中國(guó)數(shù)字有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究

    In-Stat最新出版報(bào)告《中國(guó)數(shù)字有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究：網(wǎng)絡(luò)雙向改造驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展》顯示：中國(guó)的電視數(shù)字化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入了第五年，數(shù)字有線電視的整體平移進(jìn)入快速發(fā)展期。

    網(wǎng)絡(luò)雙向改造驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展

    In-Stat最新出版報(bào)告《中國(guó)數(shù)字有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究：網(wǎng)絡(luò)雙向改造驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展》顯示：中國(guó)的電視數(shù)字化進(jìn)程已經(jīng)進(jìn)入了第五年，數(shù)字有線電視的整體平移進(jìn)入快速發(fā)展期。截止到2008年上半年，中國(guó)數(shù)字有線電視用戶已經(jīng)達(dá)到了3700萬(wàn)，有線電視用戶數(shù)字化進(jìn)程超過(guò)25％。數(shù)字有線機(jī)頂盒的市場(chǎng)也在2008年進(jìn)入了全速發(fā)展期，截止2008上半年，國(guó)內(nèi)數(shù)字有線電視機(jī)頂盒出貨量超過(guò)1100萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)100％。在2008年奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)和2008年初國(guó)務(wù)院發(fā)布的1號(hào)文件的大力推動(dòng)下，中國(guó)數(shù)字有線電視用戶數(shù)和機(jī)頂盒出貨量也將繼續(xù)持續(xù)高速發(fā)展，至2013年基本完成有線電視的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。

    中國(guó)有線數(shù)字電視機(jī)頂盒市場(chǎng)的欣欣向榮主要是由于下面幾個(gè)方面：

    １）政策驅(qū)動(dòng)。中國(guó)的電視數(shù)字化進(jìn)程得到了政府的大力支持，1號(hào)文肯定了有線電視在電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換中的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)三網(wǎng)融合的方針也為有線電視產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

    ２）高級(jí)機(jī)頂盒的市場(chǎng)需求增加。單向的廣播業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足城市電視用戶的需求，高清和互動(dòng)內(nèi)容已經(jīng)逐漸被越來(lái)越多的用戶接受。而具備高清，互動(dòng)等業(yè)務(wù)功能的高級(jí)機(jī)頂盒的需求水漲船高

    ３）數(shù)字有線電視的產(chǎn)業(yè)鏈日趨成熟和完善，機(jī)頂盒市場(chǎng)進(jìn)入微利時(shí)代，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使著機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的整合，也為有線運(yùn)營(yíng)商大力部署整轉(zhuǎn)工作創(chuàng)造了條件。

    中國(guó)數(shù)字有線電視市場(chǎng)：舊模式后續(xù)收益難增長(zhǎng)，雙向網(wǎng)絡(luò)改造決定有線電視的市場(chǎng)發(fā)展

    從2006年啟動(dòng)整體平移至今，有線數(shù)字電視得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。目前，全國(guó)已經(jīng)有70多個(gè)城市完成了有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工作。整體平移的快速實(shí)施和發(fā)展與政府的支持密不可分，在整體平移的過(guò)程中，廣大運(yùn)營(yíng)商采取了購(gòu)買機(jī)頂盒，鋪建網(wǎng)絡(luò)，靠服務(wù)費(fèi)回收成本的商業(yè)模式。這種商業(yè)模式也讓老百姓比較容易接受數(shù)字電視，只需每個(gè)月花上十幾元錢，就可以看上數(shù)字電視，這也是為何有線數(shù)字電視能迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的重要原因。但這種模式也帶來(lái)了隱患，短期高投入和長(zhǎng)時(shí)間收益的矛盾進(jìn)一步凸顯，雖然有政府的支持，各大運(yùn)營(yíng)商卻無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)獲得利潤(rùn)。換句話說(shuō)，整體平移是一項(xiàng)高投入而利潤(rùn)較低的業(yè)務(wù)，有線數(shù)字電視依靠其較為成熟的技術(shù)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，卻不能從中獲取較大的收益來(lái)進(jìn)行下一步的投資和增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。

    在已經(jīng)完成了整體平移的一、二級(jí)城市中，用戶對(duì)電視的需求已經(jīng)不僅僅是接收到數(shù)字電視信號(hào)這么簡(jiǎn)單了。用戶的需求向互動(dòng)和高清過(guò)渡：VOD（視頻點(diǎn)播）、電子商務(wù)、信息服務(wù)、電視游戲和高清頻道成為越來(lái)越多用戶的需求對(duì)象。整體平移鋪設(shè)的單向網(wǎng)絡(luò)需要進(jìn)行雙向改造才能實(shí)現(xiàn)各種互動(dòng)的增值業(yè)務(wù)。

    細(xì)數(shù)有線數(shù)字電視的各大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，電信的IPTV具備了雙向的功能，其EPG（電子節(jié)目指南）、VOD等業(yè)務(wù)也是強(qiáng)項(xiàng)，技術(shù)也足夠成熟，卻受限于網(wǎng)絡(luò)帶寬。而衛(wèi)星電視目前不具備雙向功能。所以進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)雙向改造，提供網(wǎng)絡(luò)寬帶接入，加入各種互動(dòng)增值業(yè)務(wù)是有線電視網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，也是其保持?jǐn)?shù)字電視市場(chǎng)老大地位的根本。

    In-Stat最新出版報(bào)告《中國(guó)數(shù)字有線電視機(jī)頂盒市場(chǎng)研究：網(wǎng)絡(luò)雙向改造驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展》著重介紹了當(dāng)前整體平移中中國(guó)數(shù)字有線電視的發(fā)展現(xiàn)狀，分析有線電視面臨的來(lái)自其他數(shù)字電視的競(jìng)爭(zhēng)，點(diǎn)出雙向網(wǎng)絡(luò)改造勢(shì)在必行的當(dāng)前形勢(shì)并重點(diǎn)介紹了雙向改造的現(xiàn)狀和面臨的技術(shù)和資金問(wèn)題。

    同時(shí)，本報(bào)告也分析了機(jī)頂盒廠商的動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)份額，指出了數(shù)字有線電視下一步發(fā)展的趨勢(shì)和運(yùn)營(yíng)商，機(jī)頂盒廠商的動(dòng)態(tài)，并對(duì)數(shù)字有線電視的用戶數(shù)，各種類型的數(shù)字有線電視機(jī)頂盒的出貨量做出了預(yù)測(cè)。