DisplaySearch上調(diào)液晶電視需求預(yù)測

美國DisplaySearch公司發(fā)布的“季刊全球TV供貨調(diào)查報告”預(yù)計，2009年液晶電視需求最終將增加約1,000萬臺，有望達到1.41億臺。這一數(shù)字與雷曼事件引發(fā)經(jīng)濟危機后的悲觀預(yù)測大相徑庭，業(yè)績遠遠超過最初預(yù)測已是板上釘釘之事。其主要原因在于，中國市場迅速向液晶電視過渡（特需），中國政府（家電下鄉(xiāng)、以舊換新）和日本政府（環(huán)保積分）實施的各種經(jīng)濟刺激政策取得收效，以及銷售巨頭在美國持續(xù)展開價格戰(zhàn)等等。考慮到這些因素，DisplaySearch大幅上調(diào)了液晶電視的需求預(yù)測，預(yù)計2010年將比2009年增長22％，達到1.71億臺（圖1）。

2010年除了宏觀經(jīng)濟形勢將比2009年進一步恢復(fù)之外，還有大型體育賽事（冬奧會和足球世界杯），更有LED液晶電視及3D電視等新產(chǎn)品面市，因此年需求量將朝著良好勢頭發(fā)展。而且停播模擬電視的西歐國家的需求令人期待，2010年之前中南美市場（尤其是巴西）、2012年之前亞洲市場（尤其是印度）將加快向液晶電視過渡，這些也都是利好因素。

圖1：按照全球不同電視技術(shù)進行的需求預(yù)測（銷量）源自DisplaySearch的“季刊全球TV供貨調(diào)量報告”

唯恐再現(xiàn)整機、面板及構(gòu)件全線陷入收益低迷的最壞局面

雖然估計2010年的液晶電視需求（銷量）將全年保持良好勢頭，但由于電視整機價格與2009年一樣趨于下滑，因此必須要做好銷售額不佳的精神準備。特別是在進入2009年第四季度至2010年第一季度的淡季后，液晶電視面板的價格有可能不再下降，從而進一步壓迫業(yè)績。

2009年需求勢頭良好的原因除了廠家對中國春節(jié)商戰(zhàn)充滿期待之外，還在于世界杯需求的提前啟動，2010年第一季度訂購量有望增加，不過從目前的面板價格來看，可以說存在“暫時或超前消費”的風(fēng)險。這與2008年第一季度經(jīng)歷過的情況相同。DisplaySearch預(yù)計面板價格將在2010年第二季度出現(xiàn)更大幅度的下滑，但也存在時間推延至6-7月份以后的可能性。最壞的設(shè)想是，與2008年一樣，再現(xiàn)電視整機廠商、面板廠商、構(gòu)件廠商全線陷入收益低迷的境況。

從年底商戰(zhàn)來看，以北美為中心，電視整機廠商曾在2008年出現(xiàn)過利潤幅度下降，而2009年銷售店也有類似情況。2010年將處于液晶面板價格不下降就無法運作的境況。然而，2010年第一季度之前的面板價格及供需走勢將朝著對電視整機廠商愈發(fā)不利的方向發(fā)展，前景令人擔(dān)憂。雖然在中國春節(jié)商戰(zhàn)后會出現(xiàn)一個高峰，但其中也存在與2008年一樣，面板價格下降時間進一步推遲的風(fēng)險，今后DisplaySearch將在整機和面板兩方面繼續(xù)進行深入調(diào)查和分析。