好戲連臺 點評2008年投影機行業(yè)15大關鍵詞

    娛樂投影機概念是近年來國內(nèi)投影機市場的一個新興產(chǎn)物。其含義是指那些被用于辦公、商務演示、教學之外，以娛樂為目的，但又不包括家庭影院用投影機的細分市場和產(chǎn)品分類。08年娛樂投影機市場呈現(xiàn)出前所未有的增長趨勢，成為整個投影機市場一個顯著的亮點。

    與以往相比，08年娛樂投影機市場品牌豐富度大增。在以往，娛樂投影機被冠以不專業(yè)的名頭，很難受到一線大廠的鐘愛，娛樂投影機市場主要被明基和奧圖碼兩家壟斷。08年這一局面被徹底打破，不僅NEC、聯(lián)想、夏普這樣的市場二線品牌大舉加入，東芝、愛普生、富可視這樣的國際巨頭也放下以往的高高在上的身份來角逐這一領域。

    娛樂投影機獲得市場青睞的核心原因是低廉的價格。在國內(nèi)，價格一直是制約家用投影機進一步普及的因素之一。以萬元甚至數(shù)萬元計的家庭影院用投影機的采購一定是一個家庭的重大事件。但是價格降低至4000元以下，甚至僅僅是三千元出頭的娛樂投影機就不必遵守“家庭會議”的決策過成了。娛樂投影的低價位導致更多人有能力擁有投影。

    隨著娛樂投影機市場競爭的充分化，娛樂市場也在08年出現(xiàn)了明確的細分趨勢。聯(lián)想的個人投影機、愛普生的家庭娛樂概念、東芝夏普的KTV行業(yè)市場戰(zhàn)略，以及紐曼等的“電視投影”概念都是新興產(chǎn)物。更多的應用模式的發(fā)掘和細分市場的構(gòu)建，導致娛樂投影機市場像縱深化發(fā)展，帶來了娛樂投影市場的進一步繁榮。

夏普 XG-G230XA投影機

    08年娛樂投影機市場火熱主要得益于價格戰(zhàn)的深入和奧運商機的帶動作用。以800*600像素為主要性能指標的娛樂投影機在08年進一步主打價格牌。以東芝為代表的投影機產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)領導型品牌和以明基為代表的零售市場冠軍品牌的相應機型均在年底爆出3200元左右的超低價格，令市場為之一驚。同時，奧運會的召開也促進了大屏幕娛樂產(chǎn)品的應用，特別是家用、酒吧、KTV等市場在奧運前后呈現(xiàn)出一波采購高潮。

    作為投影機應用像縱深化和細分化發(fā)展的標志性細分市場，娛樂市場依然會是09年眾多投影機廠家角逐的重點。在09年大的經(jīng)濟環(huán)境并不理想的背景下，投影機廠商面臨的市場壓力將是空前。能夠開辟更多的細分市場，以及在每一個細分市場做精做細則會成為投影機廠家力保市場增長和產(chǎn)業(yè)地位的根本。