信心2009，海信電器實力醞釀逆市飛揚

   春節(jié)將至，剛剛經(jīng)歷了元旦大賣的各大家電商場依然彌漫著節(jié)日的喜慶，新一輪平板消費高峰逐漸升級。中怡康數(shù)據(jù)顯示，09元旦期間，整個平板市場銷量較上周增長了344.4%，較08年同期增長69.8%。在市場整體需求火爆中，市場銷量前5位排名中國品牌就占據(jù)了4個位置，海信憑借全程高清大平板攻勢贏得了市場先機，以12.9%的市場占比奪得中外品牌元旦平板銷量第一，國產(chǎn)品牌在愈演愈烈的中外品牌市場爭奪戰(zhàn)勝出也給2009年的中國彩電行業(yè)注入強大發(fā)展信心。除了09開門紅，中國彩電的08發(fā)展積淀以及多元化的09戰(zhàn)略也為2009增強了強大發(fā)展動力。

    打贏08關鍵戰(zhàn)役

    08年以來，中國品牌市場反應迅速，產(chǎn)品技術升級步伐加塊。在經(jīng)過國慶會戰(zhàn)、平板普及風暴和新一輪家電下鄉(xiāng)啟動之后，中國品牌的強勢市場地位愈發(fā)明顯。

    08年十一黃金周，中國品牌依靠技術戰(zhàn)、新品戰(zhàn)取得了平板市場的全面勝利。據(jù)統(tǒng)計，中國品牌液晶電視銷量份額在10月份達到了54.14%，超出外資品牌8.28個百分點。

    08年11月，海信引領行業(yè)發(fā)起平板普及風暴。在一二級市場以“技術進一步，價格讓一步”的市場策略將52寸液晶拉到萬元以內；在三四級市場，全面發(fā)起“買海信精品平板，送13%的價格補貼”的“平板下鄉(xiāng)”活動。據(jù)中怡康11月份的數(shù)據(jù)資料，46-47寸液晶電視的同比增幅已達到150%以上，52寸液晶電視的同比增幅更是達到了500%，國產(chǎn)品牌的高端平板份額大幅提升。

    08年12月，新一輪家電下鄉(xiāng)啟動，海信、長虹、創(chuàng)維等國產(chǎn)家電品牌大獲全勝，其中海信以包括彩電、冰箱、冷柜、手機等多個產(chǎn)品線75款產(chǎn)品全線中標成為家電下鄉(xiāng)標王。

    成功突破上游產(chǎn)業(yè)鏈

    實現(xiàn)上游產(chǎn)業(yè)鏈技術突破是中國企業(yè)贏得長遠發(fā)展空間的關鍵，而涉足模組制造又是中國企業(yè)擺脫整機贏利偏低、打通產(chǎn)業(yè)鏈上游資源的必經(jīng)途徑。

    今年以來，國內平板企業(yè)紛紛宣布進軍模組領域。海信在液晶模組建設方面走在了全國同行業(yè)的前面。海信模組項目一期、二期工程分別于2007年9月和2008年8月建成投產(chǎn)，形成年產(chǎn)150萬片模組的產(chǎn)能，并可生產(chǎn)47英寸以上的大尺寸液晶模組，每年可實現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值近40億元，居國內家電行業(yè)第一。潔凈廠房已擴建到10000平方米，可滿足未來三年模組規(guī)劃發(fā)展需求。

    海信全面掌握了模組的整套加工技術，也培養(yǎng)和建設了一支較為完善的技術開發(fā)團隊，建立起電視液晶模組技術開發(fā)實驗室，該實驗室擁有電視液晶模組技術開發(fā)所需的試驗、測試設備儀器和軟硬件條件，確保了海信液晶模組項目的順利進展。

    技術進步，產(chǎn)品多元化沖擊09市場

    隨著中國平板市場走向成熟，消費者更加注重產(chǎn)品品質和需求符合度。

    海信技術路線和強大研發(fā)實力引領著中國平板技術的不斷進步。在青島市經(jīng)委、科技局聯(lián)合主辦的2008下半年新產(chǎn)品鑒定會上，海信LED液晶電視、藍光系列液晶電視等27款新產(chǎn)品，海信無線高清傳輸技術、嵌入式FLASH播放技術等6項新技術一次性通過專家組鑒定，達到國際領先水平，正式拉開了2009年平板升級的序幕。

    記者從海信了解到，2009年海信將以LED技術、240Hz技術、全程高清技術、節(jié)能環(huán)保技術、多媒體技術引領中國平板市場的全面升級。09年元旦期間，海信LED、全程高清藍光電視、55寸大平板全新產(chǎn)品序列盛裝亮相，全面升級的平板產(chǎn)品為海信元旦旺銷立下了汗馬功勞。中怡康數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，海信首推的55寸全程高清大平板全國銷量比預期購買率平均高出100%，性價比超值的52寸藍光平板更是以11.6%的銷量占比奪取該尺寸段元旦銷量第一名。

    更值得期待的是，2009年海信將全面投放具有多媒體互動功能的網(wǎng)絡平板電視，下載高清電影、玩互動游戲、新聞搜索等眾多娛樂功能都能通過新平板電視來實現(xiàn)。