韓國LCD TV全球市占率達(dá)3成 更有利維持面板競爭力

    2008年全球LCD TV占整體TV出貨比重，已確定將正式超越CRT TV，雖LCD TV市場因競爭者眾，難以避免殺價(jià)競爭，致使獲利越趨困難，但仍為國際一線品牌大廠必爭之地。

    早在2008年初，各國際LCD TV一線品牌大廠因看好2008年全球LCD TV市場，多擬定2008年LCD TV出貨量較2007年成長500萬臺(tái)以上的目標(biāo)，但歷經(jīng)2008年下半全球景氣反轉(zhuǎn)直下后，雖有少數(shù)一線大廠陸續(xù)下修出貨目標(biāo)，但對照其2008年前3季累計(jì)LCD TV銷售量，恐仍只有不到3家一線大廠能達(dá)成出貨目標(biāo)。

    國際LCD TV一線品牌2008年出貨目標(biāo)依序?yàn)槿�星電�?Samsung Electronics)1,800萬臺(tái)、Sony 1,600萬臺(tái)(2008日本會(huì)計(jì)年度)、飛利浦1,200萬臺(tái)、夏普(Sharp)1,000萬~1,100萬臺(tái)(2008日本會(huì)計(jì)年度)及LG電子1,000萬臺(tái)，其中，Sony已由原先1,700萬臺(tái)下修至1,600萬臺(tái)，LG電子由原先1,400萬臺(tái)下修至1,000萬臺(tái)，飛利浦為業(yè)界推測從原先1,400萬臺(tái)下修至1,200萬臺(tái)。

    對照LCD TV國際一線品牌2008年前3季累計(jì)銷售量依序?yàn)槿�星電�?,436萬臺(tái)、Sony 957萬臺(tái)、LG電子705萬臺(tái)、夏普670萬臺(tái)及飛利浦593萬臺(tái)，除三星電子最有機(jī)會(huì)順利達(dá)成1,800萬臺(tái)目標(biāo)外，其余恐僅LG電子有機(jī)會(huì)達(dá)成下修后的1,000萬臺(tái)目標(biāo)。

    三星電子2008年LCD TV銷售目標(biāo)1,800萬臺(tái)，其2008年前3季累計(jì)LCD TV銷售量為1,436萬臺(tái)，已超越2007全年銷售量的1,338萬臺(tái)，推測2008全年有機(jī)會(huì)超過1,800萬臺(tái)的銷售目標(biāo)，甚至接近2,000萬臺(tái)。在LCD TV銷售創(chuàng)佳績的助益下，三星2008年薄型TV銷售目標(biāo)2,100萬臺(tái)應(yīng)可輕易達(dá)成，三星自估2008年于全球薄型TV市場占有率約17.3%，將連續(xù)3年居冠。

    至于LG電子，2008年前3季累計(jì)LCD TV銷售量為705.1萬臺(tái)，雖已超越2007全年銷售量的681萬臺(tái)，但在2008年第4季不可能售出近700萬臺(tái)的情形下，達(dá)成原先1,400萬臺(tái)目標(biāo)的機(jī)會(huì)已十分渺茫，因此LG電子已下修至1,000萬臺(tái)。

    造成LG電子LCD TV實(shí)際銷售量與銷售目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)的主因，在于LG電子于北美LCD TV市場占有率排名持續(xù)下滑，2008年第2季LG電子于北美LCD TV市場以7.8%占有率排名第3，僅落后三星電子與Sony，但第3季在船井電機(jī)、夏普、東芝(Toshiba)及Vizio市占率皆較上揚(yáng)至8%以上的情況下，LG電子雖維持7.6%占有率，排名卻大幅滑落至第7。

    不過，若以2008年全球LCD TV市場規(guī)模約0.95億~1億臺(tái)來推算，則三星電子可望以1,900萬臺(tái)、約19~20%的市占率居冠，而LG電子可望以1,000萬臺(tái)、約10~10.5%的市占率排名第3或第4，此2者合計(jì)市占率將從2007年的約27%進(jìn)一步上揚(yáng)至29~30.5%，再考慮到三星電子與LG電子于PDP TV亦分居世界第2與第3大廠，代表全球每3臺(tái)薄型TV中，就有1臺(tái)是韓國廠商制造。

    在韓廠于全球LCD TV市場占有率持續(xù)攀升之下，更有利于三星電子LCD部門與LG Display等韓國LCD面板廠確保供貨對象與獲利率，以維持其LCD面板競爭力。反觀臺(tái)灣現(xiàn)未有LCD TV廠商發(fā)展成國際一線品牌，對苦無一線TV品牌支撐的臺(tái)灣LCD面板廠而言，韓廠LCD TV市占率續(xù)揚(yáng)，不啻是敵長我消的一項(xiàng)警訊。