投影大話：電影消費(fèi)，家用投影普及的晴雨表

    一年一度的美國奧斯卡大獎終于揭曉�！镀矫窀晃獭芬云洫�(dú)到的視角對現(xiàn)實(shí)生活的記錄、對愛情和財(cái)富的詮釋，對人生旅途意義的解讀成功問鼎“金球獎”。

    在大洋彼岸的這一側(cè)，國內(nèi)電影市場，春節(jié)賀歲檔，一部名為《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》的動畫電影獲得了超過8000萬的進(jìn)人票房。成為了這一季電影消費(fèi)高潮中最大的黑馬！

    進(jìn)入本世紀(jì)以來，賀歲電影、國際大片與消費(fèi)者的距離原來越近。不僅更多的好電影輪番登場，電影院的票價也行成了“高低搭配”的有力格局。因此，向《平民富翁》、《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》才能成為人們街頭巷尾、茶余飯后的談資。

    在這一切的背后，是國內(nèi)市場正在走向成熟的“電影消費(fèi)”產(chǎn)業(yè)！

    新春賀歲電影的大量推出，可以看做是電影產(chǎn)業(yè)向市場要生存、向市場要發(fā)展的代表。大量低價位新興院線的建設(shè)則是電影產(chǎn)業(yè)從“制造為主”走向“消費(fèi)為主”的重大轉(zhuǎn)折的標(biāo)志。

    2008年國內(nèi)電影市場票房總收入（不含農(nóng)村市場）達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的43.41億元人民幣，比2007年增長了10.14億元，增長幅度達(dá)30.48%，中國電影票房也首次躋身全球電影市場前10名。在院線布局上，2008年，中國影院數(shù)達(dá)到1545家，銀幕數(shù)已經(jīng)達(dá)到4097塊，新增影院118家，新增銀幕570塊，與2002年相比，影院增加了500家，但銀幕數(shù)增加了2000多塊，翻了一倍還多。

    在電影消費(fèi)的成本上，隨著2002年全國院線制的攤開也一降再降�，F(xiàn)在，全國主要城市的票價基本以三四十元為主，一些特惠場次則只有10于元。院線間的商業(yè)化競爭，也是電影院成為了集電影和其它休閑娛樂、餐飲服務(wù)為一身的綜合娛樂場所。

    電影消費(fèi)界對09年全國電影市場的成長抱有極高的信心。預(yù)期09年全國票房將突破55億元，增幅達(dá)四分之一左右。而最激進(jìn)的預(yù)期是三年內(nèi)國票房會突破百億，09年增長率依然會高達(dá)三分之一。分析指出，金融危機(jī)背景下，人們娛樂出行的消費(fèi)額度會減少、消費(fèi)種類會趨于本地化，這回顯著有利于電影市場的進(jìn)一步增長。

    種種跡象表明中國電影產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)入一個快速成長的黃金時期。以院線放映為核心的產(chǎn)業(yè)兩端，包括制作和消費(fèi)市場均將進(jìn)入空前的繁榮期。其中，在終端消費(fèi)市場上，隨著全民電影熱的升級，居家影院將迅速興起，家用投影機(jī)和高清播放設(shè)備將從中受益頗深。

    在全球市場，家庭影院投影機(jī)的消費(fèi)指數(shù)與該地區(qū)的電影文化消費(fèi)水平成正比。擁有好萊塢世界電影中心的美國市場，大尺寸電視和投影顯示設(shè)備的銷售比例明顯高于全球其它市場。這與美國人擁有看電影的習(xí)慣和必要的消費(fèi)熱情是密不可分的。尤其是家用投影機(jī)產(chǎn)品，幾乎看電影是其最具價值的應(yīng)用，在沒有電影消費(fèi)概念的市場環(huán)境中家用投影的普及是不現(xiàn)實(shí)的。而一旦電影文化成熟，家用投影的“不普及”也是不可想象的。

    中影集團(tuán)董事長韓三平認(rèn)為，“觀眾看電影是花錢買痛快”。而大屏幕、高清晰度和震撼性的音響恰恰是電影院提供這種“痛快”的秘籍。當(dāng)人們尋找這種電影消費(fèi)快感的神經(jīng)伸向家庭、家電的時候，以家用投影機(jī)和高清播放設(shè)備為核心的新一代家庭影院必然成為消費(fèi)者的首選。國內(nèi)電影市場近十年的快速成長已經(jīng)為家用投影機(jī)市場的成熟創(chuàng)造了基本的消費(fèi)意識基礎(chǔ)。在如此火爆的電影消費(fèi)大潮中，家用投影市場的大爆發(fā)將靜靜的等待那一縷“東風(fēng)”的吹過。