沖出概念時(shí)代，大話手機(jī)投影必須認(rèn)識(shí)的三個(gè)市場(chǎng)原則

    微型投影機(jī)本身的技術(shù)不成熟決定了微型投影機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)，例如投影手機(jī)必須走“低價(jià)格路線”。不要指望精明的消費(fèi)者購買一款實(shí)際應(yīng)用效果很差，但是價(jià)格奇高得產(chǎn)品——在這樣的情況下，他們更愿意選擇等待。

    細(xì)數(shù)一下目前真正上市銷售的微型投影機(jī)產(chǎn)品，我們能夠發(fā)現(xiàn)一個(gè)這樣的事實(shí)：除了奧圖碼的PK101稱得上是大廠產(chǎn)品，其它微投概念產(chǎn)品均具有顯著的“山寨”特色。而山寨的本質(zhì)無外乎是“廉價(jià)”和“創(chuàng)新”四個(gè)字。擁有投影功能正好符合山寨廠商追求新功能的文化特征。但是投影手機(jī)走廉價(jià)路線卻并不是山寨文化的體現(xiàn)。

    無論投影手機(jī)的廠商如何吹噓投影手機(jī)產(chǎn)品的“先進(jìn)性”，投影手機(jī)的不成熟性都很難被掩蓋。消費(fèi)者只需要親自試用一下產(chǎn)品，切實(shí)感受一下畫面效果就能知道這款產(chǎn)品，或者說是這個(gè)技術(shù)的缺陷了。在產(chǎn)品沒有正真成熟之前，希望在高端手機(jī)上被應(yīng)用，只能是微型投影廠家自己的愿景罷了。

    不過，對(duì)于一向不講求品質(zhì)的山寨廠商，微投的概念卻可以成就“山寨手機(jī)中的高端手機(jī)”。畢竟是新功能的產(chǎn)品，消費(fèi)者如果覺得其“好玩”那沒多四五百快錢也不會(huì)沒有市場(chǎng)。山寨廠商率先成為投影手機(jī)的支持者，就是這種產(chǎn)品的不成熟性和創(chuàng)新性共同決定的。微投手機(jī)優(yōu)先得到山寨廠商的認(rèn)可是微型投影技術(shù)不成熟的具體體現(xiàn)。

    山寨廠商推動(dòng)的微型投影產(chǎn)業(yè)中，投影機(jī)固有的“商務(wù)產(chǎn)品屬性”已經(jīng)蛻變的點(diǎn)滴不留，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成一種“玩具”產(chǎn)品。玩的原則是山寨手機(jī)賴以通過投影功能賺錢的核心，也是微型投影產(chǎn)品最初真正的市場(chǎng)應(yīng)用。

    投影手機(jī)本身的性能決定了該產(chǎn)品不適合商務(wù)演示。對(duì)于正規(guī)商務(wù)行為，“糟糕的顯示效果”更可能損害整個(gè)談判的過程。同時(shí)，正真的商務(wù)人士，也不愿意選擇一款山寨手機(jī)：大品牌產(chǎn)品更受這類人士的青睞。山寨手機(jī)的典型市場(chǎng)，就如同山寨手機(jī)的典型創(chuàng)新一樣，是以“游戲”為主要概念的。例如模仿蘋果手機(jī)的產(chǎn)品，模仿諾基亞手機(jī)的產(chǎn)品，具有怪異造型的產(chǎn)品，這些山寨手機(jī)充滿了“玩”的味道。

    投影手機(jī)在初期階段擺脫不掉 “‘玩’原則”的核心原因依然是投影手機(jī)的不成熟性的。其中最直接影響投影手機(jī)市場(chǎng)推廣策略的因素是亮度。投影手機(jī)的亮度進(jìn)步則主要取決于LED光源性能的提升。

    高效能、高亮度LED光源產(chǎn)品的大量出現(xiàn)是投影手機(jī)、微型投影市場(chǎng)真正能走向成熟的標(biāo)志。分析人士認(rèn)為，即便LED產(chǎn)業(yè)獲得突破性的發(fā)展，滿足微型投影產(chǎn)品獲得高亮度畫面的LED光源的出現(xiàn)至少也需要三年的時(shí)間。這決定了，投影手機(jī)低價(jià)格和玩物產(chǎn)品的地位，短期內(nèi)不會(huì)改變。投影手機(jī)和微型投影雖然已經(jīng)走出概念階段，但是離真正成熟和普及依然具有很長(zhǎng)的路要走。