數(shù)字電視用戶(hù)猛增 何不“三網(wǎng)融合”

    2006年3月，國(guó)家公布的《第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出了要“建設(shè)集有線(xiàn)、地面、衛(wèi)星傳輸于一體的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)”。

    截至2007年底，我國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2800萬(wàn)。

    2008年1月1日，北京地區(qū)開(kāi)始播出數(shù)字高清晰度和數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視節(jié)目，收到了良好的效果，標(biāo)志著我國(guó)地面電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換工作的正式啟動(dòng)。

    2008年6月9日，我國(guó)成功發(fā)射第一顆直播衛(wèi)星——中星9號(hào)。2008年7月8日，中星9號(hào)直播衛(wèi)星圓滿(mǎn)完成各項(xiàng)在軌測(cè)試，通過(guò)了在軌交付評(píng)審，正式交由中國(guó)直播衛(wèi)星有限公司管理運(yùn)營(yíng)。至此，集有線(xiàn)、地面、衛(wèi)星傳輸于一體的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)初見(jiàn)端倪。

    中國(guó)目前約有3.6億戶(hù)電視家庭，其中近1.4億戶(hù)的有線(xiàn)電視用戶(hù)主要集中在城市里，剩下的2億多的地面模擬電視用戶(hù)大多居住在廣袤的農(nóng)村和城鄉(xiāng)接合部。照此看來(lái)：有線(xiàn)電視的數(shù)字化改造可以服務(wù)1.4億的城市用戶(hù)，地面數(shù)字電視可以服務(wù)2億多的原地面模擬電視用戶(hù)，直播衛(wèi)星電視更是可以為全國(guó)的70多萬(wàn)個(gè)20戶(hù)以上的通電自然村的原廣播電視覆蓋盲區(qū)的上億農(nóng)民獻(xiàn)上一份精神文明大餐。

    然而，看似井水不犯河水的數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)起來(lái)之后，兄弟們卻要開(kāi)始“掐架”了。

    地面數(shù)字電視

    原來(lái)的地面模擬電視不僅信號(hào)質(zhì)量差，而且傳輸能力也很有限。為了防止鄰頻同頻以及鏡像干擾，模擬無(wú)線(xiàn)時(shí)代的地面?zhèn)鬏斪裱�著“隔五制”的頻道使用原則，一個(gè)頻道被使用，其周?chē)��?個(gè)鄰頻都不能動(dòng)用，本來(lái)就不富裕的VHF和UHF頻段范圍經(jīng)這樣一“隔”，基本上也就只能傳輸包括央視1套、7套、當(dāng)?shù)厥⌒l(wèi)視和地、市共計(jì)5個(gè)左右的電視頻道節(jié)目了。

    地面數(shù)字電視

    縱然要比模擬電視好很多，但是在地面數(shù)字電視的家庭普及率達(dá)到85%之前，地面模擬電視是不能停播的，原頻道資源也就不可能讓出來(lái)，要采取模、數(shù)信號(hào)同播方式，而這個(gè)同播期一般需要十年。

    地面數(shù)字電視

    啟動(dòng)后，雖然可以利用原先“隔五制”隔出來(lái)的那部分原禁用頻道頻率，一個(gè)8MHz的頻段也可以多傳好幾套節(jié)目，但是資源畢竟還是有限。再考慮到用于移動(dòng)車(chē)載電視、移動(dòng)多媒體手持電視，甚至以后有可能的WiMAX使用頻段，地面數(shù)字電視可能播出的節(jié)目頻道也就沒(méi)多少了。

    節(jié)目的豐富性不夠，作為獨(dú)立的電視網(wǎng)來(lái)運(yùn)營(yíng)自然競(jìng)爭(zhēng)力就不足了。

    直播衛(wèi)星電視

    直播衛(wèi)星一上天容量就是200多個(gè)頻道，而且一顆衛(wèi)星就覆蓋了全國(guó)。目前規(guī)劃的47個(gè)服務(wù)社會(huì)主義新農(nóng)村的信道不過(guò)才用了22個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)器中的4個(gè)，還不到1/5。

    同樣都是中國(guó)的公民，只讓那70多萬(wàn)戶(hù)原來(lái)電視覆蓋盲村的村民享受，而不讓其他的3.6億戶(hù)城鄉(xiāng)居民使用，顯然是有失公平的。而且，城市的用戶(hù)即使接收了，也不會(huì)增加衛(wèi)星本身的負(fù)擔(dān)，只要是衛(wèi)星的覆蓋范圍之內(nèi)，多少人接收對(duì)它來(lái)說(shuō)都沒(méi)有區(qū)別。

    落實(shí)黨的十七大精神、縮小城鄉(xiāng)剪刀差、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民兄弟都可以享受與城市居民相同的精神文明生活是沒(méi)錯(cuò)的。但是，他們的消費(fèi)能力畢竟有限，直播星不可能把所有的轉(zhuǎn)發(fā)器全部用于專(zhuān)門(mén)為他們提供的服務(wù)上。而且衛(wèi)星是有壽命的，最多運(yùn)行個(gè)十幾年也就沒(méi)燃料了，目前通行的衛(wèi)星資產(chǎn)折舊都是按8年計(jì)算。這么貴的衛(wèi)星，閑一天折合出來(lái)都是不少“銀子”啊(據(jù)傳：衛(wèi)星上天之后，每天的運(yùn)維費(fèi)用“相當(dāng)于一輛奧迪A8”)。

    于是，競(jìng)爭(zhēng)就產(chǎn)生了！

    直播星對(duì)地面數(shù)字電視和有線(xiàn)數(shù)字電視構(gòu)成了極大的威脅：直播星來(lái)了，有線(xiàn)網(wǎng)危矣。不管你是否承認(rèn)，這確實(shí)是替代與被替代的關(guān)系，只不過(guò)是早晚的問(wèn)題。

    有線(xiàn)數(shù)字電視

    近幾年，各地有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)都在數(shù)字化改造，其中不少地方都采用了整體平移的方案，因而數(shù)字化改造的速度推進(jìn)得很快，截至2007年底，我國(guó)有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到2800萬(wàn)戶(hù)了。但是，數(shù)字化改造本身并不能盈利，整體平移送下去的機(jī)頂盒更是花費(fèi)了很大成本，現(xiàn)在冒出直播衛(wèi)星這個(gè)可能直接競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手來(lái)，實(shí)在是不好辦。

    雖然戰(zhàn)斗還沒(méi)有打響，但已經(jīng)可以看到排兵布陣了。很明顯，直播星打算“農(nóng)村包圍城市”，先拿到建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的財(cái)政撥款，在為70多萬(wàn)個(gè)通電自然村的2000多萬(wàn)戶(hù)鄉(xiāng)親們送去精神文明的同時(shí)也就牢牢地占據(jù)了中國(guó)廣袤的農(nóng)村根據(jù)地。目前的2億多地面模擬電視用戶(hù)自然也不會(huì)甘于只接收那5套低質(zhì)量的模擬電視節(jié)目，而數(shù)字地面電視的傳輸能力也比較有限，投誠(chéng)直播星看起來(lái)也只是時(shí)間的問(wèn)題。當(dāng)直播星占領(lǐng)了中國(guó)電視用戶(hù)半壁江山之后，它會(huì)停止向城市擴(kuò)張嗎？

    經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)基本都完成了整體平移，由于送給用戶(hù)的數(shù)字電視機(jī)頂盒都不可能與直播星兼容，所以在這些地區(qū)，直播星和有線(xiàn)網(wǎng)只能是直接競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。但是欠發(fā)達(dá)地區(qū)還沒(méi)有整體平移的有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)，與直播星就有合作的可能性了。

    筆者以為：數(shù)字化、雙向改造后的有線(xiàn)網(wǎng)本身與直播星是可以互補(bǔ)的，但是問(wèn)題出在占整體平移花費(fèi)近80%的機(jī)頂盒上，如果合作，那么這些送下去的盒子誰(shuí)來(lái)埋單？

    面對(duì)直播星的悄然進(jìn)攻，有線(xiàn)網(wǎng)如何防守？

    有線(xiàn)網(wǎng)數(shù)字化之后雖然不能帶來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)收入，但是獲得了大量的帶寬資源，把這些資源利用起來(lái)就是財(cái)富。付費(fèi)頻道只是有線(xiàn)網(wǎng)可開(kāi)發(fā)的增值業(yè)務(wù)中很小的一部分，目前的付費(fèi)頻道不好做也不會(huì)影響有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司開(kāi)展更多的增值業(yè)務(wù)。

    雙向互動(dòng)自然是有線(xiàn)網(wǎng)面對(duì)直播星最強(qiáng)的殺手锏！有些城市的有線(xiàn)網(wǎng)已經(jīng)在做互聯(lián)網(wǎng)接入，但是出口帶寬捏在別人的手里，忙活半天好容易上點(diǎn)用戶(hù)，不久就又因?yàn)閹�寬受限而紛紛離網(wǎng)。而IPTV業(yè)務(wù)目前一直是電信和原中國(guó)網(wǎng)通在推動(dòng)，前不久中國(guó)電信還啟動(dòng)了基于IPTV2.0平臺(tái)近60萬(wàn)的終端集采。

    《2008IPTV年中評(píng)述》中說(shuō)：電信重組改變了現(xiàn)有電信運(yùn)營(yíng)商的格局，而電信的調(diào)整則會(huì)多少影響現(xiàn)有業(yè)務(wù)的步伐，譬如網(wǎng)通在這方面就影響較大，但無(wú)論從運(yùn)營(yíng)商的戰(zhàn)略意圖還是IPTV對(duì)固網(wǎng)業(yè)務(wù)的價(jià)值來(lái)看，IPTV還將是他們的發(fā)展重點(diǎn)。從重組后的發(fā)展來(lái)看，中國(guó)電信將是IPTV發(fā)展的先行者，新聯(lián)通則是IPTV業(yè)務(wù)的追隨者，而移動(dòng)將憑借其資金實(shí)力，將IPTV作為其發(fā)展固網(wǎng)業(yè)務(wù)的主要手段，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的助力。

    看似前有阻敵，后有追兵，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)如何突圍？IPTV將拯救有線(xiàn)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商！

    面對(duì)直播星，有線(xiàn)網(wǎng)的廣播優(yōu)勢(shì)就體現(xiàn)不出來(lái)了，所以，有線(xiàn)網(wǎng)與直播星在廣播電視業(yè)務(wù)上直面競(jìng)爭(zhēng)自然要吃虧。IPTV就不同了，雖然廣電沒(méi)有足夠的出口帶寬(筆者個(gè)人以為廣電直接做Internet寬帶接入，搶電信的“生意”也是不現(xiàn)實(shí)的)，但是IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的核心問(wèn)題并不在接入帶寬上而是在內(nèi)容上，這是電信的弱項(xiàng)。

    回想當(dāng)年的“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”，Internet的接入帶寬也不寬，與電信、網(wǎng)通的接口也受限制(2002年、2003年的SP選擇服務(wù)器機(jī)房的時(shí)候應(yīng)該都很有體會(huì))，但是移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)卻能把增值業(yè)務(wù)做到讓電信、網(wǎng)通都很羨慕的境地。

    為什么？就因?yàn)橐苿?dòng)夢(mèng)網(wǎng)是一個(gè)WalledGarden(圍墻花園)，有了圍墻，用戶(hù)就跑不掉了，還能坐地收錢(qián)。

    有線(xiàn)網(wǎng)雙向改造后做IPTV正是打造WalledGarden的大好機(jī)會(huì)，內(nèi)容也不是問(wèn)題，如果有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商能夠?qū)W習(xí)移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)最初吸引SP時(shí)的合作態(tài)度的話(huà)，必將有大量的內(nèi)容搬遷到廣電網(wǎng)上。當(dāng)然這時(shí)還會(huì)有一個(gè)將跨越各地方有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司割據(jù)的新角色出現(xiàn)——有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的虛擬運(yùn)營(yíng)商！

    如此，有線(xiàn)、地面、衛(wèi)星三個(gè)數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)之間的分工合作其實(shí)就已經(jīng)大體出來(lái)了。

    廣電行業(yè)內(nèi)的“三網(wǎng)融合”

    世界上沒(méi)有永遠(yuǎn)的朋友，也沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。競(jìng)爭(zhēng)與合作有時(shí)候也不是完全對(duì)立的，所以，筆者對(duì)有線(xiàn)、地面、衛(wèi)星、移動(dòng)之間的合作機(jī)會(huì)看得更樂(lè)觀一些。筆者設(shè)想，只要稍做調(diào)整，一個(gè)全新的廣電行業(yè)內(nèi)的“三網(wǎng)融合”很有可能發(fā)生。

    首先，直播衛(wèi)星電視網(wǎng)的定位為全國(guó)性的電視節(jié)目的集成平臺(tái)。衛(wèi)星直播到戶(hù)(DTH)是最經(jīng)濟(jì)的廣播電視信號(hào)傳輸方式，尤其是中國(guó)這樣的幅員遼闊的國(guó)家，一顆衛(wèi)星就全部搞定了，鄉(xiāng)村可以一戶(hù)單裝一個(gè)天線(xiàn)，城市可以一樓共用一個(gè)天線(xiàn)(城里的住宅比較密集，很多塔樓的住戶(hù)都沒(méi)有“面南見(jiàn)天”的條件，所以也不可能家家都裝衛(wèi)星天線(xiàn)，于是有線(xiàn)電視又回到曾經(jīng)起源的共用天線(xiàn)年代)。

    一顆衛(wèi)星就能傳輸200多個(gè)頻道，而且以現(xiàn)在的技術(shù)三星共軌、四星共軌都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了，容量不是問(wèn)題。這樣，各地的廣播電視就都可以覆蓋全國(guó)，中央頻道、省級(jí)頻道、付費(fèi)頻道統(tǒng)統(tǒng)都可以直接上星，用戶(hù)是否能夠收看可以依靠CA來(lái)管理控制，如此一來(lái)，中國(guó)廣播電視節(jié)目播出的大一統(tǒng)就可能實(shí)現(xiàn)了。

    其次，每個(gè)城市的地面數(shù)字電視網(wǎng)可以作為本地節(jié)目的傳輸通道。每個(gè)地市的當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)自己制作的本地節(jié)目主要也就是面向本地的老百姓播出的，上衛(wèi)星播到全國(guó)也沒(méi)有必要(成本也高)，有幾個(gè)頻道播也就夠用了，省下來(lái)的頻率資源可以提供其他更能賣(mài)上價(jià)錢(qián)的服務(wù)。

    最后，有線(xiàn)數(shù)字電視網(wǎng)本來(lái)也不是節(jié)目運(yùn)營(yíng)單位，仍然去做其擅長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作。只是服務(wù)將分成兩部分：干線(xiàn)網(wǎng)部分，大部分城市的干線(xiàn)網(wǎng)已經(jīng)是光纖到樓，這部分的網(wǎng)絡(luò)資源可以發(fā)揮其雙向的優(yōu)勢(shì)，作為交互式電視、訂閱式電視節(jié)目等增值電視/電信服務(wù)的傳輸通道和服務(wù)平臺(tái)(也就是之前所描述的IPTV業(yè)務(wù))；入戶(hù)網(wǎng)部分，可以與直播星、地面數(shù)字電視合作，城市里的住房大多比較密集，對(duì)無(wú)線(xiàn)信號(hào)的傳輸經(jīng)常會(huì)造成一些屏蔽，因此，以樓宇為單位，每棟樓上架設(shè)一套共用的衛(wèi)星和地面數(shù)字電視接收裝置，再通過(guò)入戶(hù)的HFC分配到每家每戶(hù)應(yīng)該是一個(gè)很不錯(cuò)的解決方案。

    直播星成為了全國(guó)性的電視節(jié)目集成平臺(tái)，各地的節(jié)目統(tǒng)一上星也有利于政府管控。地面無(wú)線(xiàn)歸當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)管，本地的節(jié)目由當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)自己播出。城市的居民樓仍然可以不允許私裝衛(wèi)星天線(xiàn)，由各地有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司來(lái)管控，每棟樓一套共用天線(xiàn)，各家還是通過(guò)墻上的HFC接到電視機(jī)上看。選擇哪些頻道服務(wù)由每家的CA卡控制，基本包、付費(fèi)頻道依然可以按照現(xiàn)在設(shè)計(jì)那一套標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

    有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)公司的服務(wù)本質(zhì)內(nèi)容其實(shí)仍然沒(méi)變，只是頭端多了一些而已，當(dāng)然，以一棟樓為單位的信號(hào)分配放大器就不會(huì)像現(xiàn)在有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)公司使用的頭端那么昂貴了。從此，三個(gè)數(shù)字電視網(wǎng)就手拉著手一同走進(jìn)融合的大傳媒時(shí)代。各盡所能，按需分配，皆大歡喜！