DTMB柳暗花明 地面數(shù)字電視重回康莊大道

    “虎頭蛇尾”，相信在總結(jié)中國(guó)數(shù)字電視國(guó)標(biāo)DTMB2008年發(fā)展的時(shí)候，許多人都會(huì)發(fā)出這樣的感慨。在08奧運(yùn)的推動(dòng)下，包括機(jī)頂盒與數(shù)字電視棒在內(nèi)的許多相關(guān)產(chǎn)品掀起了最新一輪的國(guó)標(biāo)熱潮，由此引發(fā)的投資沖動(dòng)和研發(fā)熱情也水漲船高。不過(guò)由于網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的掣肘，終端接收效果并不十分理想，加之內(nèi)容有限，市場(chǎng)對(duì)DTMB的熱情開(kāi)始降溫，產(chǎn)業(yè)鏈各家相當(dāng)受傷。但是2008年已經(jīng)消失在了人們的記憶里，最新的國(guó)家財(cái)政出資25億元用于中國(guó)地面數(shù)字電視系統(tǒng)的消息已經(jīng)令人們重新看到了DTMB發(fā)展的康莊大道。

    2008：大規(guī)模應(yīng)用第一年        

許志翰：有了政府政策和資金上的支持，我們依然看好國(guó)標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展前景

    盡管在眾多的數(shù)字電視本土標(biāo)準(zhǔn)中，DTMB已經(jīng)是唯一一個(gè)沒(méi)有爭(zhēng)議的，然而2008年DTMB的發(fā)展卻并非順風(fēng)順?biāo)�。卓勝微電子CEO許志翰就表示，由于關(guān)鍵芯片技術(shù)已經(jīng)得到解決，加上受到奧運(yùn)概念的刺激，數(shù)字電視國(guó)標(biāo)曾在2008年年初掀起了的一股熱潮�！皺C(jī)頂盒、數(shù)字電視棒等終端產(chǎn)品涌現(xiàn)出來(lái)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)�！彼�說(shuō)，“但是由于開(kāi)通國(guó)標(biāo)的城市有限，開(kāi)通了的城市布網(wǎng)也不夠完善，使得終端的接收效果并不很理想；此外，免費(fèi)的節(jié)目也較為有限，這造成了消費(fèi)者對(duì)國(guó)標(biāo)產(chǎn)品的熱情下降，而花了大力氣投入國(guó)標(biāo)產(chǎn)業(yè)的芯片公司、終端公司也不同程度地受傷�！�    

    不過(guò)，DTMB在去年的表現(xiàn)也不是非常糟糕，凌訊科技市場(chǎng)總監(jiān)王勁毅就總結(jié)了四件可圈可點(diǎn)的事情。他說(shuō)：“首先，DTMB相關(guān)的實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)全部完成，這為產(chǎn)業(yè)大規(guī)模實(shí)施提供了基礎(chǔ)；其次，全模式芯片技術(shù)已然成熟，這解決了單載波、多載波融合的技術(shù)問(wèn)題；第三，DTMB在香港及國(guó)內(nèi)其它地區(qū)大規(guī)模的應(yīng)用，同時(shí)也為08年北京奧運(yùn)6+2城市高清賽事的播出貢獻(xiàn)了力量；最后，一體機(jī)、機(jī)頂盒、PCTV、車(chē)載產(chǎn)品等各種接收終端已經(jīng)非常成熟，并進(jìn)入了市場(chǎng)，因此2008年可謂是DTMB開(kāi)始大規(guī)模應(yīng)用的第一年�！�    

    談到數(shù)字電視國(guó)標(biāo)，瀾起科技也是不可小視的一家供應(yīng)商。實(shí)際上，在iSuppli分析師顧文軍推薦的四家國(guó)標(biāo)主要芯片廠(chǎng)家中，瀾起科技也占據(jù)一席(其他三家分別是卓勝、凌訊、上海高清)。瀾起科技產(chǎn)品經(jīng)理孔德惠對(duì)于地面數(shù)字電視在奧運(yùn)會(huì)前的播出給予了積極地肯定�！巴ㄟ^(guò)試驗(yàn)播出，DTMB標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)細(xì)節(jié)得到了很好的驗(yàn)證。”他表示。    

    與卓勝、瀾起、上海高清一樣，奧維(Auvitek)也是一家來(lái)自上海的公司。除了DTMB在香港和國(guó)內(nèi)其他城市的開(kāi)播外，奧維總經(jīng)理兼首席技術(shù)官于濤還補(bǔ)充了DTMB的其他兩點(diǎn)進(jìn)步�！俺�了凌訊和上海高清之外，Micronas、LG等國(guó)外大公司以及奧維、卓勝、瀾起和國(guó)芯等國(guó)內(nèi)公司也開(kāi)始量產(chǎn)DTMB芯片�！庇跐�說(shuō)，“此外，支持DTMB的電視和設(shè)備在香港地區(qū)銷(xiāo)量很大。在大陸市場(chǎng),高端電視開(kāi)始將DTMB作為標(biāo)準(zhǔn)配置并在市場(chǎng)上開(kāi)始批量銷(xiāo)售�！�    

    政策推動(dòng)內(nèi)功到家，DTMB市場(chǎng)前景可期    

    iSuppli曾在去年早期指出，2008只是DTMB的市場(chǎng)元年，直到2009年該市場(chǎng)才會(huì)駛?cè)胙杆侔l(fā)展的軌道。最近的一條消息無(wú)疑是支持該猜測(cè)的有力論據(jù)。在2008年11月7日召開(kāi)的“第四屆數(shù)字新媒體高峰論壇”上，中國(guó)國(guó)家廣電總局科技司司長(zhǎng)王效杰表示，國(guó)家財(cái)政將出資25億元設(shè)立一個(gè)用于地面數(shù)字電視體系建設(shè)的專(zhuān)項(xiàng)資金。到2009年年底，將完成全國(guó)360個(gè)地級(jí)市地面數(shù)字電視覆蓋的系統(tǒng)建設(shè)。同時(shí)，廣電總局計(jì)劃用3~5年時(shí)間建設(shè)覆蓋全國(guó)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，各地現(xiàn)有的非國(guó)標(biāo)的地面數(shù)字電視系統(tǒng)也將陸續(xù)轉(zhuǎn)換為國(guó)標(biāo)地面數(shù)字電視系統(tǒng)。    

    對(duì)于戰(zhàn)斗在DTMB戰(zhàn)線(xiàn)上的芯片供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，上述消息無(wú)異于一劑強(qiáng)心針。卓勝微電子的許志翰就表示：“有了政府政策和資金上的支持，我們依然看好國(guó)標(biāo)市場(chǎng)的發(fā)展前景�！倍鵀懫鹂萍伎椎禄菀仓赋�，根據(jù)現(xiàn)在的情況看，其對(duì)2009年的發(fā)展前景比較樂(lè)觀(guān)�！吧鲜龃胧┑某雠_(tái)將使地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)開(kāi)始得到應(yīng)用，DTMB國(guó)標(biāo)數(shù)字電視將從此開(kāi)始真正普及�！�    

    宏觀(guān)政策的出臺(tái)無(wú)疑將是DTMB在2009年有上佳表現(xiàn)的外在推動(dòng)力。但是足夠的技術(shù)成熟度才是令上述政策能夠真正發(fā)揮作用的內(nèi)在原因。在這方面，國(guó)標(biāo)到底如何呢？王勁毅顯然認(rèn)為DTMB的內(nèi)功已經(jīng)練到家了�！癉TMB核心技術(shù)芯片產(chǎn)品正在日趨完美�！边@位凌訊科技的市場(chǎng)總監(jiān)稱(chēng)，“比如我們?cè)?8年便推出的8G7X系列產(chǎn)品，在功耗、接收靈敏度等幾方面的表現(xiàn)較以往的產(chǎn)品有了進(jìn)一步的優(yōu)化突破�！�    

    “DTMB的終端產(chǎn)品也較以往更加多樣化，并已開(kāi)始進(jìn)入主流市場(chǎng)�！蓖鮿乓憷^續(xù)說(shuō)，“以?shī)W運(yùn)為契機(jī)，各品牌的高清電視一體機(jī)(長(zhǎng)虹、TCL、海信、海爾、清華同方、東芝、三星、索尼等)、PCTV(愛(ài)國(guó)者、神州數(shù)碼、圓剛)等多種形式的終端產(chǎn)品越來(lái)越多的投入市場(chǎng)�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下，2009年各大品牌的廠(chǎng)商對(duì)于地面數(shù)字電視終端產(chǎn)品的投入會(huì)進(jìn)一步增加�！�    

    王勁毅最后還提到，消費(fèi)者對(duì)數(shù)字電視及地面數(shù)字電視類(lèi)終端產(chǎn)品的認(rèn)知度已有了較大程度的提升，而這對(duì)2009年廠(chǎng)商的產(chǎn)品推廣將會(huì)產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力。    

    沒(méi)有覆蓋，產(chǎn)業(yè)就很難做好       

孔德惠：DTMB要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，除了需獲得政府的支持外，運(yùn)營(yíng)商也要積極探索合適的盈利模式

    一切似乎都那么順理成章。宏觀(guān)政策的利好令許多人認(rèn)為DTMB在2009年順風(fēng)順?biāo)�似乎已�?jīng)成為必然。但必須指出的是，這需要建立在政策的實(shí)施力度以及其他各個(gè)環(huán)節(jié)的配合上。一句話(huà)，DTMB在新的一年還面臨著諸多挑戰(zhàn)。    

    孔德惠認(rèn)為，DTMB要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，除了需獲得政府的支持外，運(yùn)營(yíng)商也要積極探索合適的盈利模式，從而使產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)有更大的動(dòng)力�！澳壳癉TMB播出基本以公益性為主，各地廣電大多處于試驗(yàn)階段�！彼�說(shuō)道，“什么樣的業(yè)務(wù)模式將會(huì)受用戶(hù)喜愛(ài)，這實(shí)際上決定了DTMB未來(lái)的盈利狀況，因此需要積極探索各類(lèi)適合廣播式的音視頻服務(wù)以及盈利模式�！�    

    DTMB的信號(hào)覆蓋也不是很好，無(wú)論王勁毅、孔德惠還是于濤都提到了這一點(diǎn)。“沒(méi)有覆蓋，產(chǎn)業(yè)就很難做好。”王勁毅稱(chēng)。而孔德惠則表示，各地廣電DTMB信號(hào)覆蓋程度和質(zhì)量都還有待提高與改善。于濤的觀(guān)點(diǎn)更為細(xì)節(jié)化：“在城鄉(xiāng)結(jié)合部和農(nóng)村地區(qū)，覆蓋是基本要求�！辈贿^(guò)，王勁毅也不忘指出，隨著國(guó)家25億專(zhuān)項(xiàng)資金的投入以及36個(gè)省級(jí)城市高清、標(biāo)清信號(hào)播出的部署，這一問(wèn)題將會(huì)得到很大改善。   

于濤：DTMB要在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，廣電的態(tài)度是關(guān)鍵

    除了覆蓋與盈利模式，DTMB還需要克服其他一些難題和挑戰(zhàn)。于濤認(rèn)為，DTMB要在市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破，廣電的態(tài)度是關(guān)鍵。他還表示，在高樓林立的城市中，只有SFN或有線(xiàn)電視網(wǎng)進(jìn)行重傳，用戶(hù)才能有穩(wěn)定的接受體驗(yàn)。而對(duì)于芯片制造商而言，設(shè)計(jì)接收性能更好的芯片將是一大挑戰(zhàn)。而孔德惠則補(bǔ)充說(shuō)，CA及信源不統(tǒng)一對(duì)其產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的發(fā)展有一定的挑戰(zhàn)。    

    各廠(chǎng)商新年策略與產(chǎn)品一覽    

    面對(duì)誘人的商機(jī)，如何盡可能地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，永遠(yuǎn)都是芯片供應(yīng)商的第一要?jiǎng)?wù)。換句話(huà)說(shuō)，各廠(chǎng)商在2009年將會(huì)采取怎樣的策略來(lái)推廣產(chǎn)品？于濤表示，對(duì)于惡劣的接收環(huán)境，高性能低價(jià)格的接收芯片是關(guān)鍵。    

    “高性能、高靈活性、高性?xún)r(jià)比、多功能是對(duì)接收芯片的四大要求�！庇跐�說(shuō)。他進(jìn)一步解釋道：高性能指同時(shí)在單載波/多載波模式下具有優(yōu)異的性能；高靈活性則意味著利用內(nèi)置DSP核實(shí)時(shí)優(yōu)化接收參數(shù)，在移動(dòng)/固定接收和各種復(fù)雜環(huán)境下都可實(shí)現(xiàn)最佳接收；至于高性?xún)r(jià)比，10×10mm的LQFP封裝、內(nèi)置ADC和SRAM使其具有極強(qiáng)的BOM價(jià)格優(yōu)勢(shì)是奧維的主要競(jìng)爭(zhēng)策略；最后，由于模擬電視還將長(zhǎng)期存在，因此奧維還將模擬電視解調(diào)、3-D電視解碼、DVB-C有線(xiàn)電視解調(diào)、FM收音機(jī)/電視Audio集成在一個(gè)單一芯片上。據(jù)稱(chēng)，這家成立于2004年的公司已經(jīng)成功推出了兩個(gè)系列的ATSC(美標(biāo)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn))解調(diào)芯片。而其在2008年Q4推出的AU88XX則是一款DTMB芯片，目前已經(jīng)成功進(jìn)入日韓、中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)的知名廠(chǎng)家。    

    許志翰表示，由于性?xún)r(jià)比是客戶(hù)選擇方案的重要依據(jù)。因此2009年卓勝會(huì)更緊密地配合合作伙伴，為客戶(hù)提供更優(yōu)的技術(shù)支持�！白縿俚男酒�同樣極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)�！彼�說(shuō)。此外，他也不忘強(qiáng)調(diào)，2008年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及國(guó)標(biāo)發(fā)展?fàn)顩r的不理想使得很多芯片公司裁員縮減甚至直接取消了國(guó)標(biāo)項(xiàng)目�！叭欢�，擁有健康資金流與充分技術(shù)儲(chǔ)備的卓勝仍然會(huì)繼續(xù)大力地支持國(guó)標(biāo)市場(chǎng)�！睋�(jù)他介紹，卓勝目前已有的三條產(chǎn)品線(xiàn)均已商用，分別是支持DMB/DAB/DAB+的移動(dòng)電視芯片MXD0120、支持國(guó)標(biāo)固定接收的融合芯片MXD1320以及支持國(guó)標(biāo)移動(dòng)接收的融合芯片MXD0320。后兩款產(chǎn)品先后于2008年的1月和3月份推出，由于是首款的融合芯片，已經(jīng)很快占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。    

    王勁毅表示：“2009年，凌訊科技首先要做更好的產(chǎn)品以符合各個(gè)地方市場(chǎng)的需求。其次，我們還將進(jìn)一步與運(yùn)營(yíng)商合作，推廣各類(lèi)DTMB的應(yīng)用模式。同時(shí)，在接收終端方面，我們會(huì)與終端廠(chǎng)商合作，致力于發(fā)展符合運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者需求的接收機(jī)產(chǎn)品。”據(jù)悉，目前凌訊的DTMB產(chǎn)品線(xiàn)主要有主攻機(jī)頂盒市場(chǎng)的8913、8G42、主攻地面數(shù)字電視一體機(jī)的8G52、以及主攻移動(dòng)及PC相關(guān)終端的8G7X系列。    

    “在過(guò)去一年里，國(guó)內(nèi)外電視機(jī)品牌推向市場(chǎng)的一體機(jī)產(chǎn)品全部采用了我們的芯片。采用凌訊科技芯片的機(jī)頂盒產(chǎn)品也在各地得以應(yīng)用，其中絕大部分是在農(nóng)村市場(chǎng)。”他說(shuō)，“此外，以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)，我們攜手英特爾及產(chǎn)業(yè)鏈中其他成員，共推PCTV的應(yīng)用，也為消費(fèi)者在奧運(yùn)高清的收視提供了新的解決方案。”    

    最后來(lái)看DTMB市場(chǎng)的另外一家重要廠(chǎng)商瀾起科技�？椎禄萁榻B說(shuō)，目前在DTMB解調(diào)芯片方面，瀾起主要有兩款芯片，型號(hào)分別為M88DD2000和M88DD2001。其中前者為100-pin的LQFP封裝，需要外接SDRAM，主要應(yīng)用于機(jī)頂盒、一體機(jī)等領(lǐng)域；后者則為80-ball的BGA封裝，內(nèi)部集成SDRAM，主要應(yīng)用于PCTV、PMP等小尺寸產(chǎn)品�！盀懫鹂萍嫉腄TMB解調(diào)芯片已在08年上半年量產(chǎn)，并從奧運(yùn)前進(jìn)入大批量出貨階段；國(guó)內(nèi)的機(jī)頂盒生產(chǎn)廠(chǎng)商、PCTV生產(chǎn)廠(chǎng)商已經(jīng)全部采用，并處于批量生產(chǎn)、供貨階段，國(guó)內(nèi)外的一體機(jī)廠(chǎng)家也在樣機(jī)階段�！笨椎禄菡f(shuō)。    

    孔德惠表示，作為專(zhuān)業(yè)的數(shù)字電視芯片研發(fā)公司，2009年瀾起科技將會(huì)一如既往地推動(dòng)DTMB技術(shù)的發(fā)展。“本著提供高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品及方案的宗旨，我們將積極與各DTMB終端廠(chǎng)商和各地廣電運(yùn)營(yíng)商緊密合作，做好技術(shù)支持、供貨等工作，幫助推動(dòng)DTMB的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。”他說(shuō)。