信心2009，海信電器實(shí)力醞釀逆市飛揚(yáng)

   春節(jié)將至，剛剛經(jīng)歷了元旦大賣的各大家電商場(chǎng)依然彌漫著節(jié)日的喜慶，新一輪平板消費(fèi)高峰逐漸升級(jí)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，09元旦期間，整個(gè)平板市場(chǎng)銷量較上周增長(zhǎng)了344.4%，較08年同期增長(zhǎng)69.8%。在市場(chǎng)整體需求火爆中，市場(chǎng)銷量前5位排名中國(guó)品牌就占據(jù)了4個(gè)位置，海信憑借全程高清大平板攻勢(shì)贏得了市場(chǎng)先機(jī)，以12.9%的市場(chǎng)占比奪得中外品牌元旦平板銷量第一，國(guó)產(chǎn)品牌在愈演愈烈的中外品牌市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)勝出也給2009年的中國(guó)彩電行業(yè)注入強(qiáng)大發(fā)展信心。除了09開門紅，中國(guó)彩電的08發(fā)展積淀以及多元化的09戰(zhàn)略也為2009增強(qiáng)了強(qiáng)大發(fā)展動(dòng)力。

    打贏08關(guān)鍵戰(zhàn)役

    08年以來(lái)，中國(guó)品牌市場(chǎng)反應(yīng)迅速，產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)步伐加塊。在經(jīng)過國(guó)慶會(huì)戰(zhàn)、平板普及風(fēng)暴和新一輪家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)之后，中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)地位愈發(fā)明顯。

    08年十一黃金周，中國(guó)品牌依靠技術(shù)戰(zhàn)、新品戰(zhàn)取得了平板市場(chǎng)的全面勝利。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)品牌液晶電視銷量份額在10月份達(dá)到了54.14%，超出外資品牌8.28個(gè)百分點(diǎn)。

    08年11月，海信引領(lǐng)行業(yè)發(fā)起平板普及風(fēng)暴。在一二級(jí)市場(chǎng)以“技術(shù)進(jìn)一步，價(jià)格讓一步”的市場(chǎng)策略將52寸液晶拉到萬(wàn)元以內(nèi)；在三四級(jí)市場(chǎng)，全面發(fā)起“買海信精品平板，送13%的價(jià)格補(bǔ)貼”的“平板下鄉(xiāng)”活動(dòng)。據(jù)中怡康11月份的數(shù)據(jù)資料，46-47寸液晶電視的同比增幅已達(dá)到150%以上，52寸液晶電視的同比增幅更是達(dá)到了500%，國(guó)產(chǎn)品牌的高端平板份額大幅提升。

    08年12月，新一輪家電下鄉(xiāng)啟動(dòng)，海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)家電品牌大獲全勝，其中海信以包括彩電、冰箱、冷柜、手機(jī)等多個(gè)產(chǎn)品線75款產(chǎn)品全線中標(biāo)成為家電下鄉(xiāng)標(biāo)王。

    成功突破上游產(chǎn)業(yè)鏈

    實(shí)現(xiàn)上游產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)突破是中國(guó)企業(yè)贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展空間的關(guān)鍵，而涉足模組制造又是中國(guó)企業(yè)擺脫整機(jī)贏利偏低、打通產(chǎn)業(yè)鏈上游資源的必經(jīng)途徑。

    今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)平板企業(yè)紛紛宣布進(jìn)軍模組領(lǐng)域。海信在液晶模組建設(shè)方面走在了全國(guó)同行業(yè)的前面。海信模組項(xiàng)目一期、二期工程分別于2007年9月和2008年8月建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)150萬(wàn)片模組的產(chǎn)能，并可生產(chǎn)47英寸以上的大尺寸液晶模組，每年可實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值近40億元，居國(guó)內(nèi)家電行業(yè)第一。潔凈廠房已擴(kuò)建到10000平方米，可滿足未來(lái)三年模組規(guī)劃發(fā)展需求。

    海信全面掌握了模組的整套加工技術(shù)，也培養(yǎng)和建設(shè)了一支較為完善的技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)，建立起電視液晶模組技術(shù)開發(fā)實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室擁有電視液晶模組技術(shù)開發(fā)所需的試驗(yàn)、測(cè)試設(shè)備儀器和軟硬件條件，確保了海信液晶模組項(xiàng)目的順利進(jìn)展。

    技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)品多元化沖擊09市場(chǎng)

    隨著中國(guó)平板市場(chǎng)走向成熟，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和需求符合度。

    海信技術(shù)路線和強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力引領(lǐng)著中國(guó)平板技術(shù)的不斷進(jìn)步。在青島市經(jīng)委、科技局聯(lián)合主辦的2008下半年新產(chǎn)品鑒定會(huì)上，海信LED液晶電視、藍(lán)光系列液晶電視等27款新產(chǎn)品，海信無(wú)線高清傳輸技術(shù)、嵌入式FLASH播放技術(shù)等6項(xiàng)新技術(shù)一次性通過專家組鑒定，達(dá)到國(guó)際領(lǐng)先水平，正式拉開了2009年平板升級(jí)的序幕。

    記者從海信了解到，2009年海信將以LED技術(shù)、240Hz技術(shù)、全程高清技術(shù)、節(jié)能環(huán)保技術(shù)、多媒體技術(shù)引領(lǐng)中國(guó)平板市場(chǎng)的全面升級(jí)。09年元旦期間，海信LED、全程高清藍(lán)光電視、55寸大平板全新產(chǎn)品序列盛裝亮相，全面升級(jí)的平板產(chǎn)品為海信元旦旺銷立下了汗馬功勞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，海信首推的55寸全程高清大平板全國(guó)銷量比預(yù)期購(gòu)買率平均高出100%，性價(jià)比超值的52寸藍(lán)光平板更是以11.6%的銷量占比奪取該尺寸段元旦銷量第一名。

    更值得期待的是，2009年海信將全面投放具有多媒體互動(dòng)功能的網(wǎng)絡(luò)平板電視，下載高清電影、玩互動(dòng)游戲、新聞搜索等眾多娛樂功能都能通過新平板電視來(lái)實(shí)現(xiàn)。