技術(shù)化？本土化？數(shù)字標(biāo)牌競爭激烈

    近年來各類廣告媒體競爭激烈，數(shù)字標(biāo)牌作為全新的媒介首當(dāng)其沖。數(shù)字標(biāo)牌是一種在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。這種在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進(jìn)行廣告信息播放的特性，使其獲得了良好的廣告效應(yīng)，備受國內(nèi)外各界關(guān)注聚焦。

    由美國數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會聯(lián)合國內(nèi)廠商舉辦的中國首個針對多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)及廣告機(jī)、終端顯示產(chǎn)品和技術(shù)的國際盛會，“2009上海國際數(shù)字標(biāo)牌展覽會”于6月24日在上海世貿(mào)商城順利召開。

    7月28日，英特爾和航美傳媒集團(tuán)在北京簽署合作備忘錄，共同就英特爾架構(gòu)產(chǎn)品在下一代數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)新和合作。

    2009年11月美國數(shù)字標(biāo)牌展將在紐約舉辦。

    數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)領(lǐng)域競爭相當(dāng)激烈，尤其是面部識別技術(shù)，在各廠商的推動下已經(jīng)由早些年的理論技術(shù)步入正式應(yīng)用。近期加拿大CongnoVision公司在美國拉斯維加斯舉行的“Digital Signage Expo”展會上，正式展出了利用面部識別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)廣告效果檢測和互動式廣告這一新型技術(shù)。在顯示屏上配備攝像頭，讀取顯示屏觀看者的面部，利用該公司開發(fā)的專用軟件進(jìn)行分析。比如，通過分析幾個人、在屏幕前看了多長時間，可檢測使用該數(shù)字標(biāo)牌后的廣告效果。一般來說，數(shù)字標(biāo)牌因顯示屏設(shè)置場所和時間段的不同，廣告效果會有很大變化，使用這種技術(shù)就可實(shí)現(xiàn)定量分析。

    盡管數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展不斷創(chuàng)新，但是業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，與國外相比，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)主要差距體現(xiàn)在技術(shù)層面。尤其是，國內(nèi)一些新入行的企業(yè)，在整體技術(shù)水平上顯著落后于國外市場。然而，國內(nèi)市場的發(fā)展是建立在國外市場的經(jīng)驗(yàn)之上的，國外擁有的應(yīng)用模式哪怕在國內(nèi)尚沒有案例可循，但是已經(jīng)有很多企業(yè)導(dǎo)入了完整的產(chǎn)品和概念。數(shù)字標(biāo)牌市場商機(jī)無限，技術(shù)創(chuàng)新是推動這個行業(yè)發(fā)展的便道理。廠商要在這個市場長足發(fā)展必須具有自土創(chuàng)新，尋求差異化的技術(shù)實(shí)力。目前，國內(nèi)已經(jīng)推出了采用國際先進(jìn)技術(shù)同時結(jié)合本土需求的數(shù)字標(biāo)牌軟件免費(fèi)下載試用。隨著數(shù)字標(biāo)牌越來越廣泛的應(yīng)用，人們將會在日常生活中更多地享受到數(shù)字標(biāo)牌帶來的新體驗(yàn)和便利。