北美電視市場(chǎng):日韓調(diào)整戰(zhàn)略 中國(guó)尋覓商機(jī)

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的電視銷售在北美市場(chǎng)完成。隨著國(guó)際金融危機(jī)波及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，日韓品牌不得不頻頻作出戰(zhàn)略調(diào)整，以求平安渡過(guò)此次危機(jī)。而中國(guó)企業(yè)則應(yīng)抓住機(jī)遇，尋覓北美市場(chǎng)的商機(jī)。

    “得北美者得天下”，這是多年來(lái)日韓消費(fèi)電子企業(yè)達(dá)成的共識(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，看重北美市場(chǎng)強(qiáng)大的消費(fèi)能力，三星、索尼、夏普等品牌每年有近1/4-1/3的電視銷售在這里完成。不過(guò)，這種過(guò)分倚重北美市場(chǎng)也給這些廠商造成了弊端，隨著國(guó)際金融危機(jī)波及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，日韓品牌不得不頻頻作出戰(zhàn)略調(diào)整，以求平安渡過(guò)此次危機(jī)。而一直在北美市場(chǎng)失意的中國(guó)企業(yè)，則在此次危機(jī)中更看重了“機(jī)會(huì)”，記者獲悉，包括海爾、TCL、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等大批國(guó)內(nèi)消費(fèi)電子廠商正抓住機(jī)遇，一步一步將觸角伸至低迷籠罩下的北美市場(chǎng)。

    北美仍是最大電視市場(chǎng)

    以液晶電視為代表的平板電視快速普及的浪潮，給東西歐、亞太等地區(qū)注入了新的活力，讓這些地區(qū)在短時(shí)間內(nèi)迅速成為全球成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，不過(guò)即便如此，這些地區(qū)在近兩年內(nèi)，也很難撼動(dòng)北美市場(chǎng)全球“老大哥”的地位。

    根據(jù)我國(guó)臺(tái)灣工研院IEKITIS(產(chǎn)業(yè)技術(shù)信息服務(wù)推廣計(jì)劃)統(tǒng)計(jì)，雖然至2011年間，包括中國(guó)大陸、亞太、中東及非洲、拉丁美洲等地，液晶電視市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率分別有45.7%、57.4%、48.5%、67.9%等，增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于北美的21.7%、西歐的27.8%、日本的11.5%等發(fā)達(dá)地區(qū)的增長(zhǎng)率。但在2011年以前，北美地區(qū)仍是全球液晶電視最大的銷售市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前北美地區(qū)液晶電視的銷售量超過(guò)3500萬(wàn)臺(tái)。

    近日，研究機(jī)構(gòu)iSuppli針對(duì)平板電視市場(chǎng)發(fā)表報(bào)告稱，至少到2010年，歐洲才會(huì)超越北美成為平板電視的第一消費(fèi)市場(chǎng)。iSuppli分析師表示，平板電視在歐洲市場(chǎng)銷售量增長(zhǎng)，其主要市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力是平板電視日益增加的實(shí)用性、極具吸引力的外形以及不斷下降的價(jià)格。此外，多家OEM/ODM(代工)廠商正在東歐設(shè)立平板電視制造廠，這種生產(chǎn)向終端市場(chǎng)靠近，將有助于降低生產(chǎn)成本、節(jié)省運(yùn)輸時(shí)間并改進(jìn)庫(kù)存管理。

    “不過(guò)從目前統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，北美仍是全球最大的液晶電視消費(fèi)市場(chǎng)�！毖芯繖C(jī)構(gòu)DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。

    “北美市場(chǎng)有超過(guò)3000萬(wàn)臺(tái)平板電視的市場(chǎng)規(guī)模，相當(dāng)于全球的1/4-1/3�！眲�(chuàng)維海外發(fā)展有限公司總裁匡宇斌在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，從這個(gè)角度分析，北美市場(chǎng)是全球最大的電視消費(fèi)市場(chǎng)。