一次爆發(fā)性的增長(zhǎng)。

    09年新年伊始，日立和雅圖接連拿下山西省教育廳遠(yuǎn)程教育工程投影機(jī)設(shè)備采購(gòu)項(xiàng)目大單，掀起09年教育投影市場(chǎng)采購(gòu)新篇章。在國(guó)家“4萬億”的帶動(dòng)下，教育基礎(chǔ)項(xiàng)目的投資絕對(duì)是重中之中，因此09年教育市場(chǎng)硬件設(shè)備的更新和換代將給投影機(jī)以更大的市場(chǎng)的空間。

    如此之外，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，業(yè)績(jī)不佳時(shí)苦練內(nèi)功，也是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要部分。這個(gè)時(shí)候，職教市場(chǎng)的存在就很吻合這種需求，所以這部分市場(chǎng)的擴(kuò)大應(yīng)當(dāng)能為教育投影帶來一部分增長(zhǎng)。另外一點(diǎn)就是失業(yè)率和就業(yè)難的問題，將很大程度上刺激繼教市場(chǎng)和職教市場(chǎng)，也許會(huì)有更多的人選擇不同的技能培訓(xùn)提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，而即將畢業(yè)的學(xué)生和已經(jīng)畢業(yè)的學(xué)生重新回到校園也有可能，如果這一部分市場(chǎng)能夠做好宣傳，在為政府減負(fù)的同時(shí)，也是自己的一個(gè)重要機(jī)會(huì)，提升自己的硬件設(shè)施就是提升競(jìng)爭(zhēng)力。

    因此，09年不但常規(guī)教育市場(chǎng)對(duì)投影的需求量大，而且繼續(xù)教育和職業(yè)教育也將給投影機(jī)以更大的突破口�？梢�，教育市場(chǎng)對(duì)投影產(chǎn)品的依賴和需求將逐漸增加，各投影廠商將針對(duì)教育市場(chǎng)的角逐的殘殺大戲即將上演。

農(nóng)村文化共享工程是將繼續(xù)引暴投影市場(chǎng)

    全國(guó)文化信息資源共享工程是在中央領(lǐng)導(dǎo)下在全國(guó)范圍內(nèi)展開的一項(xiàng)浩大的文化建設(shè)工程。該工程主要通過互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代信息流通渠道，憑借數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)的文化資源共享、城市地區(qū)與農(nóng)村地區(qū)的文化資源共享、專業(yè)文化機(jī)構(gòu)與普通百姓社區(qū)的文化資源共享。該工程的意義在于開創(chuàng)了一條不受空間因素影響的、跨地域的新興的文化傳播模式。是一項(xiàng)意義深遠(yuǎn)，功在千秋萬代的惠民工程。

    自從全國(guó)文化信息資源共享工程展開以來，該工程對(duì)數(shù)字視頻設(shè)備的巨大需求就成了投影機(jī)市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。在08年，該工程陸續(xù)開出了多個(gè)投影招標(biāo)大單。中標(biāo)廠商有聯(lián)想、海爾、奧圖碼、NEC、雅圖等企業(yè)。其中在新年伊始，聯(lián)想投影機(jī)在貴州、湖南、安徽三省的文化信息資源共享工程項(xiàng)目中，聯(lián)想投影機(jī)分別斬獲1039臺(tái)、3061臺(tái)、3062臺(tái)三個(gè)項(xiàng)目的大單。這三個(gè)大單累積數(shù)量達(dá)到7262臺(tái)，足以證明文化信息資源共享工程對(duì)投影的需求之大。

    分析認(rèn)為，全國(guó)文化共享工程預(yù)計(jì)累計(jì)需求投影機(jī)及其配套產(chǎn)品將在15萬到20萬臺(tái)套之間，而08年全國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品銷售量為60萬臺(tái)左右。由此可以看出，這一工程對(duì)投影市場(chǎng)的巨大意義。

    近幾年來，伴隨著投影機(jī)產(chǎn)品在政府和教育市場(chǎng)的飽和度的提高，整個(gè)投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出增速變換的趨勢(shì)。在這樣的背景下，例如全國(guó)文化共享工程這樣的大規(guī)模需求投影機(jī)產(chǎn)品的行業(yè)項(xiàng)目必然深受廠商關(guān)注。

    當(dāng)然由于文化項(xiàng)目的采購(gòu)多為入門級(jí)產(chǎn)品，因此對(duì)一些市面上一些追求性價(jià)比的投影品牌更具有優(yōu)勢(shì)，如聯(lián)想、雅圖、海爾等國(guó)產(chǎn)品牌極具成本優(yōu)勢(shì)，這無疑將進(jìn)一步提高國(guó)產(chǎn)品牌投影機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工程為投影機(jī)開辟新市場(chǎng)

    根據(jù)中央的部署，全國(guó)農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工作，從２００３年初開始，先在山東、湖南、貴州以及安徽省金寨縣進(jìn)行試點(diǎn)。２００５年初，試點(diǎn)地區(qū)擴(kuò)大到山西、遼寧、吉林、黑龍江、江蘇、浙江、河南、四川和新疆等９個(gè)省區(qū)。到２００６年底，整個(gè)試點(diǎn)工作基本結(jié)束。

    從2006年開始到2010年將在全國(guó)范圍內(nèi)全面拉開農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育工作，要切實(shí)加強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，重點(diǎn)抓好教學(xué)平臺(tái)、終端站點(diǎn)、教學(xué)資源、骨干隊(duì)伍和工作機(jī)制等建設(shè)，力爭(zhēng)到２０１０年底，在全國(guó)基本建成農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育體系。

    伴隨遠(yuǎn)程教育體系在各地逐漸開展，越來越多村民及黨員干部等都通過遠(yuǎn)程教學(xué)來獲取知識(shí)，說到遠(yuǎn)程教學(xué)，無疑投影機(jī)將充當(dāng)一個(gè)很重要的角色。在以往的教育應(yīng)用中，用戶在使用投影機(jī)時(shí)需要直接連接相應(yīng)的計(jì)算機(jī)設(shè)備，在采用數(shù)據(jù)方面無法完成遠(yuǎn)程的讀取和管理以及維護(hù)，導(dǎo)致在內(nèi)容傳輸、遠(yuǎn)程管理、故障診斷等方面均不盡如人意。因此對(duì)農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育體系就必須需要投影廠商生產(chǎn)出使用更簡(jiǎn)單、功能更強(qiáng)大的投影產(chǎn)品以滿足農(nóng)村黨員干部的實(shí)際需求。

    按照計(jì)劃在2010年，在全國(guó)基本建成農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育體系。據(jù)悉，截止2004年年底，全國(guó)農(nóng)村鎮(zhèn)(不包括城關(guān)鎮(zhèn)) 16124個(gè)、鄉(xiāng)級(jí)：共44821個(gè) 、66個(gè)區(qū)公所、20500個(gè)鎮(zhèn) 、17187個(gè)鄉(xiāng)、168個(gè)民族村 、5516個(gè)街道 、282個(gè)蘇木。試想一下，隨著這項(xiàng)工程的實(shí)施，對(duì)投影的實(shí)際需求量將是一個(gè)非�？陀^的數(shù)目。

商務(wù)辦公市場(chǎng)09年將是投影主角逐場(chǎng)

    與往年相比，教育行業(yè)、政府受宏觀經(jīng)濟(jì)和財(cái)政緊縮的影響，在2008年整體表現(xiàn)平淡，其投影市場(chǎng)“主引擎”作用被商務(wù)市場(chǎng)替代。盡管不少中小企業(yè)受到經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的沖擊，但是商務(wù)辦公現(xiàn)代化的前進(jìn)的步伐顯然更加快速。

    對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家解釋是，根本原因在于投影機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代商務(wù)必不可少的日常工具。宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣帶來投資的下滑，直接受到影響的則是IT高端產(chǎn)品的投資。投資較高的IT項(xiàng)目無疑受到的沖擊最大，而投資較小的則影響較小。就像人們?cè)诮?jīng)濟(jì)衰退中會(huì)首先取消掉買車和買房的計(jì)劃一樣，而對(duì)于日常的消費(fèi)影響則受到的影響相對(duì)較少。而在企業(yè)的IT產(chǎn)品采購(gòu)清單里，投影機(jī)就是日常必需品。所以，商務(wù)投影市場(chǎng)成為主戰(zhàn)場(chǎng)也是形勢(shì)必然。

    與教育和政府等行業(yè)采購(gòu)相比，商務(wù)市場(chǎng)呈現(xiàn)更加分散、個(gè)性化的趨向，由此也帶來了新的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)重心的轉(zhuǎn)移帶來的是廠商需要應(yīng)對(duì)全新的需求格局，將是對(duì)廠商的從研發(fā)到生產(chǎn)營(yíng)銷的全方位考驗(yàn)。神州數(shù)碼東芝投影機(jī)業(yè)務(wù)總監(jiān)高雅利女士表示：“未來的投影機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將不僅是技術(shù)、質(zhì)量和價(jià)格層面的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌與服務(wù)的全方位競(jìng)爭(zhēng)�！�

    在投影機(jī)領(lǐng)域，一直都是兩分天下的市場(chǎng)格局，教育市場(chǎng)占據(jù)半壁江山，商務(wù)和個(gè)人市場(chǎng)漸興漸起。但最近幾年，商務(wù)和個(gè)人市場(chǎng)增長(zhǎng)的也十分明顯。以至于許多廠商喊出了大力開拓商務(wù)市場(chǎng)、為投影機(jī)市場(chǎng)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的口號(hào)，一些專注于做渠道的投影經(jīng)銷商也加快了開拓商務(wù)市場(chǎng)的步伐。

    確實(shí)毫不夸張地說，目前，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)成為中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，各種環(huán)境的展覽展示會(huì)、大小不同的會(huì)議場(chǎng)所等，使得商務(wù)用戶對(duì)投影機(jī)的應(yīng)用需求迅速增加。另?yè)?jù)說相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)中小企業(yè)的投影機(jī)普及率還并高。據(jù)國(guó)家有關(guān)部門關(guān)于中小企業(yè)發(fā)展報(bào)告的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前全部中小企業(yè)近4000萬戶。由此可見，中小企業(yè)數(shù)量之巨大。目前的中小企業(yè)中，演示設(shè)備普及率尚不足2%，對(duì)產(chǎn)品的需求將有很大的增長(zhǎng)潛力。

    投影機(jī)在商務(wù)生活中已經(jīng)成為不可或缺的重要一員，無論是內(nèi)部會(huì)議、日常培訓(xùn)、以及提案演示，都需要投影機(jī)的參與。就目前而言，商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)占據(jù)投影機(jī)市場(chǎng)的40%左右，商務(wù)市場(chǎng)的大幅度拓展已成定局。而隨著投影機(jī)由貴族走向平民化的轉(zhuǎn)變，各大投影機(jī)品牌紛紛入主商界，開始在現(xiàn)代商務(wù)生活中擔(dān)綱了重要角色。如東芝、明基、索尼在08年更是針對(duì)商務(wù)市場(chǎng)推出了大量新品投影機(jī)，以便能夠快速推動(dòng)商用投影機(jī)市場(chǎng)的迅速發(fā)展。在巨大市場(chǎng)的背景下，眾多投影廠商紛紛加強(qiáng)商務(wù)市場(chǎng)的重視力度，并且在市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃上也有所傾斜，可以預(yù)見，各投影列強(qiáng)對(duì)商務(wù)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪也越來越激烈！

    后奧運(yùn)時(shí)代 大屏幕工程依然是焦點(diǎn)

    雖然奧運(yùn)結(jié)束，但是伴隨著奧運(yùn)工程建設(shè)和完工，也給系統(tǒng)集成大屏幕數(shù)字拼接市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，并且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，目前國(guó)外市場(chǎng)增長(zhǎng)速度每年在10%左右，而國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到30%以上，今年有些企業(yè)增長(zhǎng)速度超過40%。而且2010年上海世博會(huì)與廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦將進(jìn)一步推動(dòng)大屏幕數(shù)字顯示屏增長(zhǎng)，尤其是許多城鎮(zhèn)政府辦公樓都需要安裝大屏幕數(shù)字拼接顯示屏，這將給大屏幕拼接顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展展示出光明前景。

后奧運(yùn)時(shí)代 大屏幕工程依然是焦點(diǎn)

    雖然奧運(yùn)結(jié)束，但是伴隨著奧運(yùn)工程建設(shè)和完工，也給系統(tǒng)集成大屏幕數(shù)字拼接市場(chǎng)增長(zhǎng)較快，并且發(fā)展勢(shì)頭迅猛，目前國(guó)外市場(chǎng)增長(zhǎng)速度每年在10%左右，而國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)速度已經(jīng)達(dá)到30%以上，今年有些企業(yè)增長(zhǎng)速度超過40%。而且2010年上海世博會(huì)與廣州亞運(yùn)會(huì)的舉辦將進(jìn)一步推動(dòng)大屏幕數(shù)字顯示屏增長(zhǎng)，尤其是許多城鎮(zhèn)政府辦公樓都需要安裝大屏幕數(shù)字拼接顯示屏，這將給大屏幕拼接顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展展示出光明前景。