投影大話 萬(wàn)元1080p家用投影登場(chǎng)的悖謬

    09年，家用投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)生的一件大事莫過(guò)于“不足萬(wàn)元的1080p家用投影機(jī)”的上市了。包括明基、奧圖碼、三星、麗訊等品牌廠商和轟天炮這樣的視頻投影機(jī)企業(yè)都在對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行緊密布局。萬(wàn)元1080p投影機(jī)更是得到了德州儀器、愛(ài)普生兩大數(shù)字投影機(jī)顯示芯片巨頭、產(chǎn)業(yè)上游壟斷者的“傾力支持”。

    眾多企業(yè)對(duì)于萬(wàn)元1080p家用投影機(jī)產(chǎn)品的熱衷被認(rèn)為是“家用投影機(jī)”開始普及的先兆。業(yè)內(nèi)同仁紛紛認(rèn)為，價(jià)格問(wèn)題是阻礙家用投影機(jī)產(chǎn)品大規(guī)模普及的一個(gè)重要因素。突破了價(jià)格因素的限制，國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)在整個(gè)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)中的比例將可能從現(xiàn)有的不足5%躍升到歐美國(guó)家接近15%的水平。低價(jià)格家用1080p投影機(jī)被寄予了至少帶動(dòng)市場(chǎng)翻番以上的增長(zhǎng)的期望。

    然而，在為低價(jià)格歡呼的同時(shí)，筆者認(rèn)為業(yè)界也應(yīng)該主要道，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“家用投影普及化”所面臨的另一個(gè)瓶頸：即設(shè)備的應(yīng)用便捷性問(wèn)題。

    家用投影依托低價(jià)格快速擴(kuò)大市場(chǎng)的理想是建立在消費(fèi)者對(duì)家用投影機(jī)的巨大認(rèn)可之上。作為家庭影音播放設(shè)備，可以講家用投影在應(yīng)用上的“不便捷性”和家用電視做一個(gè)比較。電視機(jī)只需要插上電源和天線就立即可以欣賞節(jié)目——無(wú)論屏幕多大、能夠勝任家庭影院功能的電視走能滿足這樣的“應(yīng)用”便捷性。

    然而，作為投影機(jī)產(chǎn)品，往往應(yīng)用中還需要更多的配套設(shè)備：屏幕、音響和播放設(shè)備均是必須的——在這個(gè)角度來(lái)看，投影機(jī)不過(guò)是一個(gè)不折不扣的顯示器，是家庭影院一列配套產(chǎn)品中的一部分，而不是像電視機(jī)那樣可以“一個(gè)司令打仗”。投影機(jī)的應(yīng)用不僅需要邊緣設(shè)備的配合，同時(shí)更需要一個(gè)理想的光線環(huán)境才能呈現(xiàn)出“真正”出色的效果。

    家用投影機(jī)產(chǎn)品或者可以在價(jià)格上做文章，但是在這些功能方面上不可能完成“一站式”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。因此，消費(fèi)者購(gòu)買家用投影機(jī)后必然面臨諸多的應(yīng)用中的“麻煩”。這些麻煩也將是組織消費(fèi)者不愿選擇家用投影機(jī)，反而更容易被大尺寸電視機(jī)所吸引的重要原因。

    但是，是否不能解決“便捷”性的應(yīng)用問(wèn)題，就不能形成一個(gè)更大的國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)呢？筆者認(rèn)為這種擔(dān)心是沒(méi)有必要的。真正要推動(dòng)家用投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入更廣闊的家庭，必須首先明白“擁有家用投影機(jī)給這些家庭帶來(lái)了‘什么’”？

    與電視機(jī)是家庭了解新聞時(shí)政的媒介、是家庭主要業(yè)余娛樂(lè)的中心工具不同，家用投影機(jī)主要承載的不是媒介媒體文化，或者是綜藝節(jié)目、電視劇的娛樂(lè)文化，而是與眾不同的“電影文化”。與大眾性的媒介產(chǎn)品和娛樂(lè)性質(zhì)的節(jié)目不同，電影往往被賦予更為深刻的內(nèi)涵、更為宏大的場(chǎng)景效果、更為多樣的藝術(shù)展示手法。家用投影進(jìn)入家庭的本質(zhì)不是和電視競(jìng)爭(zhēng)媒介地位和娛樂(lè)中心地位，而是進(jìn)一步提升整個(gè)家庭的“欣賞層次”，是把“電影院”帶入家庭。

    電影院進(jìn)入家庭的實(shí)質(zhì)是什么呢？筆者竊以為，這是從簡(jiǎn)單的滿足低級(jí)趣味的“娛樂(lè)需求”，到滿足高階趣味的“思辨與體驗(yàn)”需求的本質(zhì)轉(zhuǎn)換。電影的欣賞往往需要欣賞者更多的思考，電影往往在感性體驗(yàn)之外為觀眾提供更為豐富的“理性體驗(yàn)”。在家庭娛樂(lè)中，電視機(jī)應(yīng)該是新聞、綜藝節(jié)目和電視劇的中心載體，而家用投影機(jī)則但符合與電視機(jī)形成高低搭配，提升整個(gè)欣賞層次的任務(wù)，是電影產(chǎn)品的核心載體。

    家用投影，以及以其為中心的家庭影院本身即意味著一種更高檔次的精神文化需求。這也是為什么歐美發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)也不具有“真正大眾性普及的家用投影”市場(chǎng)的原因——不是所有的消費(fèi)者都具有在家里欣賞高端文化產(chǎn)品的需求。更多的人通過(guò)上電影院，或者大電視屏幕上的偶爾欣賞，已經(jīng)能夠滿足自己的趣味需求。

    與家用投影機(jī)在家庭應(yīng)用的高端定位溫和的是，歐美市場(chǎng)一直是“談家用投影機(jī)先談產(chǎn)品品質(zhì)”的市場(chǎng)。消費(fèi)者對(duì)家用投影機(jī)首要在乎的不是價(jià)格、不是應(yīng)用便捷性、不是品牌大小、不是造型是否漂亮，而是呈現(xiàn)出來(lái)的畫面品質(zhì)。對(duì)高端體驗(yàn)效果的追求，就是對(duì)家用投影機(jī)出色顯示效果的追求。喪失了出色的顯示效果的家用投影機(jī)就丟失了家用投影機(jī)根本。

    在這個(gè)意義上，筆者認(rèn)為萬(wàn)元1080p家用投影機(jī)的登場(chǎng)首先值得注意的一點(diǎn)就是“價(jià)格縮水后的產(chǎn)品，性能到底如何”。如果這些產(chǎn)品根本很難滿足消費(fèi)者不斷提高的畫質(zhì)品質(zhì)需求，那么這些產(chǎn)品的命運(yùn)前景則不為樂(lè)觀。另一方面，正式因?yàn)榧矣猛队疤峁┑氖且环N高端的文化體驗(yàn)途徑，那些在家用投影應(yīng)用過(guò)程中，在家庭影院搭建的過(guò)程中，“給消費(fèi)者帶來(lái)麻煩的應(yīng)用‘便捷性’問(wèn)題”反而成為了家用投影應(yīng)用的一種樂(lè)趣：成為高端應(yīng)用體驗(yàn)的象征，而不再是產(chǎn)品應(yīng)用的“缺點(diǎn)”。

    09年萬(wàn)元級(jí)別1080p家用投影機(jī)的進(jìn)入市場(chǎng)是一個(gè)非常好的開頭，但是要真正拓展開來(lái)國(guó)內(nèi)的家用投影市場(chǎng)還有更多的任務(wù)需要完成。其中，如何把握投影機(jī)產(chǎn)品家用的真正意義，真正提供產(chǎn)品出色價(jià)格適中的家用投影機(jī)產(chǎn)品給那些需要家用投影機(jī)的人才是重中之重——低價(jià)格只是過(guò)程而不是目的，只是手段而不是本質(zhì)，只是開始而不是終結(jié)！