All-in-one：PC廠商以上網(wǎng)功能搶奪臥室TV市場(chǎng)

    據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，08年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)的增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著的“啞鈴狀”：小尺寸產(chǎn)品和大尺寸產(chǎn)品的市場(chǎng)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)大于中等尺寸產(chǎn)品。其中，小尺寸液晶電視機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度從此前的持續(xù)下滑，轉(zhuǎn)變?yōu)榭焖僭黾樱�展示出驚人的市場(chǎng)活力。在解釋這一特殊的細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展格局時(shí)，分析人士認(rèn)為主要得益于“電視進(jìn)臥室”的需求。

    分析稱，大尺寸產(chǎn)品的價(jià)格下滑，必然會(huì)強(qiáng)化大尺寸液晶電視在客廳市場(chǎng)的主導(dǎo)低位。雖然此前部分消費(fèi)者選擇了以37寸為代表的中等尺寸液晶電視進(jìn)駐客廳，但是之一選擇往往是“礙于價(jià)格”因素的無(wú)奈之舉。隨著50英寸級(jí)產(chǎn)品價(jià)格線突破萬(wàn)元價(jià)位，客廳電視市場(chǎng)大型化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。

    在以26寸為主導(dǎo)的臥室小尺寸液晶電視市場(chǎng)上，產(chǎn)品的價(jià)格下滑也成為了這一市場(chǎng)快速啟動(dòng)的重要原因。得益于平板彩電整體價(jià)格的下滑，更多的消費(fèi)者有能力選擇兩臺(tái)以上的產(chǎn)品，來(lái)滿足自己的應(yīng)用需求。同時(shí)，客廳電視的大型化也成為了“臥室配備電視”的市場(chǎng)需求的推動(dòng)者。大尺寸電視和小尺寸產(chǎn)品的性能差異，形成的差異化應(yīng)用將導(dǎo)致更為明顯的客廳電視和臥室電視的分工，成為促使臥室電視市場(chǎng)繁榮的原因之一。

    與發(fā)達(dá)國(guó)家的情況先比，我國(guó)的電視市場(chǎng)的主體依然是“客廳電視”，尚未形成房間和電視產(chǎn)品的1：1配置的格局。但是隨著國(guó)內(nèi)人均收入水平的提升，這種電視配置到每個(gè)房間的市場(chǎng)需求正在表現(xiàn)出來(lái)。研究表明，美國(guó)市場(chǎng)的電視機(jī)應(yīng)用已經(jīng)形成每個(gè)人1.1臺(tái)電視的密度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國(guó)平均一個(gè)家庭不足1臺(tái)電視的應(yīng)用密度。

    隨著08年臥室電視市場(chǎng)的啟動(dòng)，不僅僅是傳統(tǒng)彩電企業(yè)加強(qiáng)了中小尺寸產(chǎn)品的供給力度，主要PC廠商也做出了進(jìn)入臥室?jiàn)蕵?lè)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的表示。其中，以All-in-one概念為代表的大尺寸顯示屏的一體化臺(tái)式電腦渴望成為PC商分羹臥室電視市場(chǎng)的“秘密武器”。

    最新的研究表明，消費(fèi)者在臥室?jiàn)蕵?lè)應(yīng)用和客廳娛樂(lè)應(yīng)用上，對(duì)電視的需求擁有著截然不同的需要。在客廳，消費(fèi)者需要的是一套影音娛樂(lè)系統(tǒng)：電視、碟機(jī)、音響等構(gòu)成了一個(gè)復(fù)雜的多媒體體系。然而，在臥室“狹小的空間”決定了消費(fèi)者不能承受構(gòu)建一個(gè)完整影音系統(tǒng)的復(fù)雜性，于是廠商提出了All-in-one的概念來(lái)幫助消費(fèi)者解決臥室多媒體娛樂(lè)的煩惱。

    All-in-one的概念是以顯示設(shè)備為中心，擁有普通PC機(jī)、電視機(jī)、播放設(shè)備甚至音響系統(tǒng)的基本功能的“一體機(jī)”。在這臺(tái)產(chǎn)品上，消費(fèi)者可以上網(wǎng)、辦公、看電視、看影碟、聽(tīng)音樂(lè)；而如果在客廳內(nèi)，消費(fèi)者則需要用一大堆產(chǎn)品來(lái)解決這些復(fù)雜的功能。All-in-one的概念是專程為休閑和娛樂(lè)性的多媒體應(yīng)用打造的緊縮型系統(tǒng)平臺(tái)。

    當(dāng)然，All-in-one概念除了以上的優(yōu)勢(shì)外，也有其不足指出，例如其計(jì)算能力不能滿足3D游戲的需求；音響和顯示系統(tǒng)沒(méi)有足夠的“影院”般的震撼性能；產(chǎn)品雖然集約化設(shè)計(jì)，但是依然不適合于壁掛式的應(yīng)用……不過(guò)，從目前的市場(chǎng)需求來(lái)看這些方面的不足不會(huì)阻礙All-in-one概念產(chǎn)品在臥室市場(chǎng)的拓展。

    分析認(rèn)為，All-in-one對(duì)于臺(tái)式電腦會(huì)擁有上網(wǎng)本之于筆記本電腦產(chǎn)品的價(jià)值，它將成為臺(tái)式電腦在家庭的重要立足之地；同時(shí)，All-in-one概念下的電視機(jī)也會(huì)成為平板廠商謀求家庭第二臺(tái)、第三臺(tái)電視機(jī)的一個(gè)重要產(chǎn)品形態(tài)。對(duì)于消費(fèi)者，如果您的家庭需要第二臺(tái)電視機(jī)、同時(shí)也需要第二臺(tái)電腦；或者您需要以最低的成本擁有一臺(tái)電腦和電視的功能，All-in-one都不失為最理想的選擇品。

    伴隨著08年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)進(jìn)入第二臺(tái)平板和臥室平板時(shí)代，同時(shí)臺(tái)式電腦一體機(jī)和大屏幕化趨勢(shì)的加劇，該細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域可能在未來(lái)兩三年內(nèi)迎來(lái)PC廠商和電視廠商扎堆較量的局面。這一競(jìng)爭(zhēng)將成為在未來(lái)3C融合概念下，到底是家電主導(dǎo)數(shù)字家庭市場(chǎng)還是PC主導(dǎo)數(shù)字家庭市場(chǎng)的一場(chǎng)關(guān)鍵戰(zhàn)役。