09年平板電視產(chǎn)業(yè)：降價(jià)仍是主旋律

    08年各彩電企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使平板電視產(chǎn)業(yè)得到了前所未有的迅猛發(fā)展。尤其是進(jìn)入08年年末，在TCL、康佳、創(chuàng)維、海信等彩電企業(yè)的“冬季攻勢(shì)”促銷之下，平板電視的生產(chǎn)量、出貨量以及銷售量都創(chuàng)歷史新高。而預(yù)測(cè)09年，在金融風(fēng)暴的不利環(huán)境因素下，平板電視價(jià)格戰(zhàn)將仍是帶到平板產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主旋律。

    剛剛踏入09年的門檻，各平板彩電企業(yè)就表現(xiàn)出價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的兇猛局勢(shì)。目前，索尼高端主流液晶電視的報(bào)價(jià)已經(jīng)降至萬元左右，部分經(jīng)濟(jì)型主流液晶電視產(chǎn)品價(jià)格甚至更低。其實(shí)不僅僅是索尼，還有夏普、三星、飛利浦等合資企業(yè)在低價(jià)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)的條件下，也紛紛在價(jià)格戰(zhàn)略上作出相應(yīng)調(diào)整。

    在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)，降價(jià)的液晶電視產(chǎn)品很多，其中康佳主流42英寸液晶電視的價(jià)格已經(jīng)降至8000元以內(nèi)，TCL52英寸液晶電視的價(jià)格也逐漸步入萬元以內(nèi)的新低價(jià)格。創(chuàng)維最新推出的55英寸液晶電視上市價(jià)格就保持在萬元以內(nèi)。由此可以看出，雖然液晶電視尺寸在逐步增大，但是其產(chǎn)品價(jià)格卻在一步一步縮小。

    而從其他部分品牌推出的新品狀況也可以明顯的看出，大部分彩電企業(yè)都開始向中低端產(chǎn)品靠攏，由于受金融風(fēng)暴的影響，大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)高端液晶電視產(chǎn)品并不發(fā)熱，主要集中在中低端市場(chǎng)。許多消費(fèi)者認(rèn)為，中低端產(chǎn)品不僅價(jià)格實(shí)惠，在性能與畫質(zhì)表現(xiàn)上與那些所謂定位高端范疇的產(chǎn)品，并不是相差很大。

    據(jù)一份市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，在2009年春節(jié)期間，70%左右的消費(fèi)者在選購平板電視時(shí)都會(huì)傾向于低價(jià)格產(chǎn)品，對(duì)品牌的追求率并不高，只有5%的消費(fèi)者在選購中注重品牌的影響力。另外，在整個(gè)品牌產(chǎn)品關(guān)注度方面，康佳、TCL、海信、海爾、廈華、長(zhǎng)虹等企業(yè)由于其產(chǎn)品性價(jià)比非常突出，在春節(jié)期間銷量要領(lǐng)先于索尼、三星、松下、飛利浦等這些外資企業(yè)。

    業(yè)內(nèi)人士總體看法也認(rèn)為，從整個(gè)08年平板電視的發(fā)展趨勢(shì)來看，2009年仍將以價(jià)格為主，尤其是低價(jià)格產(chǎn)品，必將成為大眾消費(fèi)者選購的重點(diǎn)。