由家用到商務(wù)、娛樂 三星投影厚積薄發(fā)“點(diǎn)亮”市場(chǎng)

    大家知道，三星是全球數(shù)字集成領(lǐng)域的領(lǐng)航者，其電子業(yè)務(wù)涉及半導(dǎo)體、移動(dòng)電話、顯示器、筆記本電腦、電視機(jī)、白色家電、數(shù)碼相機(jī)、存儲(chǔ)器、CDMA手機(jī)、電腦顯示器和液晶電視等近20個(gè)門類的IT產(chǎn)品。

    在投影領(lǐng)域，三星于05年便向歐美市場(chǎng)推出了數(shù)款家用投影機(jī)，隨后也在韓國本土、日本等亞洲市場(chǎng)發(fā)布了一些投影產(chǎn)品。然而在國內(nèi)市場(chǎng)上，無人不知曉的三星只是在07年底08年初才進(jìn)入，多少讓人有些想不通。不過三星采取謹(jǐn)慎的態(tài)度也是可以理解的，這也是非常明顯的，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的國內(nèi)投影市場(chǎng)，不做幾年的積累誰也不敢冒然趟這渾水。

    三星在07末08年初涉入市場(chǎng)時(shí)選擇了以家用市場(chǎng)為突破口，我們知道，家用投影在國內(nèi)投影市場(chǎng)上所占的份額是比較小的，也是這兩年才興起的市場(chǎng)。雖說愛普生、索尼、奧圖碼等品牌已經(jīng)率先進(jìn)入，并取得了一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，不過卻也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到霸占的地步。三星選擇以家用市場(chǎng)為突破口，進(jìn)軍國內(nèi)投影市場(chǎng)就顯得那么的明智。

    在以高端家用投影產(chǎn)品試水國內(nèi)市場(chǎng)之后，三星投影于08下半年開始調(diào)整產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，確定以企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)（B2B）為未來的發(fā)展方向。我們知道，投影機(jī)在商務(wù)生活中已經(jīng)成為不可或缺的重要一員，無論是公司內(nèi)部培訓(xùn)、日常會(huì)議，還是對(duì)外的提案演示，投影都發(fā)揮著舉足輕重的左右。在暑期教育的低迷之后，商務(wù)市場(chǎng)的拓展已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，三星也正是對(duì)國內(nèi)投影市場(chǎng)認(rèn)真分析后，作出了重點(diǎn)開拓商務(wù)和娛樂市場(chǎng)的決定。

首先試水家用領(lǐng)域   樹立高端品牌形象

    在07年底的時(shí)候，三星開始在國內(nèi)部署投影機(jī)產(chǎn)品，首先推出了家用投影機(jī)型——“影帝”系列，并正式宣布進(jìn)軍中國的投影機(jī)市場(chǎng)。憑借著其產(chǎn)品出色的“海豚”外觀設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的色彩表現(xiàn)力和高端的性能，三星家用投影在國內(nèi)投影市場(chǎng)上迅速成為了沖勁十足的黑馬，一時(shí)間成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

    我們可以發(fā)現(xiàn)，三星在進(jìn)軍國內(nèi)投影市場(chǎng)之初，同一些國內(nèi)投影品牌新軍是不同的，民族廠商一般會(huì)選擇以低價(jià)和低端投影搶占市場(chǎng)份額，而實(shí)際上這種低價(jià)入市的策略到底怎樣還有待檢驗(yàn)。三星則一上來就搞高端的產(chǎn)品，當(dāng)然了，人家有這樣的實(shí)力，三星這些年一直都在宣傳家用投影機(jī)的大屏幕震撼力和“YOU JUST BE THERE“的現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)感，并在國內(nèi)多地區(qū)舉辦觀影會(huì)和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)，而這種同廣大影音發(fā)燒友現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)的營銷方式在迅速提升了自身投影產(chǎn)品知名度的同時(shí)，也為三星投影樹立了更加明顯的高端品牌形象。

    下面咱們來詳細(xì)說一下三星的兩款“影帝”家用機(jī)，它們是在07年底于北京召開了一場(chǎng)名為“創(chuàng)新高度、看清未來”的高清家庭影院投影機(jī)發(fā)布會(huì)上問世的，分別是768p機(jī)SP-A400B和高端1080p機(jī)SP-A800B（二者均采用DLP技術(shù)）。

    首先點(diǎn)出的是這兩款機(jī)器的外觀，二者延續(xù)了三星一貫比較出色的工業(yè)設(shè)計(jì)，如今通常被人們成為“海豚”式設(shè)計(jì)。它們采用了流線型和周身全黑鋼琴烤漆設(shè)計(jì)，像一襲黑色晚禮服的夫人那般高貴，又像闖入人間的飛碟那般神秘。兩者相較，SP-A800B的鏡頭居中，顯得又更加大氣又沉穩(wěn)，機(jī)身比SP-A400B大出不少，這也符合其高端全高清（Full HD）1080p投影機(jī)的身份�？傊�在外形上，筆者實(shí)在是挑不出什么毛病來，可以說單從外觀上咱們就能見識(shí)到三星家用投影高貴的身份，大家把這樣一臺(tái)機(jī)器放在客廳或臥室里，絕對(duì)能為居家環(huán)境增光添彩。

    在性能指標(biāo)方面，SP-A800B擁有1000流明的標(biāo)稱亮度和10000：1的動(dòng)態(tài)對(duì)比度，并配備有DynamicBlack（動(dòng)態(tài)黑色）技術(shù)、24幀真實(shí)電影模式等，投射出的畫面白色明亮，黑色也豐富飽滿，畫面的層次感還是相當(dāng)豐富的。與之相比，SP-A400B則顯得平易近人，1280×768的分辨率，這就使其較長于為PC信號(hào)提供支持，亮度為2000流明，對(duì)比度則是2500：1。

三星SP-A800B投影機(jī)

    據(jù)悉，進(jìn)入09年，三星“影帝”將再次升級(jí)，性能更強(qiáng)的SP-A900B將全新上市。它延續(xù)SP-A800B的外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格，同樣是那么大氣又沉穩(wěn)，非常氣派。該機(jī)采用德州儀器最先進(jìn)的第四代DMD顯示芯片，擁有1000流明的標(biāo)稱亮度和12000：1的超高動(dòng)態(tài)對(duì)比度，并配備有DynamicBlack（動(dòng)態(tài)黑色）技術(shù)、24幀真實(shí)電影模式等，投射出的畫面白色明亮，黑色也豐富飽滿，畫面的層次感還是相當(dāng)豐富的。還采用了時(shí)下流行的“極致色彩技術(shù)”，能通過在色輪中追加黃、品紅和青等三色提升色彩飽和度和畫面真實(shí)感。

    更值得一提的是，高端的SP-A800B和900B經(jīng)由美國AV教父Joe Kane為其進(jìn)行畫質(zhì)鑒定和色彩調(diào)校，為每一種視頻制式設(shè)置了對(duì)應(yīng)的色彩飽和度，經(jīng)大師調(diào)校后的投影機(jī)在色彩表現(xiàn)上顯得相當(dāng)精準(zhǔn)、真實(shí)。而這一系列高貴的配置、出眾的表現(xiàn)當(dāng)然會(huì)使得三星家用投影的售價(jià)有些偏高，這沒辦法，一分價(jià)錢一分貨，三星試水家用市場(chǎng)走得就是高端路線，而擁有“海豚”造型的三星影帝家用機(jī)也將成為越來越多影音發(fā)燒友的最愛。