2008年平板電視品牌及產(chǎn)品關(guān)注度排行解析

    隨著平板彩電市場的快速膨脹，在剛剛過去的2008年里，雖然受到自然災(zāi)害以及國際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，但平板電視市場依然迎來了爆發(fā)式的增長。TCL銷量屢創(chuàng)新高、康佳連續(xù)六個月保持銷量第一、海信首款LED電視登臺亮相等等這一系列的成績，無不表明08年對于平板彩電市場來說，是發(fā)展和普及最為快速的一年，同時也是平板電視大豐收的一年。

    2008年，平板電視能取得的如此輝煌的成績，離不開各彩電企業(yè)的深入研發(fā)和生產(chǎn)。從08年一路走來，各彩電企業(yè)在高端產(chǎn)品上孜孜以求的推陳出新，以高端產(chǎn)品來樹立其高端品牌形象。另外，低端平板電視市場的爭奪在08年也持續(xù)增溫，這場興起于2007年的低端市場戰(zhàn)略，在08年繼續(xù)火熱，各彩電品牌廠商憑借規(guī)模效應(yīng)在成本方面獲得了較好的控制。

    整個2008年，消費級平板電視市場得到了長足的發(fā)展，無論在技術(shù)上還是產(chǎn)品上都呈現(xiàn)出百家爭鳴的繁榮景象。而熱鬧的市場自然離不開各廠家的優(yōu)秀平板電視產(chǎn)品支持。鑒于平板電視市場的熱鬧場景，投影時代網(wǎng)特別對08年整個平板電視品牌關(guān)注度進(jìn)行了一番總結(jié)，顯示結(jié)果如下：

    從上述列表可以看出，2008年平板電視品牌關(guān)注主要分三個層次。其中關(guān)注度最高的TCL、索尼、康佳、海信為第一層次；第二層次為夏普、三星、LG、創(chuàng)維、長虹、廈華；第三層次為東芝、飛利浦、海爾、日立；第四層次為清華同方、松下、奧麗維亞。

    2008年TCL、索尼、康佳、海信通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在高、中、低端平板電視市場全面突破，市場覆蓋率明顯提高，四巨頭以39.3%的關(guān)注度比例統(tǒng)領(lǐng)近半壁江山。在08年平板電視市場里，無論是外觀工藝設(shè)計、特色功能裝備還是核心顯示技術(shù)方面，四者都以絕對的優(yōu)勢成為了08年最受關(guān)注的品牌。其中TCL在08年年底發(fā)起“冬季攻勢”促銷以來，TCL品牌更是以408.69億元榮登“中國最有價值品牌排行榜”。

    夏普、三星、LG、創(chuàng)維、長虹、廈華六大品牌在08年平板電視品牌關(guān)注度方面占據(jù)了43.1%的關(guān)注比例。其中夏普在08年中下旬憑借著大屏幕大降價的瘋狂促銷和年末推出的GE50A系列和超薄的XS1系列液晶電視，從低價格、尖端產(chǎn)品兩方面吸引了廣大消費者對夏普品牌的關(guān)注。

    LG在08年可謂是平板彩電領(lǐng)域的明星，首先是率先在中國市場推出首款數(shù)字電視一體機(jī)，在奧運會的帶動下，08年數(shù)字一體機(jī)異�；鸨�，關(guān)注度和購買度極高，而作為第一個率先推出數(shù)字一體機(jī)的LG來說，自然大多數(shù)消費者都將目光集中在了LG身上。其次就是LG產(chǎn)品的出色工藝設(shè)計，其代表作LG60系列得到了業(yè)界人士以及廣大消費者的認(rèn)可。

    另外，創(chuàng)維通過酷開娛樂功能電視展示，為其品牌在08年平板電視娛樂方面迎來了不少看點。一直以出口為主的廈華電子憑借著HQV畫質(zhì)的出色表現(xiàn)，也同樣迎來了非常高的關(guān)注。除此之外，長虹08年憑借著等國內(nèi)第一條等離子屏的上線，其品牌關(guān)注明顯有了很大的提高。同時，作為軍工企業(yè)，質(zhì)量方面也是消費者一直非常信賴的。

    東芝、飛利浦、海爾、日立四大品牌在08年關(guān)注度方面占據(jù)了13.7%的比例，這四大品牌在08年的整體產(chǎn)品布局方面不是十分明顯，在新品方面也沒有太大的動作，其中只有海爾在新品方面表現(xiàn)比較顯著，其代表作�？�電視憑借著一機(jī)多能的功能優(yōu)勢，成為08年年末最受關(guān)注的明星產(chǎn)品。整體平拍關(guān)注相比第一層次和第二層次還有一定的差距。

    清華同方、松下、奧麗維亞三者08年整體品牌關(guān)注度為2.9%，其中清華同方占1.2%，松下占0.9%，奧麗維亞占0.8%。清華同方作為IT領(lǐng)域的精英，進(jìn)入平板電視領(lǐng)域時間不長，關(guān)注度方面相比一線、二線品牌來說，確實有不小的差距。不過與07年的品牌關(guān)注度相比，清華同方品牌影響力還是有所提高。奧利維亞作為美國的彩電品牌，進(jìn)入中國市場時間較短，對其品牌關(guān)注的消費者也不是很多，能保持在0.8%的品牌關(guān)注上，已經(jīng)是有所突破了。

    除此之外，日資品牌松下雖然進(jìn)駐中國彩電市場較早，但是由于以生產(chǎn)等離子為主，而且整體價格十分昂貴，與三星、索尼這樣的大屏幕同尺寸相比，價格還要昂貴很多。另外，松下在液晶電視生產(chǎn)方面也主要集中在小尺寸上，而在平板電視越來越趨向于大屏幕的今天，松下液晶電視恐怕很難在市場上有立足之地。