2008年1-8月等離子市場發(fā)展綜述

    那么，是什么原因促使等離子銷量一路如此的高歌猛進(jìn)呢？我們總結(jié)，原因主要有以下五個方面：

    因素一：上游增產(chǎn)，國內(nèi)卡位

    隨著市場對等離子的認(rèn)可和08年初等離子市場的回暖，許多原本放棄等離子而專攻液晶的廠商都重新加入了等離子陣營。國內(nèi)彩電業(yè)巨頭長虹可以說是國內(nèi)陣營中等離子最堅定的擁護(hù)者，2006年長虹旗下虹歐以巨資收購掌握幾十項核心專利的韓國ORION公司為橋梁掌握了等離子屏的核心技術(shù)，實現(xiàn)了從上游等離子屏到下游整機(jī)生產(chǎn)的整條產(chǎn)業(yè)鏈布局的完善。2007年投資6.75億元興建的長虹等離子屏一期工程下個月即將實現(xiàn)量產(chǎn)，到2010年三期工程完工后將形成年產(chǎn)600萬片等離子屏的產(chǎn)能。至此，長虹已經(jīng)坐穩(wěn)了國內(nèi)等離子廠商老大的位置。在長虹力挺等離子，眾多廠商加盟等離子的大背景下，等離子的道路也會越走越寬。

    因素二：內(nèi)資變強(qiáng)，合資下降

    國內(nèi)品牌收復(fù)失地，合資品牌份額下降。來自奧維咨詢(AVC)的數(shù)據(jù)顯示，2007年1-8月份國內(nèi)品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為25.4%和74.6%，而08年同期國內(nèi)品牌和合資品牌的整體銷量占比分別為55.3%和44.7%。國內(nèi)品牌轉(zhuǎn)而控制大半江山，這很大程度上是與雙方渠道和產(chǎn)品線布局相關(guān)的。一方面國內(nèi)品牌借助32寸積極突破上量，另一方面國產(chǎn)品牌充分利用自身銷售渠道建設(shè)的優(yōu)勢，在國美、蘇寧等全國性大賣場之外積極打通二、三、四級市場的其他渠道，而這些渠道優(yōu)勢是外資品牌所不具備的，這也極大的促進(jìn)了國內(nèi)品牌份額的擴(kuò)張。

    因素三：標(biāo)準(zhǔn)正名，協(xié)會推進(jìn)

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會于今年4月22日發(fā)布了《中國等離子彩電行業(yè)動態(tài)清晰度測量及顯示標(biāo)準(zhǔn)》。根據(jù)此標(biāo)準(zhǔn)，分辨率不再是考察清晰度的唯一標(biāo)準(zhǔn)，在考量運動畫面的清晰度的時候，等離子要比液晶表現(xiàn)優(yōu)秀。這一標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，極大的為等離子正了名，等離子電視各廠家也不再沉默，牢牢抓住動態(tài)清晰度等方面的技術(shù)優(yōu)勢，在宣傳上極力扭轉(zhuǎn)消費者以往對等離子認(rèn)識上的種種的錯誤觀點，并借力奧運實現(xiàn)了銷量的猛增。

    因素四：全面開花，布局合理

    等離子各個尺寸全面開花，布局更趨完善。32英寸等離子電視在2008年上半年打了一場漂亮的“翻身仗”，自上市以來迅速的做強(qiáng)做大，與原有的42寸和50寸形成三分天下之勢。32寸的成功使得等離子產(chǎn)品線更趨完善，解決了等離子原有的小尺寸空缺的尷尬，更迅速成為等離子一支生猛的主力軍，對液晶而言形成一種無形的壓力。加上今年上半年廠家又不失時機(jī)地推出37寸填補(bǔ)了等離子電視在中等尺寸的空白，等離子已經(jīng)在各個尺寸全面開花 。至此，等離子內(nèi)部產(chǎn)品線通過向上繼續(xù)發(fā)展50寸及以上的大屏幕以圖做大商用市場，向下主推32寸和37寸以求搶占零售市場，相較以前42寸獨大來說，內(nèi)部產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更趨合理和完善。

    圖3：2008年1-8月等離子主要尺寸的占有率走勢

    因素五：迎合潮流，快速突破

    2008年，中國彩電市場的城鎮(zhèn)居民百戶擁有量達(dá)到132臺，而老百姓為家居購買電視也逐漸體現(xiàn)出兩個新的潮流。其一，除了客廳電視外，第二電視臥室電視逐漸成為另一個需求拉動點，客廳電視的購買動機(jī)已經(jīng)由過去的新增購買轉(zhuǎn)為更新?lián)Q代，而臥室電視的購買動機(jī)主要集中在新增購買。其二，受戶型面積所限及時下住宅設(shè)計潮流影響，目前中國百姓客廳擺放電視的尺寸主要集中于42寸及50寸，并日益趨向大尺寸，而臥室部分需求則主要集中于小尺寸中的26寸和32寸。2008年等離子向上發(fā)展50寸大尺寸、向下發(fā)展32寸小尺寸，這恰好迎合了家用市場的兩個新潮流，也因此極大的促進(jìn)了等離子銷量的飆升。因此，我們可以預(yù)見，未來一段時間內(nèi)等離子銷量仍有很大的提升空間。

    以上我們看到，等離子取得了如此輝煌的戰(zhàn)績是與這五個因素密切相關(guān)的，那么在這五個因素的影響下，等離子的后續(xù)發(fā)展又將如何，會出現(xiàn)什么吸引眼球的看點呢？