愛普生王座不穩(wěn) 投影機產(chǎn)品趨向高端

概述

　　如果一定要在投影機行業(yè)中選擇一個最具影響力的品牌，相信那一定是愛普生，作為LCD技術(shù)的領(lǐng)軍企業(yè)，愛普生不僅擁有獨立品牌的投影產(chǎn)品，同時也是整個LCD陣營的后勤部，負責(zé)為其他盟友提供芯片供給和技術(shù)支持，而即便強大如索尼在液晶投影面板上也難與之匹敵，因為她是數(shù)碼領(lǐng)域的巨人、LCD投影的王者——愛普生！

　　不過就最近幾年的行業(yè)發(fā)展來看，雖然3LCD憑借著幾十年的技術(shù)積累和口碑依然頑強抗爭，但LCD的日趨式微已經(jīng)是難以逆轉(zhuǎn)，雖然整個行業(yè)的增長抹平了這一差距，但顯然投影機的低價趨勢還是會影響最終的整體收益，因此未來高端產(chǎn)品市場將是愛普生的一個重要發(fā)展方向。

　　另外，從產(chǎn)品本身特性而言，愛普生的投影也是在堅持中高端發(fā)展的思路，向5000流明以上拔高，甚至逐步淡出中低端市場也都不是不可接受，高端開源和低端節(jié)流對于愛普生而言只是清晰品牌定位，低端市場完全可以靠面板收入而達到更高效率。

　　當然，愛普生雖然憑借“No.1戰(zhàn)略”創(chuàng)造了一時的輝煌，但在近幾年卻在技術(shù)發(fā)展上陷入瓶頸，這其中固然有的是領(lǐng)先者穩(wěn)健的驕傲姿態(tài)，同時也有LCD力不從心的技術(shù)硬傷，尤其是LED光源技術(shù)高速發(fā)展的今天，同樣采用LED光源技術(shù)的3LCD產(chǎn)品目前表現(xiàn)出的潛力相當有限。

　　另外，從德州儀器的最新產(chǎn)品思路來看，未來產(chǎn)品高清+3D的規(guī)劃非常明顯，而且在單色LED光源和微型投影方面都占據(jù)絕對優(yōu)勢，愛普生雖然勉強接下4K和準8K，但未來的3D大戰(zhàn)又如何應(yīng)對呢？而且在家用市場和高端工程應(yīng)用方面，LCoS的潛力同樣不容忽視，換句話說，一旦索尼全面放棄LCD，那就意味著LCD投影開始正式走向沒落……

　　日系品牌是愛普生天然的也是最LCD技術(shù)的堅強后盾，但金融風(fēng)暴與技術(shù)革新兩者同時的影響下，日系投影品牌已經(jīng)開始出現(xiàn)了疲軟的狀態(tài)，而且單一的LCD投影技術(shù)品牌也大幅度減少，如果說阻礙LCD投影技術(shù)進步的是愛普生本身，那么將愛普生拉下王座的就應(yīng)該是LCD陣營的盟友了！

產(chǎn)品點評

　　愛普生貴為LCD龍頭，是因為其芯片產(chǎn)品影響了絕大部分LCD投影產(chǎn)品的最終性能，而在D7代的芯片上能否出現(xiàn)質(zhì)變，則是關(guān)系著LCD未來的興衰。從09年發(fā)展來看，愛普生在芯片技術(shù)上的最大突破則是4K（4096×2160）芯片的推出。

　　誠然，D7代芯片在通用消費市場的確有其獨到之處，這也是3LCD經(jīng)久不衰的一個重要原因，但這款1.64英寸的HTPS工藝產(chǎn)品放到高端工程應(yīng)用領(lǐng)域，恐怕也只是“緊跟行業(yè)腳步”，尤其是對比索尼而言，這款芯片產(chǎn)品在工程領(lǐng)域可能比較吃力。

　　再看家用市場，即將成為愛普生旗艦產(chǎn)品的將是TW4500，這款產(chǎn)品外觀設(shè)計沿襲了TW4000的設(shè)計，蕭規(guī)曹隨沒有任何問題，不過在技術(shù)方面，主要的賣點則集中于20萬比一的對比度，而實現(xiàn)如此高對比度卻僅依靠動態(tài)光圈技術(shù)就有些難以服眾了……不過從目前市場而言，中高端市場LCD依然非常具有競爭力！

　　另外值得關(guān)注的還有愛普生新近推出的PowerLite Home Cinema 705HD投影機，這是一款720P級別的高亮度家用產(chǎn)品，配備有HDMI和USB 2.0等接口，這款產(chǎn)品將扮演720P市場中的奇兵，繼續(xù)沖擊家用入門級市場，同時也可看做是應(yīng)對低價1080P的對策之一。

　　至于商務(wù)教育市場，這方面愛普生依然是非常成功的，一方面是3LCD本身技術(shù)特色，同時也源于愛普生的產(chǎn)品設(shè)計的出眾，由于對于防塵問題的重視（如增大濾網(wǎng)表面積），愛普生的投影機依然是商用產(chǎn)品中的經(jīng)典品牌之一，在業(yè)內(nèi)還是擁有不錯的口碑。

　　評點：從上面的幾款代表性的產(chǎn)品來看，愛普生未來的基本產(chǎn)品線不會做太多改動，產(chǎn)品依然主打各細分市場的中高端，在注重單品的利潤的同時，保持整體市場份額的穩(wěn)定，而工程市場則有可能是未來愛普生的主攻方向之一。

大事記

　　今年是全球經(jīng)濟衰退的開始，除了一些常規(guī)的開源節(jié)流措施之外，精工愛普生在今年的年初就開始對其半導(dǎo)體和液晶面板產(chǎn)品作出調(diào)整，比如關(guān)閉部分半導(dǎo)體生產(chǎn)線，轉(zhuǎn)而用作半導(dǎo)體的研發(fā)基地，相關(guān)生產(chǎn)和技術(shù)人員轉(zhuǎn)移，同時提高生產(chǎn)線的開工率，將人力、物力等有限的資源集中到打印機、投影儀和水晶元器件這三個主要業(yè)務(wù)中，以期拉動整個公司的業(yè)績回升。

　　另外，由于投影機產(chǎn)品是一個相對專業(yè)的市場，因此產(chǎn)品銷售依然非常倚重于渠道資源。所謂“得渠道者得天下”，2009年3月31日愛普生舉行了全國經(jīng)銷商大會，對新經(jīng)濟形勢下的渠道政策做出了革新性的部署和調(diào)整，一系列針對各個領(lǐng)域的渠道“新政”紛紛出爐，愛普生希望與經(jīng)銷商伙伴攜手共贏。

　　與此同時，愛普生投影機對商用、工程、寬屏、家用以及行業(yè)領(lǐng)域的渠道政策都進行了全新布局，以將愛普生投影機渠道建設(shè)得更加專業(yè)、專心、規(guī)范。 在行業(yè)機方面，愛普生除了鞏固現(xiàn)有的渠道外，將重點開發(fā)三四級城市，發(fā)展下游渠道�！暗睫r(nóng)村的廣闊天地去”，愛普生將與經(jīng)銷商一起，打響農(nóng)村市場的攻堅戰(zhàn)。

　　在商用機這一群雄逐鹿的激烈戰(zhàn)場，愛普生在渠道規(guī)劃方面傾注了心血。今年，愛普生將加大渠道的建設(shè)與支持力度，繼續(xù)完善“總代-區(qū)域包銷商-經(jīng)銷商”的渠道體系，并制定了完備的項目支持計劃，加強了渠道培訓(xùn)力度，通過一系列強有力的措施來建立“專業(yè)”、“專心”的強勢渠道，逐步擴大愛普生商用機的市場份額。

    對于目前呈蓬勃發(fā)展態(tài)勢的工程機與寬屏機市場，愛普生將重點放在拓展系統(tǒng)集成商與開拓高端用戶市場兩方面，以擴大愛普生的品牌影響力與用戶認同感，樹立“專業(yè)”的品牌形象。同時建立完善、規(guī)范的制度，以保證經(jīng)銷商及最終用戶的利益。

    另外，愛普生在施行渠道新政的同時，還將加強經(jīng)銷商隊伍的管理與規(guī)范。為增強隊伍的活力與戰(zhàn)斗力，愛普生實行經(jīng)銷商認證制度，從半年認證到一年認證，遵循優(yōu)勝劣汰原則。特別是對違反渠道規(guī)定的經(jīng)銷商，愛普生將從嚴處罰。

　　產(chǎn)品發(fā)布方面，愛普生年中發(fā)布了多款芯片產(chǎn)品，其中都集中于工程應(yīng)用領(lǐng)域，且都屬于高分辨率的D7代芯片產(chǎn)品，比如0.94寸面板型號為L3C09W-85G00和0.95寸面板型號為L3C09X-81G00的芯片產(chǎn)品，都是支持無機配向膜C²Fine技術(shù)，亮度5000流明的應(yīng)用為主的開發(fā)。

　　愛普生PowerLite Pro Z8000WUNL是最具代表性的機型，其亮度達到了驚人的6000流明（色彩亮度也為6000流明），同時提供對比度為5000：1的WUXGA級別（1920×1200）的高分辨率畫面。同時，這款投影機還采用了愛普生創(chuàng)新的液態(tài)冷卻系統(tǒng)，加之雙燈系統(tǒng)的配備，性能之強可見一斑。

　　除了在行業(yè)的深耕細作之外，愛普生投影依然注重產(chǎn)品的環(huán)保和技術(shù)能耗，尤其是在國內(nèi)國際對于環(huán)保日益重視的今天，作為一家擁有深厚文化底蘊和國際影響力的企業(yè)，相信愛普生一定會在環(huán)境保護方面作出表率的。