力爭前三并做“投影代名詞” 奧圖碼是實干還是做秀？

    憑借在技術(shù)、產(chǎn)品和渠道等方面的強大組合優(yōu)勢，奧圖碼在歐美投影市場、特別是DLP市場上一直占有非常很高的知名度。而最新資料也表明，奧圖碼的母公司——中光電集團已經(jīng)成為全球最大的投影機制造商，這也為奧圖碼及時地應(yīng)對市場變化、更好滿足用戶的需求提供了堅實的保障。

    在國內(nèi)投影市場上，奧圖碼應(yīng)該說還是一個資格并不算老的“新軍”，但這并不妨礙其稱雄國內(nèi)市場的“野心”。進入國內(nèi)市場以來，依托對便攜、短焦、寬屏、無線、高清投影等發(fā)展趨勢的敏銳把握，一直表現(xiàn)得非�；钴S，并致力于走在業(yè)界的前列，并強調(diào)“no magic only basic”�！俺晒�沒有捷徑可走”，奧圖碼投影一直都致力于扎扎實實地做好基本功，而“專業(yè)、專注”也是奧圖碼長期堅持打造投影產(chǎn)品的口號。

    前些年，奧圖碼一直重點培育家用市場，然后逐步涉足到商務(wù)投影行業(yè)。沒有一上來就進軍主流的教育領(lǐng)域，這也反映了奧圖碼由次到主、穩(wěn)步發(fā)展的市場策略。在此之前，不論是進入哪個國家或地區(qū)的投影機市場，奧圖碼都在沿用者從次到主的一個市場策略。在中國投影市場上也是這樣，所謂“次”，便是指國內(nèi)投影市場上尚處在起步階段的家用投影領(lǐng)域；接下來便是由次到主，所謂“主”，則體現(xiàn)在奧圖碼而后發(fā)力商務(wù)市場，進入09年則開始大舉進軍教育市場。與此同時，奧圖碼還一直注重新興市場的發(fā)展，今年則是主打微型投影產(chǎn)品。

    推廣微投  奧圖碼重視新興市場

    隨著傳統(tǒng)投影機市場的增長趨于穩(wěn)定，如何拓展新興市場的應(yīng)用、以新興行業(yè)拉動整體進步變成了投影業(yè)界廣泛關(guān)注的問題。雖說今年已經(jīng)宣布進軍傳統(tǒng)教育投影領(lǐng)域，但奧圖碼還不得不面對其在這些領(lǐng)域不占優(yōu)勢的現(xiàn)實。除了專注于投影，奧圖碼的另一大特點還是重視新興市場的發(fā)展，而這也非常符合奧圖碼投影創(chuàng)新的企業(yè)理念。

    作為專業(yè)的投影機廠商，奧圖碼一直都注重產(chǎn)品的創(chuàng)新和引領(lǐng)新興投影市場：奧圖碼首次提出內(nèi)建光觸媒空氣清凈功能的投影機；首批推出內(nèi)建DVD復(fù)合型多功能投影機，還首創(chuàng)了二件式前后級影院投影機，3999元的“樂活機”也開創(chuàng)了娛樂投影新的歷史。

    進入09年，奧圖碼則下大力氣重點推廣PK-101/PK-102微型投影產(chǎn)品，也希望通過自己在袖珍投影這一新興市場上的表現(xiàn)來展示奧圖碼倡導(dǎo)創(chuàng)新的理念，并以此來提升品牌知名度的提升。與此同時，奧圖碼最近推出了便攜投影幕產(chǎn)品NS-01和專為為微型投影設(shè)計的專用包，同樣體現(xiàn)出了奧圖碼細致、專業(yè)的設(shè)計理念。

    然而從市場效益上看，袖珍投影在國內(nèi)市場還是有些雷聲大雨點小，時下很多消費者還認為此類機器為“噱頭”。鑒于此，奧圖碼在袖珍投影市場上預(yù)計也沒有得到太多的實惠，這點從下半年奧圖碼于微投上的投入大幅減少也能看得出來。

    爭進前三  是實干還是做秀？

    在極力推廣微投產(chǎn)品的同時，奧圖碼同樣表示希望在09年逆勢求發(fā)展，并提出了“進入國內(nèi)市場銷量前三，成為大眾化投影領(lǐng)域?qū)�業(yè)品牌”的口號。然而很多業(yè)內(nèi)人士分析認為，這樣的市場目標可能還是有些好高騖遠，也有部分人士認為這是炒作做秀。

    奧圖碼歷來是比較比較高調(diào)的廠家，而這些年奧圖碼在投影業(yè)界的發(fā)展也是有目共睹，可要想在09年進入前三還是有些困難。在家用市場，奧圖碼投影的知名度還是相當高的，特別是“影音頭等艙”概念、“質(zhì)保3年、免費除塵和送雙燈”等增值服務(wù)的推出也都使得奧圖碼家用投影得到眾多消費者的青睞。

    不過，奧圖碼在教育等主流市場上的知名度還遠遠不夠�，F(xiàn)如今，教育、商務(wù)市場甚至可以占據(jù)五成、三成的市場份額，而家用市場所占的百分比可能還不足10%。所以說，在僅于家用投影市場有較高市場份額的情況下，奧圖碼“在09年實現(xiàn)進軍國內(nèi)前三”的目標在很多人看來多少還是有些不切合實際。

    即便是這樣，奧圖碼還是不斷地努力并調(diào)整市場策略，而這也是其日后競爭市場前三的根本。與家用投影強調(diào)色彩不同，教育和商務(wù)投影主要強調(diào)亮度，從技術(shù)層面上講，這卻是奧圖碼的強項。因為奧圖碼歷來選用的是德州儀器的DLP芯片，再加上其強大的色彩研發(fā)團隊，這也是有利于其在教育、商務(wù)等主流市場上大有可為的基礎(chǔ)。這不，繼08年大力發(fā)展商務(wù)市場之后，奧圖碼又于今年全面進軍教育市場。