創(chuàng)新創(chuàng)造未來(lái) 點(diǎn)評(píng)2009年投影機(jī)產(chǎn)品10大關(guān)鍵詞

    進(jìn)入到2009年，“萬(wàn)元1080p”成為了家用投影機(jī)行業(yè)最為熱門的關(guān)鍵詞，從品牌到商家都不遺余力的在為萬(wàn)元1080p投影機(jī)搖旗吶喊。在此大環(huán)境下，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的3000余元超低價(jià)娛樂(lè)投影機(jī)被扔進(jìn)了無(wú)人理睬的角落，甚至在2009年的全年沒(méi)有像樣的新品宣傳動(dòng)作，理應(yīng)熱銷的產(chǎn)品卻紛紛宣告斷貨或者停產(chǎn),娛樂(lè)投影正在被“萬(wàn)元1080p”徹底的“娛樂(lè)著”。

    國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)市場(chǎng)在整體投影機(jī)產(chǎn)業(yè)中的占比不足5%，近三年來(lái)還出現(xiàn)了一定程度的下滑。這也與國(guó)外成熟的投影機(jī)市場(chǎng)家用機(jī)占據(jù)整體市場(chǎng)份額15%以上的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不相吻合。比較國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律和國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的狀況，可以發(fā)現(xiàn)最根本的區(qū)別之一是，購(gòu)買力水平不同。在家用投影機(jī)市場(chǎng)，“買不起”也被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)格局與國(guó)外市場(chǎng)截然不同的主要因素。因此，如果能夠解決買不起的問(wèn)題，那么也就解決了市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題。

    而娛樂(lè)投影機(jī)就是撬動(dòng)國(guó)內(nèi)家用投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的“價(jià)格殺手”。在數(shù)年的歷程中，基本上每一款?yuàn)蕵?lè)投影機(jī)產(chǎn)品售價(jià)都在市場(chǎng)同期家庭影院投影機(jī)產(chǎn)品的五分之一以下。娛樂(lè)投影機(jī)良好的市場(chǎng)表現(xiàn)也證明了，國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)不缺少客戶需求，但是相對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一決定要素確是價(jià)格。

    娛樂(lè)投影機(jī)概念作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)新興產(chǎn)物，在08年發(fā)展到頂峰。這一年娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)打破了主要被明基和奧圖碼兩家壟斷的局面，不僅NEC、聯(lián)想、夏普這樣的市場(chǎng)二線品牌大舉加入，東芝、愛(ài)普生、富可視這樣的國(guó)際巨頭也放下以往的高高在上的身份來(lái)角逐這一領(lǐng)域。

    然而在娛樂(lè)投影市場(chǎng)享受完了08年的繁榮盛宴之后，09年市場(chǎng)局勢(shì)迅速斗轉(zhuǎn)直下。投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為：08年娛樂(lè)投影機(jī)市場(chǎng)火熱主要得益于價(jià)格戰(zhàn)的深入和奧運(yùn)商機(jī)的帶動(dòng)作用。以800*600像素為主要性能指標(biāo)的娛樂(lè)投影機(jī)在08年進(jìn)一步主打價(jià)格牌，奧運(yùn)會(huì)的召開也促進(jìn)了大屏幕娛樂(lè)產(chǎn)品的應(yīng)用，特別是家用、酒吧、KTV等市場(chǎng)在奧運(yùn)前后呈現(xiàn)出一波采購(gòu)高潮。

    09年在大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不理想的背景下，投影機(jī)廠商面臨的市場(chǎng)壓力空前加大。不僅是終端廠商，上游廠商也開始感受到巨大市場(chǎng)壓力的作用。同時(shí)，經(jīng)過(guò)數(shù)年培育的家庭娛樂(lè)市場(chǎng)也不再滿足于傳統(tǒng)產(chǎn)品的顯示性能需要，對(duì)高清的要求越來(lái)越顯著。在這樣的背景下，萬(wàn)元1080p呼之欲出，720p價(jià)格下降到5000以下已是時(shí)間問(wèn)題，1024*768的產(chǎn)品開始蠶食四千元左右的市場(chǎng)空間。娛樂(lè)投影機(jī)無(wú)論是在顯示性能上，還是在價(jià)位水平上都已經(jīng)不具有“革命性”的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

    進(jìn)步一步價(jià)格下壓的投影機(jī)市場(chǎng)對(duì)娛樂(lè)投影的消費(fèi)人群來(lái)看已經(jīng)形成選擇多樣化，選擇結(jié)果高端化的發(fā)展格局。娛樂(lè)投影機(jī)在家用產(chǎn)品價(jià)格下壓，高清成家庭娛樂(lè)必然需求的背景下，迅速退出歷史舞臺(tái)已經(jīng)成為必然。

    不過(guò)雖然娛樂(lè)投影機(jī)產(chǎn)品的沒(méi)落已成定局，但是超低價(jià)娛樂(lè)投影機(jī)憑借自身超低價(jià)卻照樣盡享100寸大畫面的優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)尚有銷售。廠商和渠道商更愿意突出高端專用型家庭影院產(chǎn)品的策略非常簡(jiǎn)單：因?yàn)檫@些產(chǎn)品更有錢可賺。但是對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，圓無(wú)數(shù)家庭的大畫面家庭影院之夢(mèng)，娛樂(lè)投影機(jī)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然頗具吸引力。今后一段時(shí)間娛樂(lè)投影機(jī)將繼續(xù)扮演家用市場(chǎng)重要參與者的角色，只不過(guò)其在品牌企業(yè)的宣傳名單中不再會(huì)擁有以往那種受追捧、受重視的地位。